有赞说 
2018/01/19 
如何制定SEM推广策略—以职业培训为例 讲师：艾奇小师妹
时长: 60
讲师: 小师妹
随着入口及功能的逐渐完善，小程序在2018年初，可谓是开了个极好的头。大量企业开始纷纷涌入小程序市场，摩拳擦掌地准备在这蓝海红利期，率先抢占一席之地。
小程序的开发，显然不足为虑，但如何推广，着实难倒了不少企业端用户。虽然小程序已上线一年，但推广模式大部分企业也都还在摸索阶段。
或许小程序推广可以这么做：
一、附近的小程序
1、 入口：发现 -> 小程序 -> 附近的小程序
2、 规则
按距离排序，离客户越近展示越靠前；
可按分类筛选，目前分类包括：餐饮美食、服饰箱包。
3、设置方式：微信小程序后台 -> 附近的小程序 -> 为小程序添加地点
PS：小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户，所有符合条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置（也可以向微信申请添加更多），是非常有效且免费的自主曝光渠道。
二、搜索小程序
1、 入口
1）发现 -> 小程序 -> 搜索小程序
2）发现 -> 搜一搜
2、规则（百分比表示影响搜索排名程度）：
经测试，目前以下因素可能会影响搜索排名：
1）小程序上线时间：越早上线优势越大（5%）
2）搜索词与小程序关键词的匹配次数越多，排名越靠前（10%）
3）小程序标题出现1次搜索关键词，且标题字数越短，排名越靠前（35%）
4）小程序的用户使用数量越多，排名越靠前（50%）
3、搜索排名技巧
1）自定义关键词优化
路径：微信小程序后台 -> 推广
说明：1个小程序能添加10个关键词，一周可修改3次，每次审核需要7个工作日，务必全部添加后再提交审核，减少审核时间。
挑选关键词：可选择地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词，且与主营业务相关。关键词应尽量选择短词、热词，关键词热度建议通过小程序“微信指数”查询。微信官方提供关键词指数数据，并支持关键词对比。
关键词优化：建议根据数据情况每1-2周优化一次，以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。
2）小程序标题优化
路径：微信小程序后台 -> 设置
说明：若小程序已经发布，修改标题（即名称）需要重新认证，审核费用300元／次，取名要慎重哦～
标题命名建议：在保证体现经营业务的前提下，尽量用微信指数更高的关键词进行命名，不要设置过长的小程序名称，其他关键词可到自定义关键词中进行配置。
PS：但也并非加了关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的内容质量，用户使用情况，服务质量，等等来给予不同的排名。预测日后将会推出“关键词竞价广告”。
三、历史小程序列表
1、 入口：
1）发现 -> 小程序 -> 小程序列表
2）微信首页搜索 -> 搜索结果出现使用过的小程序
3）微信首页 -> 下拉 -> 小程序任务栏
4）小程序内->长按右上角HOME键->历史小程序
四、聊天小程序
1、 入口
1）可以直接转发给微信好友
2）好友聊天时提及的小程序可在聊天详情中打开
3）可以直接转发到微信群
4）微信群内提及的小程序可在群聊天信息中打开
2、 建议：主动将小程序转发给客户，转发过后小程序就会在聊天详情中出现并一直存在，方便用户查看使用。
PS：背靠微信强大的社交功能，使得小程序在用户间更易传播。在原有的粉丝群同步推送（通过群互换、付费等其他方式，也可在其他群里推送扩散），让粉丝自主扩散，设计引导粉丝分享的激励活动进行辅助，逐步将流量引到小程序。
五、小程序广告入口
1、微信逐渐开放小程序广告入口
1）附近的小程序中出现小程序广告
2）公众号文章中插播小程序广告
3）公众号底部的贴片图片广告
六、线下地推结合
基于企业实际情况，对于部分小程序而言，线下推广的方式引流更精准，将线下用户引流到线上，进行更多元化的营销服务，以小程序码的方式，可通过物料宣传、人工推广等手段。
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