智汇推 
2017/04/24 
教育行业广告投放方法论 授课老师：江旭
时长: 212分钟
讲师: 江旭
一、广告创意的基本要求
广告创意的基本要求
您的广告创意是您的广告效果好坏的重要决定因素根据这些指南设计广告，能够让广告在智汇推的各个广告形式中都表现出众。
建议您在设计创意前考量：
– 您投放媒体的广告形式和展现形式
– 您的推广目的
– 您的公司或者品牌的VI
– 您的产品／活动的特点
您的广告创意素材需要注意：
– 您的图片的清晰度和关联性
– 您的图片文案在图片的占比
– 您的品牌信息的漏出
– 您的信息传递是否简明扼要
您的广告的合法性：
由于智汇推严格的审核标准，建议您在制作广告创意时尽可能的避免敏感性词汇和《广告法》禁止使用的词汇。并参考智汇推的素材审核标准，帮助您尽快的通过广告审核
二、广告创意
广告创意的上传
创意的上传是完成广告创建的最后一步，创意一般由两个部分组成：文案与图片素材。智汇推一个广告下支持最多 5 个创意，您可以使用多创意功能实现：
1. 快捷的创建广告
2. 便捷的管理广告
3. 比较不同广告创意在相同广告策略下的投放效果，找到最优素材
广告创意上传的操作步骤
Step1 ：
通过本地上传或者智汇推素材库（查看素材库工具）选择广告图片，不同的媒体，广告形式，媒体资源决定了广告素材的尺寸，大小，格式要求（您可以查看广告形式列表，了解更多）
Step2 :
按照要求填写相应的文本信息，广告文案：按照不同广告形式的要求，广告文案总的涵盖，广告标题，摘要，分享主题，分享摘要，广告主名称
Step3: 保存
广告预览：您可以在上传创意的右下方空白处预览您的广告展现样式。（部分广告形式暂无预览图）
三、广告审核与规范
审核
审核方式——
智汇推采用机器扫描与人工审核的审核方式，您的素材提交后，审核人员按照系统提交时间顺序审核。 工作日18:00以后不审核素材，周末17:00后不审核素材。
基本审核原则
国家法规，《腾讯广告审核规范》与产品用户体验。
审核规范
国家法规——
禁止涉及国家形象，国家形象机关，最高级描述，色情，暴力， 迷信，宗教，赌博等）
禁止包含虚假夸大误导信息
使用明星代言需要提交其书面同意，未满10周岁的未成年人不得作为广告代言人
禁止不正当竞争，包括擅自使用他人的产品，品牌，包装，商标等
不得出现：特供 ，专供，国家免检，驰名商标等敏感词汇。
用户体验——
法律风险高的广告采用禁、限投的方式。
创意风格禁止出现低俗，恐怖的内容，呈现形式不能出现图文混乱无法辨识的内容，多图的拼接需要不能出现垂直对齐切割，浮层等强违和感元素。
广告图片不能出现手机截图，手写内容，50%为人头的大头照，像素低，无整体感的图片。
创意文案需要语义明确，语句通顺，不能出现诱导点击性用语，标点符号的使用需要符合《中华人民共和国标点符号用法》。
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