走走 
2017/06/23 
带货主播实操课：从0基础到进阶学会直播带货
时长: 100
讲师: 萧海华
今天跟大家分享一个酒类的618大促信息流推广全案模板。
希望你能在以下几个层面得到提升：
1、需求分析
2、文案功底
3、资源特性
原文如下：
XX酒618大促-信息流广告营销全案
【活动思路】
1、由于自身品牌支撑力的限制，结合前期多次大促的活动效果（不达预期），本次活动的核心思路：弱化促销本身（不进行大范围和大幅降价操作），强化推广力度；
2、活动构成：利用消费心理，实行“降+赠+推”，减小“降”幅，增加“赠”项，加大“推”力。
【活动主题】
仅五折？不过瘾！
全场4折封顶，全场满额送VR眼镜
买指定系列送iphone7
【活动内容】
1、直降
活动产品 | 618价 | 预热期价 | 活动形式 | 选品说明 |
产品A | 99元/2坛 | 129 | 爆款引流 | 爆款引流 |
产品B | 119元/2坛 | 149 | 主推 | 特色化酒品 |
2、赠送
全场满额达标即可赠送
1618元 | 立式风扇一台 | 199元 | 美的 |
3618元 | 空调扇一台 | 399元 | 奥克斯 |
6618元 | VR 3D眼镜一台 | 699元 | 柏族 |
备注：赠品选择主要以应季商品为主 | |||
买指定系列赠送iphone7手机
活动产品 | 箱价 | 数量 | 赠品 | 颜色 |
指定系列1 | 1788 | 10 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色（自选） |
12 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色（自选） | ||
指定系列2 | 2788 | 8 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色（自选） |
10 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色（自选） | ||
指定系列3 | 3588 | 6 | Iphone7 128G | 玫瑰金/黑色（自选） |
8 | Iphone7 Plus 128G | 玫瑰金/黑色（自选） | ||
备注：所有满赠活动，赠品不可重复享受，达到高一级标准，不再享受低一级的赠品！ | ||||
3、推广
预算：5万元
周期：6.8-6.18
定向：
1）全国（北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外）
2）男性
3）30-55岁
注：前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向，测试阶段及时根据数据调整
KPI
1)日均曝光500,000+人次；
2)日均点击5000+人次；
3)日均购买转化流水不低于15000元；
资源选取
选取资源位 | 特性 | 预算比例 |
迷你弹窗（PC） | 海量强制曝光，ECPM较低，满足品牌活动宣传需求 | 10% |
原生信息流 | 图文结合的形式，广告样式多样化 | 60% |
微信手Q插件 | 用户基数大，每日微信强制推送，且用户粘性较高 | 15% |
组图最后一帧 | 在新闻图集最后一帧的位置，曝光量级小但人群多为APP深度用户； | 15% |
创意文案
核心关键词：618，4折，限时，送iphone7
—>迷你弹窗（无标题）
竖栏-广告图文案：618仅五折？不过瘾！最高4折，还有iphone7免费拿！
Button-广告图文案：好酒很便宜，还送iphone7！立即购买
—>原生信息流
标题（22个汉字以内）：年中屯好酒，4折不算多，还能领iphone，你得来看看
广告图文案：618“酒”要促！限时购
—>信息流三小图
标题（13个汉字以内）：哥们，好”酒“不见，约起来！
广告图文案：图1-基情配好酒、图2-618”酒“要促、图3-iphone、VR免费送
—>信息流大图
标题（13个汉字以内）：原来老王的好酒是在这里屯的
广告图文案：年中屯好酒，划算又有面！限时领取iphone7，”酒“在618！
—>微信插件
标题（22个汉字以内）：老王给媳妇换的iphone7，竟然是买酒送的！不信你看
广告图文案：618”酒“要促！4折
—>组图最后一帧（无标题）
广告图文案：听说好酒跟iphone更配哦！618”酒“要促，5折不过瘾？4折能更低！VR、iphone7限时送！
落地页
天猫/京东/苏宁旗舰店，能够直接转化购买，尽可能的减少中间环节；
数据跟踪
1、日均曝光、点击
2、日均pv、uv
3、日均转化（重中之重）
（重要说明：此方案为投放前期策划，广告投放后需根据数据实时调整投放策略）
【结束语】
所有方案，都是你资源整合能力的体现；所有模板，却只能是自我提升的参考面；没有一成不变的经验，有的只是坚持和热爱；咳咳，不装大尾巴狼了，点赞转发的都是五好青年！
资料
1975 
资料
1851 
