王微 
2017/08/28 
信息流广告数据分析&创意策划（试听3节课） 授课老师：Jerry
时长: 250分钟
讲师: Jerry
信息流广告目前是互联网广告的宠儿，营销风口一般，确切的说是移动互联网广告的生力军。
早在2014年信息流广告进入中国市场，并没有受宠，2015年进入高速成长期，2016年顺势爆发，也成为中国各大中小企业广告渠道的主要方式之一。
1、信息流广告前世今生
信息流广告最早引入中国切入点是PC端，但是发展并不顺利，原因大家也能猜个一二，首先国内PC互联网受到联盟广告蚕食，已经把让网民对PC互联网广告产生巨大的抗拒，所以信息流初期发展相对缓慢。
今天的信息流广告已经呈现多极化发展趋势，资讯端、社交app、工具app、浏览器纷纷构建信息流广告平台。
而且多极化的同事呈现了信息流广告马太效应初显。流量寡头化、媒体巨头化。
2、信息流广告与搜索广告哪家强？
信息流广告媒体都在向地方渗透，抢占搜索引擎广告市场，未来开放的行业也会愈发增多，很简单，媒体也要赚钱啊！
说到这更多人会问，信息流广告与搜索广告哪个好？未来会不会是信息流广告主导的移动互联网广告市场，在此大胆预言一下未来，搜索与信息流三七开。
但是不意味着搜索广告无用，搜索广告仍然是主流互联网广告形式之一，而且地位不会严重受挫。
三、信息流广告巨头何在？
目前国内主流信息流广告架构基本形成，以今日头条、腾讯系以及百度信息流为首，三巨头已然成为掎角之势。
1、今日头条
自从创建了头条号以来，形成了完整的内容生态有效输出，而且让大量内容输出者获得了经济效益，所以目前今日头条是目前我所见过的互联网广告变现能力最强，变现速度更快的主流媒体之一。
今日头条的算法偏独特，也被大家称为过于偏激。
举个例子：
如果我在浏览头条过程中偏爱周杰伦的歌曲，那么后续的所有内容分发都集中在周杰伦产品上，这一点正是头条的立家之本，也是头条被喷的主要出发点。
被喷的点主要是说每个人的互联网兴趣属性多样化，爱好周杰伦歌曲的人可能也偏爱陈奕迅的歌曲，不能一味的推送周杰伦，看到吐为止的节奏。
但我个人觉得这点正是头条安家之本目前，这也是头条与其他一点资讯、天天快报差异化的地方，某种程度来讲，对于头条的长期发展，这是好事。
2、百度信息流
百度信息流日活跃已经过亿，这可能对于很多广告主与媒体没想到的，最起码这个速度是超过大家预期的。
我觉得很重要的原因是百度意识到内容生态的重要性，百度百家号刚刚出来百度撒了大把银两看来效果显现。
最头疼的可能是今日头条，巨头绞杀黑马的时代，头条应该有所紧张。
3、腾讯社交广告
前身“广点通”，依靠腾讯大数据支持，在社交平台，资讯平台植入广告，迅速让广点通成为主流的信息流广告平台，流量储备巨大，覆盖人群年轻化、大众化。
4、智汇推
智汇推也属于腾讯系，与社交广告最大的区别就是：
“广告资源略有不同”
社交广告顾名思义，偏向腾讯旗下社交类的广告资源，比如微信、QQ、空间等等。
而智汇推则更偏向于新闻资讯类的广告资源，比如，腾讯网、腾讯新闻，天天快报等等。
而今年Q2季度开始，腾讯内部资源开始整顿，有传言称 社交广告和智汇推 或将合并，目前还有待跟进核实。
5、新浪扶翼/搜狐汇算/网易新闻
国内曾经四大门户风光三剑客，目前在信息流市场也都有布局战略目标。
但相对比三巨头而言，市场份额要低的多。
大家可以看看他们APP最新的数据，作为流量参考。
需要指出的是网易新闻app广告表现还是比较不错，出于对用户体验的持续优化。
回过头来讲，虽然app安装率较低，但是wap端访问量级还是比较可观。
6、粉丝通
大家别忘了新浪还有一个王牌产品 新浪微博 ，新浪微博整整淘汰了同时代其他的微博同行。
微博作为现在少有的在某个领域占据霸主地位的王牌产品，独特属性是其他平台没有的—— 关注互动点赞转发 。
我相信这种形式的存在，而且粉丝通目标市场表现还不错，微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二阵容。
但是越来越大，还是越来越小，还需时日观察。
7、360信息流/其他
工具类信息流广告例如：360信息流、WIFI万能钥匙、美柚app，最大的劣势就是 用户停留时间较短 ，但人群垂直度较高 。
拿陌陌来讲，建议广告植入程度谨慎，为什么，本身直播平台收入依靠的是直播平台增值服务收入，那么广告业务是不是要斟酌，千万不要走DSP广告后尘，大起大落….
浅谈信息流广告市场格局目前是什么样？
四、信息流广告市场格局已经形成，据现在的形势预测：
第一阵容，收入规模达到百亿级别才能进入第一阵容，今日头条、腾讯系拿到了第一阵容的门票。
当然，随着百度信息流大幅崛起，百度也肯定有机会达到百亿收入，进入第一阵容。
第二阵容，门槛至少是30-50亿，粉丝通、UC、网易新闻应该来讲算是已经拿到门票的选手。
另外新浪、搜狐能不能进要打个问号，因为他们还有一部分收入是来自于PC端。
第三阵容，包括一点资讯、陌陌这样的，他们目前还在拼用户阶段，商业化才刚刚开始。
五、总结来说：
未来所有媒体要面对的——是 用户的消费时间争夺大战 。怎样把用户时间切下来，停留时间越长越好，这个是关键。
另外是基于这个能力之后，是否具备 吸纳新用户 的能力。
因为只有有了流量，才能谈及变现。变现能力无非是商业化系统和销售两个方向同时往前走。
用户库存、商业产品、销售能力 三个点共同组成的一个三角形，要三个点一块往外扩张，三角形的面积才会越来越大。
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作者：王微 艾奇学院专家团成员，投稿：tougao@27sem.com，商务合作：微信 aiqijun02
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