李凯平 
2017/09/16 
百度搜索推广oCPC提升量与质实用技巧
时长: 60分钟
讲师: 百度企业商学院
注意：公众号回复“数据分析”，获取专题干货！
平时所做的转化分析，都是从 关键词 和 网页 入手。通过对关键词添加一对一的监控代码，在咨询工具里把有预约的关键词找出来。
而有了关键词的转化分析，就应该有 创意 的转化分析，毕竟关键词和创意是同步展现，同时被点击的。
那么，创意的转化如何分析呢？
一、如何分析咨询电话的来源
在解决这个问题之前，先和大家聊下如何分析无访问轨迹的咨询电话。
在工作中，经常会碰到访客在访问网页之后，直接拨打 400 电话咨询的情况。
400 电话只在付费推广网站出现，所以就算没有在商务通里聊过天，依然可以判定这个访客是通过付费推广来的。
因此在接到电话，确定是有效咨询后，要在第一时间 记录好访客 拨打电话的时间，性别，以及电话内容等信息。
通过时间等因素，来和 统计工具里的实时访客 的明细进行对比，找到和拨打时间最接近的关键词。实时访客里没有，就到后台关键词消费报表里查找。
当然账户里点击比较少，判断起来就很简单。点击多，则需要通过多方面的信息来判断。
总的来说，就是通过 时间点的唯一性，来进行反推 。看了上面的内容，相信大家知道如何分析创意的转化了。
二、“无中生有”，创造创意转化报告
目前网上有很多对创意的分析，大多关注在创意的撰写技巧上，目的是提升点击率。
但是考核创意优化标准是什么？显然不是消费，点击率等，而是和关键词一样，创意 也要看每天的 转化数量 。
分析创意转化的难点就在，创意不能进行一对一的监控，一条创意能够匹配单元里的所有关键词，所以要做的工作就是把 有消费的关键词对应展现的创意找出来 。
这样知道了关键词的转化，创意的转化也就出来了。
后台并没有这样的一种报告，就是关键词和创意的消费同时展现出来。不过我们可以找到这样的两个报告，就是分时分析里的 关键词报告 和 创意报告 。
如下图：
需要注意的是，分时分析和趋势分析的报告是有区别的，趋势分析最小的统计时间以天为单位，而分时分析的最小统计时间是小时。
所以在分时报告里，按照 时间先后排序 ，就能把每小时内有消费的创意统计出来。
但是一个单元在一小时内会有多个创意有消费，而后台又不能把消费时间显示到分钟。不过就算不能精确到分钟，只要能确定创意消费的时间先后就行。
创意和关键词的分时报告模板是一样的，把两者都按照时间排序，会发现 同一时间段内，创意和关键词的排序一致 。
也就是说，只要把创意的分时报告按照时间来排序，同一时间段内的顺序也是按照先后来排列的：
图片已打码处理，大家理解意思就行。
对于某一时间段内创意的排序是随机的，还是按照 先后来排序 ，我打电话咨询过北京的客服，他们也没有准确的回答。
不是还要统计工具吗，我查看了后台关键词的 分时报告 和统计工具里的报告，发现的确是按先后顺序来排列。
确定了 创意和关键词消费的时间点 ，就能判断出在某一时间段有转化的创意了。
接下来的工作，就需要进行数据的整理，把每天整理好的关键词预约情况，填到对应的表格去。这样创意每天的消费，转化等信息就出来了。
三、后台数据与统计工具的时间差
还有一个问题，那就是 访客明细 和关键词的 消费明细 ，在统计上存在着差距。比如后台九点就有消费，统计工具里到 10 点才开始统计。
这其中包含的信息就非常大了，需要我们深入的思考。
以上就是为大家介绍的，如何对创意进行监控和转化。方法很简单，就是通过 获取时间点来进行反推 。
当然创意转化的分析，也不是这么简单就能解决的，这就需要我们在平时的工作中多加思考发，找到一些可以利用的数据，更好的进行分析。
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