百度熊掌号估值5亿,是新风口,还是哗众取宠?
佚名
2017/11/21
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最近百度推出了融合了百家号、公众号、商家号等各类新媒体的新平台“熊掌号”。据相关人士表示,百度的这个产品早在8月份就内测了,当时叫做“官方号”,用户可以订阅关注并互动。听说在今年9月,百度内部就曾敲定要将百家号神马的统统划归到官方号里面,甚至已经筹备开一个盛大的新闻发布会了。结果,在最后时刻,老板没同意,于是不了了之了。

传闻归传闻,可以确定的是百度熊掌号已经正式发布上线了,今天艾奇菌就来带大家一起聊一下熊掌号的作用和功能,以及会带来哪些影响。

什么是熊掌号?

按照百度官方给出的解释是这样的:

“百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号,可实现包括百度搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。

熊掌号有什么功能?

1)搜索资源平台:通过供给优质内容,可以在百度搜索中获得更多内容曝光,获得品牌宣传和粉丝沉淀。

2)百家号平台:提供内容发布、内容变现和粉丝管理等功能。

3)数据开放平台:通过提交结构化优质数据,从而获得百度搜索结果页“即搜即得”的搜索展示。

4)运营中心:为熊掌号运营者提供粉丝管理、群发消息、留言管理等一系列的运营功能。

5)商家号平台:为商家提供内容营销及粉丝运营解决的方案,支持商家营销诉求达成,获得更优的转化或品牌宣传效果服务平台,为商家提供线上服务的能力,能够在文章和号内提供服务,实现消费的闭环。

6)开放平台:提供资质认证流程、熊掌号向第三方服务商授权以及接入开放平台的能力。

7)认证中心:提交或变更主体认证的信息入口,认证不同资质可以获取不同权限。

接下来看一个搜索案例:

在搜索框中打下“红烧肉”,得到的可能仅仅是一份菜谱。而现在,你能毫不费力地从中找到“红烧肉家常做法大全 45 例”,每一例都配有精美的图片、食材和做法简介,最值得关注的是,内容下面配有熊掌号的账号推荐,点击即可互动。

艾奇菌认为,百度“熊掌号”更像是微信公众平台(订阅号+服务号)+小程序的集合,因为,同时有自媒体、商家和开发者。从百度内部业务来看,“熊掌号”应该是百度的百家号+站长+直达号+轻应用的集合。有声音指出,百度搜索销售们对此已经在内部“打架”了。

 百度为什么要做熊掌号? 

首先从百度移动搜索面临的现状说起:

1、手机百度APP用户被蚕食(UC等浏览器的崛起);

2、Web搜索流量分散(其他APP浏览器下使用百度搜索);

3、优质内容的缺乏(自媒体崛起,网站不再是品牌商优质内容的首发平台);

4、搜索结果体验差,用户流失大(打开速度、内容质量要求各移动站点最低标准不统一);

5、超级APP的崛起:今日头条(内容算法升级,信息更精准),微信(接入搜狗,基于社交搜索探索)。

其次,考虑到解决现状的关键点:

1、强调手机百度APP的重要性,移动端web搜索流量的汇集;

2、搜索结果下优质内容的回归(回归网站,加速收录);

3、移动打开速度最低标准的界定,技术算法的提升,使内容呈现满足个性化化的需求。   

熊掌号上线的意义:

1、手机百度现有流量高密度分发,以优质流量入口来换取网站高质量内容的回归。未来品牌方也可适当减少多线运营的成本(今日头条、微信等自媒体)。

2、优质内容的收录通道全面打开,加速收录,第一时间得到曝光展现,给站长带去更多价值流量。

3、内容算法持续提升,通过用户标签(如:基础信息,线上行为,线下活动等)预测内容+内容方历史数据(关注人群,优质内容量,阅读/转载/点赞)影响排序,呈现个性化搜索结果,实现内容精准呈现,提高用户粘性。

4、满足以上三个条件,形成良性循环。实现三方(平台、内容方、用户)共同得利的根本诉求。

注:手机百度真正面临的难题:针对已经养成浏览习惯的用户要如何改变?面对迟来的熊掌号,其他互联网产品进一步的应对策略是否会影响到熊掌号的普及?

熊掌号的上线会带来哪些影响?   

对自媒体的影响:

在过去电脑端的时代里,百度这样的搜索引擎仅仅只能给大家提供一个泛流量,用户来了看了就走了只有极少数才能成为我们的精准流量,这就导致了后续的变现也十分的困难,一个字形容就是“穷”。

基于优质内容生产开始兴起,极大地影响用户,最终实现流量变现的方式已经变得清晰可见。且自媒体时代的特征是全民创业,而内容创业更是自媒体人的首选,熊掌号对优质内容的流量通道全面开启,可直接给个人站点带去更多流量。

对SEO从业者的影响:

熊掌号的算法和任何一个自媒体平台几乎都一样,不同的是熊掌号不仅可以衔接自家的百家号,还可以衔接APP,甚至衔接网站?!如果网站流量可以这样直接导入,可以毫不夸张的说,通过外链内链SEO优化来提升排名,将不被大多数公司所青睐。

传统SEO(基于关键词为主导)终将逐步消亡,关键词影响搜索结果的比重大大削弱。搜索结果的个性化呈现更无法通过关键词效果做出有效评估。

职业方向转变:

部分以SEO技术手段获取搜索排名的职业将面临职业转型困境,而以新媒体内容方向的编辑人员将会在移动站点内容领域开辟新天地。

谁也不知道熊掌号会不会是新媒体行业里的下一个风口平台,而我们要做的是,尽量尝试不同产品,是否可以让我们在新一轮的营销推广中获得红利,才是正道!

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