个人中心 我的学堂 退出账号
close

免费课程天天领

每天领取3次,随机不重复,更有多套课程合辑,
快来抢一套心仪已久的课程吧!(需注册/登录)

礼包类型

子课程一节 课程一套 课程合集一套
领取课程
close
close
close

可至“个人中心-我的订单”查看

close

你今天已经领满了三次红包哦
明天再来领吧~

可至“个人中心-我的订单”查看

我的订单
close
close
close
close
欢迎加入【艾奇学院】
快去完善你的个人信息吧!
完善资料
等下完善
close
试学已经结束了哦,如果对该课程感兴趣的话可以购买我们的完整课程继续学习~
close

编辑头像

效果预览
上传头像
保存
close

修改密码

close

“土豪撒币,直播答题”超级流量红利已来,信息流的下一个风口!


王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。

周鸿祎:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”

图片1.png

2018年才一周,新风口就悍然出现

冲顶大会一夜爆红,各路英雄也都纷纷入场:映客的“芝士超人”、西瓜视频的“百万英雄”、花椒的“百万赢家”。

除了直播答题单场资金从最初的1万飙升至200万,总奖金数额也连破记录,并于1月8日达到顶峰:周鸿祎直接宣布百万赢家将把场次增加至七场,投放奖金提高至530万。

但仅靠奖金吸引用户很难走得长远。更直白的说钱在哪,用户就在哪。即钱在,人在,钱没,人走。

于是,朱啸虎金口一开:“一起撒币到老,硬杠到底。”

为何要争着撒钱?

因为能用最少的价格获取最大的流量。

较低的参与门槛+即时的竞技刺激+高额的奖金诱惑+病毒式的邀请传播,此番直播有奖问答迅速引爆了社交网络,用最低的成本,获取的最大的流量。

而且,必须肯定的是,这样的在线流量是非常优质的变现流量。

以往尽管是头部网红带队,但用户的线上和线下的物理情景重合性差,而不能全身心专注其中。

但在限时答题赢大奖的场景中,用户注意力高度集中,换句话说,这个时候如果插进来一条广告或口播,怕是会被“记恨”一辈子。

答题赢现金.jpg

直播社交是否能让平台起死回生?

回望整个2017,由于短视频的迅速崛起,直播平台也面临用户失活与流失的困境,除了头部网红,更多的2、3线主播大多已经入不敷出,甚至转行。这种危机感,也迫使各大平台想要牢牢抓住“社交”这跟救命稻草,重新激活并粘合用户。

而直播答题“快、准、狠”,不仅迅速蹿红,实现了社交,还成功将线上直播工具化,用以粘合线上线下物理场景,OMO(Online-Merging-Offline 线上与线下融合)时代已经来临。

渠道买量或成核心竞争力之一

此外,据好奇心日报报道称,冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏,目标是春节前做到100万人同时在线。

因此,如若真的像朱啸虎所说:“一起撒币到老,硬杠到底”;

那么,未来各平台信息流广告或将被几大巨头撒币买断,而我们的日常推广也或将受到影响;但同时,却也是新一波超级流量涌进撒币平台,这把双刃剑要如何驾驭成了我们的重点工作之一。就像下面这位行动迅速的平台以及嗅觉灵敏的广告主。

微信图片_20180109152443.jpg

那么,超级流量面前我们要如何应对?

1、用户注意力在逐步转移,所以我们需要在广告形式和创意上,下更大的功夫,从而抓住用户眼球;

2、竞争加剧的同时,流量也在不断的扩充,时刻观察头部玩家动态,他弱你就强,热点蹭一蹭;

3、随之直播平台的起死回生,未来我们需要多渠道投放,不再局限于内容平台,可开始布局短视频和直播平台;

4、当然,除了传统的SEM和信息流推广形式之外,我们也 以考虑与直播问答平台之间达成合作关系,例如“口播广告、植入、贴片、冠名”等等;

5、最后,爆红一定有爆红的原因,而衰落也有衰落的道理,做营销我们也需要“快、狠、准”。毕竟,用户在哪里,流量就在哪里;而流量在哪里,我们就得在哪里!

0条评论
<