百度推广观星盘产品解读
时长: 45分钟
讲师: 百度企业商学院
今天跟大家分享一个酒类的XXX节日促销的信息流推广全案模板。
你将能在以下几个层面得到提升:
1、需求分析
2、文案功底
3、资源特性
原文如下:
XX酒XXX节日促销-信息流广告营销全案
▼ 活动思路
1、由于自身品牌支撑力的限制,结合前期多次大促的活动效果(不达预期),本次活动的核心思路:弱化促销本身(不进行大范围和大幅降价操作),强化推广力度;
2、活动构成:利用消费心理,实行“降+赠+推”,减小“降”幅,增加“赠”项,加大“推”力。
▼ 活动主题
仅五折?不过瘾!
全场4折封顶,全场满额送VR眼镜
买指定系列送iphone7
▼ 活动内容
1、直降
2、赠送
全场满额达标即可赠送
买指定系列赠送iphone8手机
3、推广
● 预算:5万元
● 周期:6.8-6.18
● 定向:
1) 全国(北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外)
2) 男性
3) 30-55岁
注:前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向,测试阶段及时根据数据调整.
● KPI
1) 日均曝光500,000+人次;
2) 日均点击5000+人次;
3) 日均购买转化流水不低于15000元;
● 资源选取
● 创意文案
核心关键词:国庆、中秋、双11、4折、限时,送iphone8
1) 仅五折?不过瘾!最高4折,还有iphone8免费拿
2) Button-广告图文案:好酒很便宜,还送iphone8!立即购买
3) 年中屯好酒,4折不算多,还能领iphone,你得来看看。
4)“酒”要促!限时购
5) 哥们,好”酒“不见,约起来!
6) 图1-基情配好酒、图2-”酒“要促、图3-iphone、VR免费送
7) 原来老王的好酒是在这里屯的!
8) 年中屯好酒,划算又有面!限时领取iphone8,”酒“在国庆(中秋/双11等)!
● 数据跟踪
1) 日均曝光、点击
2) 日均pv、uv
3) 日均转化(重中之重)
(重要说明:此方案为投放前期策划,广告投放后需根据数据实时调整投放策略)