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问:信息流的精准度不如SEM,浪费很大,为什么反而是趋势?你问我答075期


  • 问1:有点不明白,信息流的精准度肯定没有SEM的高,造成很多不必要的浪费,为什么反而信息流是趋势,谢谢老师的解答。

  • 艾奇学院特约专家曲海佳答:

    如果对培训行业稍有了解的话,应该知道VIP的1对1课程效果更好,但为什么培训机构更愿意大班授课呢?那是因为即使1对1的收费更高,但是没有那么多的老师可以承接那么多学员。

    信息流的崛起也是这个道理,SEM所带来的流量因为竞争的不断加剧而成为稀缺资源,百度广告位数量改革之后这种情况尤甚,所以从供需两端同时出现了对于消耗剩下广告预算的需求,流量的供给方希望有一种形式能够消化广告主无处挥洒的预算,而广告主也无时无刻不在寻找平衡SEM高竞争的辅助方案,最后都聚焦在了信息流广告上。也就是说抛开信息流自身的优势特点,信息流成为趋势是广告资源供需失衡的一种必然。

  • 问2:最近在找新媒体工作,感觉很多公司都是有点不切实际,都想要粉丝量,要有好的效果,但未必愿意投入多少钱。有的企业品牌竟然天真的想用纯内容吸粉,不做任何投入,然后让粉丝去购买产品。我觉得新媒体这块存在的水分其实蛮大的,包括某些品牌的公众号都存在刷阅读量和点赞数。真正阅读的企业微信公众号的其实很少。毕竟能够做到像支付宝,杜蕾斯那样的新媒体的公司极少,最近都有点怀疑要不要接着找这一块的工作了。。艾奇大大看到能回一下我吗~

  • 专家团常胜强(微信:csq668899)答:

    首选是自己的职业规划和定位,上面提到情况,确实很多公司存在,主要原因是公司领导不懂行,但是也有很多在新媒体方面比较专业的公司,建议可以投新媒体团队比较成熟公司,切中其中某一块去做,比如新媒体活动策划、新媒体内容编辑、新媒体社群运营等,然后以点带面,提升自身新媒体整体运营能力。

    新媒体3-5年依然是职场热门行业,如果自己喜欢,不建议放弃。

  • 艾奇陈Sir(微信:aiqijun01)答:

    新媒体是营销形式中的一种类型,不同品牌、不同企业的营销需求和运营策略不同,对新媒体这一营销形式的应用也不同。

    如果之前有做过营销相关的工作,现在想要转型,新媒体运营是一个不错的方向。但也要深入了解新媒体平台的特点,可以如何应用新媒体服务好企业,包含品牌、产品销售、用户服务等需求。

    新媒体是新的营销形式,除了个人,几乎每个企业也都开通相关新媒体账号,但是真正运营好的太少。没运营好有部分原因可能是你说的「天真」,或不愿投入太多,其背后更多的是对「新媒体」这一媒体平台没有正确的认知。

    回归到个人,我们觉得老板们都太「天真」了,那我们是否有独到的见解和可落地的营销策略呢?

    如果我们要找新媒体这一块的工作,是否真的了解新媒体,是否真的具备相关的能力?

    可以问自己四个问题:

    1、新媒体是什么?

    2、企业的营销需求是什么?新媒体这个平台可以如何满足企业的需求?

    3、如果企业给我们费用投入了,我们要怎么投放?是否真的能出效果?

    4、新媒体运营需具备哪些能力?(如:文案写作、整合编辑、用户运营、推广运营等)

    没有任何一个行业或任何一份工作是我们想像中的那样完美,在找寻工作的过程中,我们很容易看到很多问题,而这些问题往往又成为了拒绝接受的理由。

    细思极恐的是:不是行业不好、不是职业不好、更不是企业认知偏差,这些只不过是我们「能力不足」的挡箭牌罢了。

    不着急怀疑自己所选的求职方向,先想想自己的能力是否真的能Hold得住这个职位。

    祝顺利~

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