走走 
2017/06/23 
引爆存量用户增长实战分享 嘉宾：胡先务
时长: 60分钟
讲师: 胡先务
曾经有一个真挚的Share Button摆在我面前
我没有珍惜
等到失去的时候才后悔莫及
做信息流最痛苦的事情莫过于此
如果上天能够给我一个再来一次的机会
我会对那个Share Button说：
“对不起，你不是SB我才是！！！”
事情的经过是这样的：
最初智汇推信息流广告是自带分享功能的
天蓝蓝水清清，一切都是那么的和谐美好
好的创意我们分享学习一下
“哟哟哟，这个好，快抄快抄”
不好的创意我们分享嘲笑一下
“我天，这sei做的，有效果我吃翔，啊哈哈哈”
就像这样（一些老的/京东/淘宝创意目前还是有分享功能的）：
模仿分析写案例很好用对不对！
然鹅，美好的时光说没就没了
突然有一天，智汇推产品组的同仁发来慰问：
“这个分享功能是不是很多余
你看你们还得设计分享配图
后台还得填写分享标题
这样吧，我们做个调研
如果觉得没必要我们就取消这个功能！”
就从得到慰问的那一刻开始
突然觉得
设计分享配图，超烦
写个分享标题，超烦
真烦、真的，以前怎么不觉得？
终于调研开始了
毫不犹豫的投出了“取消分享功能”这宝贵的一票
历史总是惊人的相似
内什么，就像英国脱欧
“我以为我这一票不会有什么影响”
“我有点后悔可不可以重新投一次”
于是就变成了现在这样：
WhatF*ck！
Where is my 小点点？
好吧，说这么多，其实今天我是想聊聊：
“利用信息流广告打造你的社交货币”
（不要嫌我啰嗦，即将步入中年我也不想的）
虽说现在信息流很火爆，但是由于竞争太大、用户抵抗力辨别力洞察力也在不断提高，效果讲真是越来越难做。在这个高度网络社交化的背书下，我们需要考虑转换营销思路：
“利用信息流广告打造你的社交货币”
分享的渠道，当然了，可以口口相传，但有时间空间的限制，总要等天时地利人和。不可否认，现在更多的是通过社交媒体来进行传播，微博微信友圈等等。
而信息流广告源自媒体，在分享大潮中可想而知起着举足轻重的作用，所以，利用信息流广告打造社交货币，是一种趋势；
根据简单社交行为分析，在信息流广告投放中需要注意：
1、你的产品适不适合打造社交货币
如果你是淘宝C店，直接一点，摆出你的产品，说出你的优势，除非实力雄厚，否则打造社交货币成本会略高，比如百雀羚；
而如果你是地产大亨，什么恒大建业碧桂园，显然不能通过广告达到直接销售的目的，那么，就需要二次三次甚至无限次营销，这种情况下打造社交货币是个不错的选择；
例如，恒大前段时间推出的“兼职销售员”活动，虽然有弊端，但是概念相当不错，少不了部分人呼朋引伴搞起来；
2、你的创意能否提供有价值信息
信息爆炸，如何在浪潮中脱颖而出，主要看你提供的信息对于潜在意向用户有无价值；
例如：
对于大部分有需求的家长来说，这条信息都是有价值的；
所谓物以类聚，家长身边最不缺的就是其他家长，分享的愿望强烈程度可想而知；
而此时，稍微刺激一下，就能触发信息传递帮助别人的行为；
例如：
“快点通知你的朋友圈，本周有1场中考临考指导，免费！”
（只是举个简单的打造社交货币的例子，如有不妥欢迎留言探讨）
3、你的营销方式是否具有传播性
1）新颖：比如百雀羚长长长长长长长长长长长图；
2）神经病：比如薛老湿肯德基冰咖啡、薛老湿金立四摄手机以及薛老湿本人；
3）时效性：要第一时间借势营销，比如杜蕾斯（望尘莫及，还是算了）；
以上只是简单的介绍了利用信息流打造社交货币的思路，而具体产品还要具体分析。
重点来了，在高高兴兴地利用信息流打造社交货币之前，先去看看谁家广告能分享评论点赞，我保证绝对没有抹黑哪个平台的意思，我只是在为自己投的那一票后悔哀悼。
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