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质量度就是个幌子,你同意吗?


质量度,一个曾经被神化得扑朔迷离的概念。每当发现自己排名略诡异的时候,客服都会解释:是您的质量度比别人低,所以排名偏后。后来百度更新了排名机制,引入了信誉度等因素,但是质量度对于排名来说,似乎还有着至关重要的作用...

然而笔者认为,质量度就是个“幌子”,你同意吗?

首先简单介绍下什么是质量度。

质量度是一个综合评分,部分搜索引擎有些不同,比如百度是五星十分制,360是五星制,主要意思大家明白就可以了……

接着介绍一下SEM的基本算法:

1、触发(主要就是匹配模式:精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配,其中短语匹配又分为:精确包含、短语包含、核心包含、部分搜索引擎不同,基本意思一样)

2、排名:CRI(综合排名指数)= 出价*质量度

3、计费:下家综合排名指数/自身质量度

具体不多介绍了,网上一搜一大把,这些都是基础。文末有介绍质量度的作用以及优化方法。

先说说为什么质量度就是个“幌子”。

质量度就是一个幌子

其实这里有一个坑。

质量度就是一个幌子

而且质量度是一个很虚的东西,一个词,质量度看到都是9分,别人出价5.99元,你出价6.3元,别人排在你前面,为什么呢?

照理说他的CRI是53.1,你的CRI是56.7,你应该排在他的前面。

原因可能是他的质量度是9.9,那他的CRI是59.301,而你的质量度是9.1,那你的CRI是57.33,所以他排在你的前面。而实际操作中,质量度小数点后面的数字具体是几,我们都不知道……(另外个人还认为,放宽匹配模式,除了在展现上有优势,在排名上也有一点优势)

看到这里,你认同质量度是幌子了吗?

看到这里,你认同质量度是幌子了吗?

然而,这就能说明质量度可以被忽视了吗?答案同样是否定的,尽管质量度的排名机制扑朔迷离,但它对于排名还是有非常大的影响,提升质量度还是有很大好处的。

接着说一下质量度的5大作用:

1、点击价格更低

2、排名更靠前

3、左侧展现更稳定

4、工作更自信

5、心情更愉快

那再来跟大家说一下质量度的影响因素,影响质量度的因素有:点击率,创意,账户结构,着陆页面,历史表现。(还有信誉度、转化加分等,对于什么停留时间,跳出率,访问时长这些更重要的是对SEO,对质量度的影响也许有,但也比较小)

那该怎么优化质量度呢?

那就要从影响因素开始分析。对于质量度影响最大的就是点击率了,你想媒体平台他是要赚钱的,如果广告只有人看,没人点,那媒体怎么赚钱?不赚钱还免费帮你做曝光?

那么如何提高点击率呢?

1、自己点,或者找人点,养质量度(这个成本高,不推荐)。

2、不断地写创意,当你写出一个好的创意,你就会发现质量度有明显的提升。

那要写出好的创意的前提就是有一个好的账户结构(比如你把“SEM”与“SEM培训哪家好”放在一个单元,那如果创意是“{SEM}哪家好”,当“SEM培训哪家好”这个关键词被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”,这时候创意就有点别扭了)

好创意要满足4点:自然、通顺、相关、吸引力。

历史表现这个我们改变不了,那我们还能优化的就是着陆页面,但是一个好的着陆页面需要5个人:提需求的SEMer、策划、文案、设计、web前端(如果涉及到数据库应该就需要后端了),一般的公司不会有这样的配置,即使有,换一个着陆页周期是很长的,所以实际工作中最重要的还是写创意,当然如果你愿意学习,你可以把以上这些都去学一学,或者学会扒个网页做个伪原创还是可以的吧。所以,实际工作中质量度优化最重要的还是不断优化创意。

另外部分行业有转化加分,大多数行业统计转化还是比较困难。

看完这些,你觉得质量度到底是不是“幌子”呢?

1条评论
商陆营销 2017-05-31 15:14:00 回复

如果您刚刚说的那个坑是这个情况,出一单花费2001,利润是2002时候,是不是就相当于亏损了,这个情况,怎么破?

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