佚名 
2018/05/21 
旅游行业整合营销案例解读 讲师：张凯
时长: 60分钟
讲师: 张凯
开战在即？或已是硝烟
近期，腾讯公布了第一季度财报，不出意外，腾讯依然保持着稳健的发展，具体而言，腾讯Q1总收入为人民币735.28亿元（116.93亿美元），比去年同期增长48%。
经营盈利为人民币306.92亿元（48.81亿美元），比去年同期增长59%；经营利润率由去年同期的39%上升至42%。期内盈利为人民币239.73亿元（38.12亿美元），比去年同期增长65%；净利润率由去年同期的29%增长至33%。
几个比较大的亮点拎出来说一下：
1、微信月活破十亿，考虑到国内用户的基数，增长应该来自海外市场；
2、广告，游戏等业务同比增长，但游戏在总营收的比重依然低于50%，换句话说，尽管游戏是大头，但腾讯不想将游戏作为唯一增长引擎，也在积极拓展广告、电商、云服务等多元化收入。
3、其次是腾讯第一次公布了QQ看点的数据，8000万日活。
在财报中第一次公布QQ看点的数据还是比较意外的，在去年腾讯的年会上，马化腾说QQ看点在过去一年“获得了非常大的成功”，内容质量很好，是腾讯信息流阵营里的重要产品。
那么，QQ看点是什么？
QQ看点实质是手机QQ里内置的一个资讯阅读产品。翻到“动态”这一页，就能找到“看点”。和绝大多数依附于QQ这个庞大的社交平台的产品一样，QQ看点也是围绕年轻群体做的内容分发，因此看点的用户90后、95后居多。
在QQ看点去年发布的用户阅读数据报告中，95后占据了7成的比例。 其中TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域，其中动漫搜索占比35%、明星搜索占比30%、游戏搜索占比10%。
虽然几乎全领域覆盖，看QQ看点核心的分发内容还是以动漫、二次元、娱乐为主，这也构成了QQ看点和传统内容分发平台的差异性。
按照腾讯社交网络事业群内容平台部总经理杨达志的说法，QQ看点的内容形式是丰富多彩的，从传统图文到视频、到直播、漫画、小说，而他的分发逻辑又是两条腿走路，一方面是基于兴趣，一方面则是基于QQ好友的社交关系链。
据了解，除了使用推荐算法，QQ看点还介入了社交分发——当用户认同某一篇文章并把文章“Biu”出去后，这篇文章有很大概率会出现在朋友的信息流主页里。
为什么说QQ看点或将成为“抗头”主力？
前面这个数据的公布有点意味深长。 我们可以从两个维度去解读这个事情。
一是腾讯的战略到了一个选择的临界点。
腾讯和头条的关系全面恶化，张一鸣和马化腾在朋友圈diss的截图已经借由媒体传的满天飞，张一鸣说微信的封杀，微视的堵截，明显是说给腾讯听的，马化腾也不客气，直接在朋友圈回应。
耿直boy张一鸣已经明显不可能站队腾讯，这其实在战略上也加大了腾讯在信息流布局的难度，信息流赛道一旦丢失，损失差不多是一个百度的体量。
外部腾讯投资了趣头条，相当于堵住了头条的渠道下沉的路，也就是降低了头条的天花板，包括补贴微视抗击抖音，其实也是战略布局，延缓对手的成长，给自己腾出时间，内部的话，肯定要正面对抗，所以腾讯上线了一大批信息流产品。
信息流百度腾讯都在做，去年二季度，百度的财报披露，信息流的日活跃用户超过1亿。百度的方式是在搜索栏下面加入信息流，变成搜索+信息流的双重模式，并结合旗下自身产品矩阵来扩大其市场占有率。
而腾讯的做法是在不同的group里孵化同类的产品，腾讯新闻，天天快报，QQ看点，QQ浏览器 等不同事业群的业务部同时做，腾讯内部特有的赛马机制又一次在信息流的这个赛道上展现出来。
从目前的局势来看，腾讯公布QQ看点的数据，可以理解成一种战略上的表态，此前腾讯从未公布过自己信息流产品的具体数据，无论是营收还是用户数，此次公布了QQ看点的日活，也是表明自己在信息流这块的决心和态度。
二是确立了QQ看点在整个腾讯系信息流产品矩阵的主力地位。
这次腾讯在财报里公布了数据，QQ看点的DAU 8000万，可以说是一鸣惊人。
现在整个腾讯系内容产品中，腾讯新闻的数据和排名是第一，也是和今日头条旗鼓相当的，但新闻门户和今日头条是两个路子，新闻门户追求的是影响力和深度。
但今日头条是根据你的爱好和兴趣，给你推送不同的内容，今日头条里不追求影响力，一切都是管道化的，拿门户产品和信息流产品硬PK，是明显错误的。
这也是为什么财报里腾讯一直将QQ看点重点说的原因。本质上，QQ看点好像才是和今日头条同属一个赛道的产品。
最后想说一下曾经设想过的几个可能性，假如头条的发展已经威胁到腾讯的生命线，那么作为核武器，腾讯可能将QQ全面改版，变成一个信息流+社交的产品，也就是信息流为主，社交为辅，这样信息流能够压制住头条，自带的社交关系链又能降维打击，但现在来看，QQ看点俨然已经能做到分庭抗礼的局面，这也意味着QQ的内部孵化，依然具备很强的创新力和竞争力。
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