艾奇菌 
2018/06/08 
Edius视频后期剪辑软件教学 讲师：周铮
时长: 90分钟
讲师: 周铮
信息流广告投放问答
问1：头条新建计划是大图、小图、组图分开建计划，还是可以建在一个计划里面？
艾奇陈sir答：其实头条可以放一起，百度建议分开。因为他们展现机制是不同的。头条是12个小时内，一个网民只能看到这个账户的一条创意，但是百度能看到好多回。这意味着，头条的创意之间，其实是互相抢量。
问2：加盟行业的推广落地页该如何策划呢？
艾奇小师妹（微信：aiqijun09）答：站在用户的角度去思考，他们关心的利益点在哪里，我们就往哪里发力；以下几点可以参考：
1、品牌口碑怎么样；
2、投入成本怎么回收；
3、投入多少；
4、利润空间在多少；
5、多久能回收成本
文案方面建议从客户加盟你们的疑虑入手，例如，客户在加盟一个牛排品牌都会有哪几个方面的顾虑，例如缺少运营经验——提出方案解决，创业资金不足——提出方案解决，担心口感难以满足消费者——提出方案
问3：我想问下，百度信息流的词包数量多少最佳？
艾奇专家团答：每个单元最多1000个意图词，建议至少也要300+，否则可能会比较没量。
问4：男性用户产品，投哪些渠道好？
艾奇专家团答：建议男性用户产品投放：财经类、懂车帝、凤凰资讯、Zaker、今日头条、新浪微博垂直频道等。
SEM账户投放问答
问1：360 跟搜狗那个更适合做加盟呢？
艾奇Anne答：这个不好说，因为主流投放平台覆盖受众范围较大，具体还要看实际投放过程中平台的转化情况。如果你用百度推广发现PC的转化好，那就投360，如果发现百度移动转化好就投Sogou。如果发现信息流转化好，就投360信息流。
问2：感觉sem做不下去，只敢投放信息流 ？
艾奇专家团答：所在行业适不适合做SEM，建议可以去百度指数查一下，看看你们行业词的搜索趋势是什么样的，如果普遍检索量偏低，就针对产品找一些合适的信息流渠道推广；如果同行检索量可以，那就按照漏斗分析法，排查下，看是哪个层级没有打开。
问3：SEM推广没啥效果咋办啊？
艾奇小师妹（微信：aiqijun09）答：这个问题就有点大了，建议从以下几个方向进行排查：
1、关键词是否精准；
2、搜索词报告查看下是否有很多不相关搜索词；
3、查看下创意，是否体现出产品精准信息，是否存在夸大误导等行为；
4、落地页查看下，是否准确体现产品信息，是否get到用户关注痛点；
5、落地页是否简洁精练，忌冗杂无序；
问4：账户转化效果不好怎么办？
艾奇先生答：账户的词已经精确匹配了的情况下，你还要思考下面的问题：
关键词是不是用户会用来搜索的词？
创意文案是不是Get到用户的点了，有没有误导信息、标题党嫌疑？
落地页够不够精简？落地页内容有没有用户最想了解的信息？
你落地页内容对用户吸引力够不够，和同行相比的优势在哪里？
转化按钮是不是够显眼？
把这些问题排查完，基本上你的问题也就解决了。
问5：求助大佬，我在使用百度统计过程中发现如果我的推广账户和百度统计是同一个账户的，那么统计到的转化数据比较准确，但是如果我百度统计统计的是另一个推广账户的转化数据，数据丢失就很严重，这个该怎么处理呢？
艾奇讲师辉辉答：有以下几点建议：
首先检查你的百度统计（对应另一个账户，这里简称B账户）代码安装是否准确；
其次，去统计一下实际转化和百度统计的偏差点和偏差量；
最后可以用百度助手的URL解析转化试试，结合商务通软件。
问6：URL解析转化是个什么神奇的操作？
艾奇小师妹（微信：aiqijun09）答：URL解析那个是很厉害的，加完代码之后，运用解析就可以了。你按照他的规则去设置代码，它会给你一个返回值。利用助手URL解析之后，就知道这个点击来自于哪个关键词匹配出来的搜索词，来自于哪个单元，哪个计划，甚至哪个创意的哪个样式。前期比较麻烦，后期得到数据之后需要运用Vlookup才行。
问7：百度的搜索流量最近是不是很不稳定？按之前的方式投，效果一直挺好，忽然就没转化了？
艾奇专家团答：建议看看你投的地区指数有没有发生变化，如果网民搜索指数下降，那就没办法了。
以上，就是本期“你问我答”给大家分享的内容，如果你对推广也有很多疑虑，或是你想跟行业精英们来场battle？
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