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信息流如何借势营销?杜蕾斯的这几招拿去用!


论借势营销

durex称第二,很少有人能称第一

看看那些年惊(wu)艳(dian)时(man)光(man)

的文案 

2012年奥运会

刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程

杜蕾斯对此发出如下微博:

最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

2013年,光大银行出了一则乌龙事件

杜蕾斯借势发挥,天才般创作了

“光大是不行的”

后来薄、谷相继出事

薛蛮子被抓,杜蕾斯又出了如下文案

 1.png 

2014年,肾6问世

苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”

引发众品牌调侃

杜蕾斯的文案是这样的 

2.png

近些年

热衷于互联网营销的广告主们

逐渐将口味从“硬广”转移到“软广”

包着“资讯”外衣的“信息流原生广告”应运而生

3.jpg

利刃一出

各个网络、品牌编辑、创意

纷纷摩拳擦掌

誓要在“内容营销”上拼个你死我活 

但逐渐的我们会发现:

高点击的创意都有相似的规律

为方便大家理解

“杜杜”会倾情客串! 

内容上:学会利用热点新闻

2014年,苹果发出发布会的邀请函

4.jpg

结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函

骚年如果秒懂自己面壁思过去吧

5.png

如上

信息流创意完全可以利用最热最新鲜的资讯

实现自己的推广目的

比如去年7月份大热的电视剧《我的前半生》就引发了

对于女性、婚姻关系、就业技能的热烈讨论

一些职业培训、女性时尚相关的客户

就可以借助这波话题热潮

6.png

7.png

点击率:6.78% VS行业均值:3.5% 

8.png

点击率:6.7% VS行业均值:4.6% 

语言上:

以第三人称角度,制造“新闻体”,适当夸张效果

新闻体的语言模式

能将读者放在阅览资讯的轻松氛围中

引起读者的好(ba)奇(gua)心

吸引点击

9.png

点击率:8.89% VS行业均值:3.8%

10.png

点击率:8.41% VS行业均值:4.7% 

除了文字内容上的深加工

配图也是我们的战场

11.jpg 

首先我们要先了解信息流配图三要素

亮度!色调!视角!

12.png

信息流创意想吸引点击

需要做到以下3点!

A、 亮度:配图应轻快,尽量减少视觉上的沉重感!

13.png

B、 色调:鲜亮、醒目,兼具故事性

14.png

C、视角:对于叙事性强的创意配图

视角应选择主视角,更能传达故事!

15.png 

对于大图样式

我们通常会选择美观产品图

或者行业图OR活动精制图

16.jpg

然而,对于单图和三图

我们可能会觉得无从下手

三图

a、叙事性配图

叙事性强的创意

配图应与文字内容相对应

挑选“叙事性”强

并且行业凸显性强的图片!

17.png

18.png

b、鉴赏性配图

适用于浪漫风格的创意

或“视觉效果”类行业(如摄影、旅行)

19.png

单图

从整体效果上看

单图比较适合 “引出疑问”&“感性抒情类” 创意

a、 “引出疑问类”创意

配图主要起到两个作用

解答疑问 & 引起兴趣,勾起向往

20.png

21.png

b. “感性抒情类”创意

配图可以营造一种简单、清晰

又想让人一探究竟的神秘感!

22.png

至此

我们已经从文字上和配图上

为大家归纳了

信息流创意的“吸睛技巧”

简单来说

23.jpg

文字上:1、靠蹭热点!2、靠八卦体!

图片上:叙事性+养眼吸睛 

精准的定向加优化好的创意

相信你的创意点击可以直接上天啦

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