信息流创意应该是什么风格？你问我答059期_信息流

信息流创意应该是什么风格？你问我答059期

艾奇菌

2017/04/19

5335

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

2000万条创意总结出来的SEM创意优化方法论授课老师：岳鹏飞

时长: 60分钟

讲师: 岳鹏飞

点击学习>

问1：信息流创意应该偏新闻一点还是硬广一点？信息流创意跟转化有关系吗？
资深信息流优化师胡豆（微信：H864232894）答：
信息流广告是安插在资讯中或者社交媒体用户好友动态中的广告，就是网页的信息流中插播的广告，属于原生广告。而原生广告之所以大行其道，就是因为其追求“广告与媒体内容统一”的特点，照顾到了用户的体验。
所以信息流创意就需要模拟场景进行编写，还是不要硬广了，顺应要好些。关于如何写出更好的信息流创意，艾奇平台有很多文章都有详细的技巧分享，注意多看看，比如：
如何玩转信息流广告？提高CTR是获取曝光的关键
PPT干货 | 教你制作一条优秀的信息流广告创意
10分钟看懂信息流广告文案的优化技巧
数据告诉你，如何成为头条广告大神！
信息流创意和转化的关系太大了，信息流广告的三大要素就是：素材、定向、着陆页，影响信息流广告转化率主要是：创意（也就是素材，包括广告语和广告图）和落地页面。
问2：什么是图片推广？适合什么行业的企业？
艾奇小染答：
图片推广是一款由通用词包原生触发的、图片频道置顶展现的、“内容化”品牌展示类广告。
通用词包就是系统已经针对行业生成了词包，不能自己提词，也不能进行添加或删减；
展现位置很明确，在百度PC端图片频道顶端，以图片的形式展示；
品牌展示类广告，就说明，这款产品价格不便宜，且以曝光为主。
这款产品目前的行业限制是「军警行业不可售卖」，其他行业都是OK的，且这款产品针对旅游、婚纱摄影、礼品、箱包饰品，和医疗服务、机械设备等行业有更具特色的展现形式。
购买价格是系统自动出价，按月售卖，如果是相同的词包不同的企业竞争的话，售卖依据是先到先得。
总之艾奇菌的观点是，如果要做品牌，不如先做品专或品跑，甚至是品牌华表，毕竟百度图片频道的流量，比起搜索频道，还是要低很多的……如果是已经购买了其他品牌产品，再购买图片推广作为补充，也是可以的。
问3：艾奇菌好，我想问下，如何知道用户是通过哪类搜索词加粉的？我们是做微信加粉的，没在线客服，也无法判断用户是哪个时间点加的微信，因为客服跟我们是分开的，我的目的是想知道如何知道哪些关键词进来的用户产生了转化，也就是点击我们页面上的微信图标，进行微信号复制。
艾奇小染答：
如果说你要监控的是从用户看到广告进入着陆页，然后点击微信图标的整个过程，还是很好实现的，利用百度统计的“事件转化”功能即可。
以下内容摘自百度统计官方帮助文档：

事件转化设置步骤：
1、登录百度统计，选择“管理”-“基本转化设置”，注意右上角的站点选择是否正确。

2、切换“事件转化”标签，点击“+添加事件转化”进入创建页面。为事件转化目标取一个便于区分的名称，并定义目标的业务类型。

3、选择添加方式：
百度统计提供两种添加方式，

方式一：将“事件ID+事件所在页面”输入到事件转化中进行监控。
在“事件转化”中选择下方“事件ID”，点击“添加事件转化”。此处有两种方式添加事件ID。

预览添加ID
通过预览网页获取事件ID的方式添加转化，事件ID在网页源代码应唯一，不支持Flash元素、AJAX元素以及源代码无ID的事件。

1）输入事件所在网址的URL，点击预览后，系统会打开该页面，供用户选择可以监控的元素（比如下载链接、注册按钮等）。您预览的页面必须安装统计代码才能打开预览。

2）点击所要监控的按钮或者链接，弹出编辑事件目标窗口，系统已自动获取事件元素ID。
需要注意的是，您需要保证该转化事件ID在页面集下所有页面的源代码中是相同且唯一的。
若点击某个按钮后显示无ID，请联系网站技术人员为该对象添加ID。

3）保存以上设置后，返回事件列表
手动添加ID
若您已获得所要监控按钮或链接的事件元素ID，您可以采用手动添加的方式。

方式二：通过trackevent代码中的类别、操作、标签指定一个事件或一组事件作为转化。
您可以为事件添加_trackEvent()代码，监控用户的操作情况，如监控某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。此方法支持Flash
元素、AJAX 嵌入式元素。
代码添加完成后，在元素被触发时调用_trackEvent()函数，访客操作这些元素的情况就可以被统计到，可在百度统计的“事件跟踪“报告中查看数据。监控事件成功后需要在转化设置模块将事件设置为转化。
事件被点击触发时，调用_trackEvent()函数，如果代码设置成功，便可以在百度统计的“报告->访问分析->事件跟踪“报告中查看到数据。
将Trackevent监控的事件定义为转化：
1、登录百度统计，选择“网站中心”-“基本转化设置”页面，在下拉菜单中切换正确的网站域名；

注意：必须选择正确的网站站点添加转化。
2、切换“事件转化”标签，点击“+添加事件转化”进入创建页面。
3、选择“trackevent功能”

通过类别、操作、标签指定已监控的事件或事件组作为转化。
比如您要将”Hey Jude”这首歌的播放设置为转化，请在类别中选择“video”、在操作中选择“play”，在标签中选择“Hey Jude”。
4、设置完成后，返回事件转化列表。可以对其进行修改、删除等操作。