创优堂堂主 
2017/10/20 
制作信息流创意文案和视频脚本的秘密武器-ChatGPT 嘉宾：圆源
时长: 90
讲师: 圆源
今天，小编就为大家整理了日化行业标题撰写的特征和注意事项，来跟大家聊聊怎样才能在众多同类同质的产品中脱颖而出！
日化行业的标题撰写方向包括：问题/产品型、新闻知识型、折扣活动型。
一、问题/产品型
日化行业的产品普遍具有针对性和功能性，该行业标题中，以问题产生和影响，问题解决 和 产品功效 角度出发的标题最多，且效果也较理想。
从高频共词矩阵语义网络分析中可以看出，问题/产品型标题主要从以下4个方面进行描述：
1）提供解决问题的 方法 (方法、一招、经验)
2）提示问题带来的 困扰（烦恼、困扰）
3）提示问题解决后的 好处（浓密、干净）
4）提示问题的 原因（原因、为什么）
以上不同标题方向，可根据各标题文案长度限制，自由组合使用，如：
1）困扰+解决方案
2）好处+解决方案
3）困扰+原因
4）原因+解决方案
5）困扰+原因+解决方案
接下来，就跟大家分别介绍刚刚提到的问题/产品型的各个方向怎么写！
1）方法
从产品能够解决问题的方案出发，辅以强调方法的 易学、简单、轻松、正确、有效 等。
日化标题中，这类标题最多，因为可以直接将产品功效和问题联系起来，也常常与其他方式组合使用。
热门句式/词汇和案例
秘密：“洗发水你不得不知道的秘密”
窍门：“时尚达人多次染发不损发质的染发窍门是什么？”
妙招：“好多人都用了这个祛斑妙招”
轻松：“分享一招轻松去掉黑头的方法”
有效：“腋下有异味 这样做很有效”
学一招：“脸上长痘，不要手挤，学一招”
小技巧：“几个小技巧去除“腋下异味””
教你一招：“教你一招夏天给脸补水的方法”
朋友圈疯传方法：“掉发很厉害？朋友圈疯传方法”
正确方法看这：“千万别手挤痘，正确方法看这”
3步/2分钟学会：“学会3招,远离脱发困扰！”
让你远离***：“白发转黑小方法让你远离白发”
***怎么变/做/办：“夏天，有难闻味道怎么办？”
***是关键：“长斑，找到解决办法是关键！”
2）困扰
从问题带给人们的 困扰 和 烦恼 出发，以引起有类似问题的人以共鸣，抓住用户的注意。
调研中发现，通过问题带给人们的烦恼引发用户的负面情绪，从而提供解决方案的标题效果比简单提供解决方案的效果高出176%。
热门句式/词汇和案例
尴尬：“公共场合身体体味重，真尴尬”
烦恼：“还在为夏季爱出汗而烦恼吗？”
困扰：“头发稀少太困扰？30秒解决！”
不敢：“一脸色斑不敢出门？”
***（问题）让你***：“身上难闻的味道让你自卑？”
***（问题）变***：“长痘变丑又显老！”
3）好处
从问题解决后给人们带来的好处出发，描述解决后的 轻松、欢快的憧憬场面。
相较于简单的说教式的标题效果，通过“给用户创建美好憧憬的场面，并提供一种解决方案”的标题效果高出251%。
热门句式/词汇和案例
想/想要：“想脸上水水嫩嫩的吗”
再也不用担心：“感谢这个方法，再也不用担心谢顶难看了”
你想要***吗？：“你想要淡淡的体香吗？”
想拥有***吗？：“想拥有一头乌黑秀发，怎么做”
自从***，***：“自从染了头发，老公眼睛就没离开过我了”
4）原因
从诱发问题的 原因 说起，提起人们的 好奇心 和 求知欲。且将产品功效与根源联系，更能增强用户对产品功能的信心。
素材分析发现，强调对症下药，相较于简单说教式的标题效果，通过从“问题原因出发来提供解决方案的” 标题效果高出242%。
热门句式/词汇和案例
为什么：“为什么男人到中年容易秃顶？”
原因：“不同部位长痘原因竟是因为它”
因为：“为什么月经期会长痘？竟然因为这个”
想知道***的原因吗？：“想知道你总是掉头发的原因吗”
二、新闻知识型
除了以上通过问题/产品角度切入的标题，另外一类比较常用的标题就是从“知识普及” 的角度出发，弱化问题/产品本身，更偏新闻原生。
新闻知识型 没有固定的句式和词汇，往往从一些关联知识点出发，标题单纯看不出产品推荐的痕迹，CTR效果表现也较好。
三、折扣活动型
最后一种标题方向就是大家比较熟悉的 “折扣活动型”，即用 有诱惑力的活动和折扣 来吸引用户注意。
但是与服饰类不同的是，日化行业对包含折扣活动型标题进行分析发现，此类CTR表现效果不佳，明显低于问题/产品型标题。这可能与日化类的选购不易受到产品折扣和活动本身的影响有关。
不建议从折扣活动型角度去构思你的日化类标题，但是如果最终选择从该角度出发，必须 提供有足够吸引力的活动和折扣。
好了，以上就是小编精心为大家整理的文章，适合众多功能型、问题解决型的产品哦，大家 根据自己的业务特点 灵活应用实践起来吧！~
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