张小亮 
2017/05/30 
企业竞争分析与品牌塑造方法 授课老师：耿冰洋
时长: 90分钟
讲师: 耿冰洋
质量度，一个曾经被神化得扑朔迷离的概念。每当发现自己排名略诡异的时候，客服都会解释：是您的质量度比别人低，所以排名偏后。后来百度更新了排名机制，引入了信誉度等因素，但是质量度对于排名来说，似乎还有着至关重要的作用...
然而笔者认为，质量度就是个“幌子”，你同意吗？
首先简单介绍下什么是质量度。
质量度是一个综合评分，部分搜索引擎有些不同，比如百度是五星十分制，360是五星制，主要意思大家明白就可以了……
接着介绍一下SEM的基本算法：
1、触发（主要就是匹配模式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配，其中短语匹配又分为：精确包含、短语包含、核心包含、部分搜索引擎不同，基本意思一样）
2、排名：CRI（综合排名指数）= 出价*质量度
3、计费：下家综合排名指数/自身质量度
具体不多介绍了，网上一搜一大把，这些都是基础。文末有介绍质量度的作用以及优化方法。
先说说为什么质量度就是个“幌子”。
其实这里有一个坑。
而且质量度是一个很虚的东西，一个词，质量度看到都是9分，别人出价5.99元，你出价6.3元，别人排在你前面，为什么呢？
照理说他的CRI是53.1，你的CRI是56.7，你应该排在他的前面。
原因可能是他的质量度是9.9，那他的CRI是59.301，而你的质量度是9.1，那你的CRI是57.33，所以他排在你的前面。而实际操作中，质量度小数点后面的数字具体是几，我们都不知道……（另外个人还认为，放宽匹配模式，除了在展现上有优势，在排名上也有一点优势）
看到这里，你认同质量度是幌子了吗？
然而，这就能说明质量度可以被忽视了吗？答案同样是否定的，尽管质量度的排名机制扑朔迷离，但它对于排名还是有非常大的影响，提升质量度还是有很大好处的。
接着说一下质量度的5大作用：
1、点击价格更低
2、排名更靠前
3、左侧展现更稳定
4、工作更自信
5、心情更愉快
那再来跟大家说一下质量度的影响因素，影响质量度的因素有：点击率，创意，账户结构，着陆页面，历史表现。（还有信誉度、转化加分等，对于什么停留时间，跳出率，访问时长这些更重要的是对SEO，对质量度的影响也许有，但也比较小）
那该怎么优化质量度呢？
那就要从影响因素开始分析。对于质量度影响最大的就是点击率了，你想媒体平台他是要赚钱的，如果广告只有人看，没人点，那媒体怎么赚钱？不赚钱还免费帮你做曝光？
那么如何提高点击率呢？
1、自己点，或者找人点，养质量度(这个成本高，不推荐)。
2、不断地写创意，当你写出一个好的创意，你就会发现质量度有明显的提升。
那要写出好的创意的前提就是有一个好的账户结构（比如你把“SEM”与“SEM培训哪家好”放在一个单元，那如果创意是“{SEM}哪家好”，当“SEM培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”，这时候创意就有点别扭了）
好创意要满足4点：自然、通顺、相关、吸引力。
历史表现这个我们改变不了，那我们还能优化的就是着陆页面，但是一个好的着陆页面需要5个人：提需求的SEMer、策划、文案、设计、web前端（如果涉及到数据库应该就需要后端了），一般的公司不会有这样的配置，即使有，换一个着陆页周期是很长的，所以实际工作中最重要的还是写创意，当然如果你愿意学习，你可以把以上这些都去学一学，或者学会扒个网页做个伪原创还是可以的吧。所以，实际工作中质量度优化最重要的还是不断优化创意。
另外部分行业有转化加分，大多数行业统计转化还是比较困难。
看完这些，你觉得质量度到底是不是“幌子”呢？
SEM
2328 
SEM
3709 
SEM
2552 
SEM
2458 
SEM
2736 
