艾奇菌 
2017/06/09 
优化师成功转型私域操手：给你掏心窝分享的4大转型秘籍 嘉宾：林珍
时长: 60
讲师: 林珍(宝藏珍珍)
问1：为什么排名还要自己去前台搜索或者查看实况，推广助手里面不是有现成的可以追踪真正排名的工具么？
艾奇小染答：
我们所说的排名，往往是平均排名，或者左侧展现概率。但是近期艾奇菌从后台留言情况发现，很多朋友对于排名这件事情，特别有执念，所以艾奇菌今天先简单给大家说说，为什么没有绝对确切的排名。
（以下内容聚集了艾奇专家团们的智慧，特别感谢@潘秋晨大佬。但由于不是产品经理，我们无法精确地说出百度推广排名的具体机制，只能从从业者的角度，给大家一些建议。）
这位提问的朋友在评论区里提到，推广实况的结果也只是平均排名而已。的确如此，但是平均排名就已经能给我们足够的信息了。
百度推广的机制里，没有真正的排名，因为每个人看到的排名都可能不一样。百度竞价是流动的过程，使用过调价软件的童鞋都知道，调价软件有时为了维持在某一个位置的排名，会不断地调整价格，在这个运作机制里，几乎没有完全静止的一刻。可能某一秒某个竞争对手调整了出价，可能某一刻某个关键词的质量度突然涨了点，很难琢磨，也很难说清楚。
我们试想，百度左侧广告位一共就5个，但是使用了同一个关键词的账户可能会有100家，然而你见过完全没有消费的账户吗？或者你见过想要花钱却花不出去的账户吗？至少在百度平台上，是很少见的，除非出价极端的低。这就说明百度对此一定是有一套机制，而排名也是时刻都在改变的，再加上个性化展现的因素，每个人看到的排名差异就更明显了。
那么此时如果有一个真正的排名的话，试问这个所谓“真正排名”是以哪个人的视角为准呢？上帝吗？
所以，“真正排名”本身就是一个伪命题。
百度后台提供了不少和排名有关的工具，例如看排名、排名报告、推广实况等，这些工具其实都是为了给账户投放者一些参考，让你知道你的出价大概是在什么水平，你的账户在竞争中大概处于什么位置，让你知道你的广告在首页左侧展现的概率有多少。
所以我们要摆正对排名的态度，不要把它捧得太高，因为意义不大。你什么时候见过哪个做SEM特别厉害的人，天天是盯着排名看的？
问2：我想问一下我和竞争对手账户同样的关键词出价和质量度，我的匹配模式是精确匹配，可是竞争对手的是短语，那么我的排名是要优于我竞争对手的吧
艾奇小染答：
印象中，曾经看到某个大佬说过，他发现把匹配放宽，在同样的出价和质量度之下，宽匹配的排名会由于窄匹配……
我也不知道他是怎么发现这个问题的，官方对于这个也没有过任何说明。
不过你们两个的说法相比，个人觉得大佬的说法会更靠谱一些。我们之前说过，媒体倾向于优先让媒体能获益最大的广告获得更多展现，也就是获得更好的排名。在出价和质量度相同的情况下，匹配宽的词能获取更多流量，从而为媒体带来更多收益，所以媒体可能会让宽匹配的关键词优先展现。
以上都是个人猜测，没有官方证实。但是可以肯定的是，你认为你的排名会优于竞争对手，这一点是站不住脚的，我们找不到任何一条理由来支撑你这个观点……
其实不用执着于这一点，因为出价和质量度完全相同，本来就是概率特别小的事情，因为质量度可能存在我们看不见的小数点，例如你是3.5，我是3.8。但这些我们不知道，只有百度自己才知道，而这又是百度的商业机密，我们没法确切地知道。
总之，媒体优先展示的，一定是能让媒体收益最大的广告，这一条放在每个广告平台，都是行得通的。
至于匹配，按照自己的策略来，如果出价高，相应匹配就收紧，毕竟我们最终的结果是转化和ROI，而不是单凭一个排名来决定。再说排名是玄学，上一个问题里已经说过了，所以不必过于纠结这个问题。
流量总是会有的，转化关键在着陆页。
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