全新信息流广告或将诞生,只因订阅号样式改版!
艾奇菌
2018/06/22
3711

昨天,微信发布新版本:微信 6.7.0 for iOS(android 还得等等) 。更新后会发现 订阅号列表界面重大改版!我们来一睹“芳容” ↓↓↓

微信这次更新改版后,在朋友圈、微博等社交平台,引发不小的热议。同样在广告圈也轰动不小。作为广告优化师,站在咱们行业角度看,这会带给我们怎样的影响呢?


艾奇菌认为:

1、2017年,广告收入在腾讯整体收入中的占比首次出现增长停滞,甚至有下滑的趋势。对于微信来说,从之前微信推出的“搜一搜”、“看一看”,包括近期看一看增加“世界杯”内容板块,再到此次的改版,无疑是在布局信息流广告;

2、加之去年广点通与智汇推的合并,“一个腾讯”千亿级的信息流广告市场已是无人取代,而微信作为社交广告的重头戏,这么大的市场、这么好的时机又怎能错过?

3、订阅号本不缺乏内容,但一直以来,除了朋友圈之外,微信也只是在尝试文中或者文末插入广告,从而赚取收益;朋友圈资源有限,虽说收益不小,但微信想要在信息流广告上占据一席之地,仍旧需要扩大市场,而拓展资源是前提条件。

4、随着订阅号文章打开率持续走低,包括头部大V在内,流量都是逐渐下滑状态,所以说,订阅号成为内容信息流符合腾讯的发展趋势,艾奇菌推测,在其中穿插信息流广告也是大势所趋。

5、长久以来,订阅号大V们凭借粉丝优势,赚取文章广告收入,而微信却无法从中获益,改版后,订阅号将一改以往以“号”为中心,变成以“内容”为中心,弱化订阅号本身,文章打开率将会有所提升。文章打开率越高,微信广告里的文中、文末、小程序广告流量将会有所增加,且对文章质量要求越高,用户忠诚度越高,信任越强,利于广告转化。

6、就在前不久,订阅号文章在以往的图文样式基础上,新增了纯图片分享,以及音视频分享。我们预测未来如果订阅号上线信息流广告。它将会以多元化的样式跟用户见面,广告投放门槛也会大大降低。各位广告主敬请期待。

Copyright©2015-2022 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2