走走 
2017/07/13 
整合营销搭建从0-1全流程解析 讲师：张凯
时长: 60分钟
讲师: 张凯
今天例举手机百度信息流广告的多个行业的案例，给大家参考。
大家可以带着学习的眼光看待以下9个客户案例。红色框框圈起来的是广告，未圈起来的是原生资讯（非广告）。
原生资讯的标题撰写手法，和圈起来的信息流广告标题撰写手法感觉不是一路风格。相比广告前/后的资讯比起来，这种信息流广告，显得有点生硬而不是原生。
笔者观点，SEM创意和feed流创意差异点在于目标受众人群的差异。SEM是主动请求广告，信息流广告是被动的接受广告。
SEM广告面向的受众群，大部分都已经知道自己要的是什么（产品&服务）；而信息流广告面向的是一些可能还不知道自己要不要这个产品&服务的人群。
所以，信息流创意要起的作用是去激发潜在客户的需求，刺激其购买。
信息流广告创意要传达的意思：我是谁，我的作用是什么，用了我之后能带来什么利益；而SEM创意要传达的意思：我在这，就是我，买我的能得到比买别家的价值高。
还有就是，上面这些创意的落地页，过于马虎了（需注意）：
1、4G网络下，打开速度多在5s以上；
2、好不容易打开了，居然是官网，页面尺寸不合来回晃；
3、各种在线聊天工具弹窗，感觉进了钓鱼网站；
4、还有打不开的死链接…
That's all !
艾豆评论：
走走：百度信息流广告效果差强人意的原因：
1、运营人员思维定势，写的创意和竞价的创意如出一辙，实际上sem和信息流差距挺大的，可能是不懂，而且没有去学习钻研；
2、百度客户中很多是中小微企业，而这些小微企业多是从大搜转化过来的，很多企业甚至没有自己专业的信息流运营人员，加上预算也很有限，就会交给乙方客服去做；
3、乙方内部分工明确，文案、策划、客服都是不同的岗位职能，这也就导致了“效果不好不是我的问题”的想法。所谓的运营，一定是个全能的人，了解产品、会写方案、熟悉平台，而不仅仅是个续费客服。 个人观点，不喜勿喷。
梁丹丹：非常赞同上面 走走 网友的观点，大部分竞价做不好信息流广告就是因为还是按竞价的套路来写创意，相较于竞价精准人群定位，资讯消息流面向的是更宽泛的人群，如果创意跟竞价创意一样只是单纯的优惠堆积，做不好信息流广告也不是什么奇怪的事情。
相濡以沫：本来这些需求方就少，还写得毫无创意，谁去点.有人点也多半是误点。
飞雪连天射白鹿：对，完全不考虑用户的感受，也不知道这究竟是个什么鬼？
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