艾奇菌 
2017/06/28 
营销工具解读：连山+帮助提升广告投放效率
时长: 19分钟
讲师: 艾奇在线专家团
随着移动互联网的爆发式增长，信息流广告市场也是愈演愈烈，那么，作为一个0基础的信息流优化人员，该从何入手呢？可优化的维度又有哪些呢？别急，且看小编娓娓道来：
优化秘诀一：测试平台
不同的平台有着各自的人群和属性，不同的产品不同时段在不同平台的表现也会有所不同，所以，在充分了解自家产品的前提下，需要不断测试出适合自己产品的平台，这里，根据本人500万广告费换来的血泪史列举个别平台的属性特征：
1、今日头条
用户：以青年男性为主
算法：千人千面的推送算法非常成熟，这也就意味着推送相对精准，但是这种精准也有局限，需要多维度的文案创意互相配合
创意：多以标题党吸引眼球
广告审核难易：较难
2、广点通
用户：偏低龄化
流量：量大，主要是QQ空间
ROI：广告成本波动较大，难控制
广告审核难易：一般
3、智汇推
3.1 腾讯新闻
用户：群体较为广泛，年轻女性略多于男性
算法：推送算法不成熟
流量：量大，但是脱离不了剩余流量的本质，大部分情况下还比较稳定，但是遇到类似双11就歇菜了
广告审核难易：很难
3.2 手机腾讯网
用户：群体较为广泛，用户粘性较差
流量：量很大，不稳，广告新鲜度只能维持1-2天
广告审核难易：很难
3.3 腾讯迷你页弹窗
用户：每日登录QQ的用户
流量：超级大，只要登录QQ就能收到推送，但是，徒有流量而已，转化较差
广告审核难易：很难
4、一点资讯
用户：一点资讯背后是凤凰新闻，所以以军事和科技为主，男性用户偏多
流量：流量一般，毕竟装机量在那摆着了，不过增长速度还是可以的
广告审核难易：不难
优化秘诀二：斟酌文案创意
排除平台本身的定向条件，广告创意是最精准的定向，用于表达产品和筛选人选，也直接决定点击率，而点击率会直接影响质量度。
吸引用户、筛选用户、传达信息，文案的作用和写作技巧参考历史文章《信息流广告没效果？那是你不会写标题》。
优化秘诀三：精细化定向
根据产品特定人群和数据分析，逐步做精细化定向，测试不同定向下创意的表现和转化的数据，做好A/Btest从而提高转化率。
但是新账户都有个学习期，建议在满足产品的前提下，尽可能大的设置定向，如果一开始定向过于窄小，本身就会排除很多流量，系统分配的也更小，太小的数据对于优化来说是没有意义的。
另外，广告投放要实时分析数据进行实时调整，不能完全依靠经验，因为经验会因为平台、人群、热度等各种因素而失效，但是数据是永远不会骗人的。
最后强调一点，广告预算一定要充足，毕竟，所谓的优化逻辑大多都是钱烧出来的。
一家之言，欢迎同行留言指教。
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