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vivo广告二类电商行业投放指导,风险管控及运营策略


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最新内部消息,vivo广告已经开放二类电商!

那么具体哪些行业禁投、审核应对有什么方法和策略?接下来艾奇菌逐一跟大家分享。(有需要开户抢红利的可以咨询艾奇小怪兽微信:aiqijun11

 客户引入模式

1. 二类电商行业目前只准入企业客户,个人客户暂不准入

2. 二类电商行业暂不准入直客,所有二类电商客户需通过具备二类电商行业运营资格的代理引入投放,投放过程受代理及vivo广告平台双重监管;

3. 代理在与vivo签订二类电商推广服务《承诺函》,方具备二类电商行业运营资格;

二、二类电商开放类目说明

为降低二类电商行业推广风险,对二类电商行业准许引入类目做出如下限制,目前暂不支持引入如下类目商品进入投放,未在类目准入黑名单的商品,提交平台要求的资质及证明,通过平台审核后,可进入投放。

平台鼓励类目以及代表客户(仅供参考):

微信图片_20181010105010.png

禁投类目黑名单,包含但不仅限于以下:

1. 各类医药、食品、酒水饮料;

2. 隐形眼镜、面部护肤、洗发护发、身体护理、口腔护理、女性护理、香水彩妆、清洁用品等美妆个护类商品

3. 金融产品,包括 P2P金融、石油、贵金属、外汇、股票配资、信托、股票加群、鉴股、诊股、私募、二元期权、虚拟货币(如比特币、福源币)等

4. 宠物药、兽药(如鱼药、狗药等)、农药、肥料

5. 收藏品,如钱币、纪念币、古董、艺术品、邮票、文物等

6. 众筹类:如股权众筹、影视众筹、债权众筹

7. 专业医疗器械(包括但不限于理疗机、血压计等)

8. 图书或电子书的投放(涉及金融、保健、宗教、政治、军事、医学、两性都不支持)

9. 博彩类内容,如彩票等

10. 香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品

11. 妨害交通安全秩序的产品,如电子狗、汽车反雷达测速仪、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品。

12. 侵犯他人隐私的器材,如:窃听器、偷拍机、针孔摄像、信息拦截(传真拦截、短信拦截、电话拦截)等

13. 成人类目商品(避孕套、男用延时、情趣内衣等)。

14. 一元夺宝

15. 脱毛膏、男女性私处商品

16. 二手产品

17. 电子产品、数码产品、家用电器等电器电子类相关商品;

18. 刀具、五金电工类存在治安及危险隐患的产品(包括但不限于管制刀具、电钻、电锯、锤子等)

未包含在上述类目黑名单,但出现 下述情况的商品,也不准入:

1. 涉及成人用品范畴(包括但不限于艾滋病试纸、男用延时、情趣内衣等)

2. 涉及两性、宗教、封建迷信相关的产品(包括但不限于图书、音乐、电子书等)

3. 涉及赌博博彩相关产品(包括但不限于赌具、彩票等)

4. 涉及假冒伪劣的产品(包括但不限于假冒大牌、虚假功效承诺等)

三、资质要求

行业所有客户,开户及推广时需满足如下资质要求:

1. 开户时提供《营业执照》,开户主体与营业执照主体匹配对应

2. 推广商品必须具备品牌商标,开户需提供商标注册证或商标受理通知书,如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标),注册申请时间须满六个月;若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明

3. 商标非开户主体所有情况下,需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条,同时链条级数要求不得超过3级(品牌商体系内之间授权可视为同一层级);所有授权需加盖红章,如是个人持有商标授权需同时上传授权人身份证,签字名称要与商标持有人名一致。

4. 提供推广域名的ICP备案证明,备案主体与开户主体不一致的,需提供域名授权证明文件。

5. 如涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要广告主提供证明资料的情况,广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函(统称“证明文件”);证明文件应当真实、合法,并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。

6. 推广单品需提供CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明,证明主体与投放主体需保持一致,证明商品与推广商品需保持一致

微信图片_20181010105013.jpg

7. 禁止山寨物品。如模仿adidas、nike、PUMA等知名款式,涉及山寨,不接受商标证明

四、 审核规范

1. 创意内容要求总则

1.1 广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

1.2 广告宣传、商品包装上禁止使用“特供”“专供”国家机关等类似内容。

1.3 广告中不能含有vivo自有同类产品竞争对手的广告。

注:竞品界定范围包括,所有的浏览器,新闻客户端等新闻资讯类软件,应用商店,游戏中心及其他强应用分发属性的产品,手机竞品及有关应用,举例名单详见第31页;(需核对)

1.4 未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“vivo”品牌名义进行联合活动宣传;创意内容禁止出现不利于vivo品牌形象的宣传。

1.5 广告中禁止出现诽谤、谩骂他人性质的内容。

1.6 图文广告不得使用户误认为是文字链广告,主视觉应是图片,文字只可作为对图片的补充,文字下面不得加横线。

1.7 广告中涉及抽奖、赠品内容的,单个奖品与赠品价值不得超过5000元。

1.8 广告中不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

1.9 广告产品不能含有“专柜正品、官方正品、官方旗舰店”等具有保证性的用词、用语。

1.10 未出具相关证明,素材中不可包含“政府机构+推荐或荐”及变体内容(政府机构包括:出版总署,铁道部,教育部,教育局,卫生部,卫生局,药监局,药检所)。

1.11 无授权,素材中不得包含央视相关内容(如央视、中央电视台、cctv等)+推荐或荐、认证含义(如央视上榜、cctv推荐、央视明星品牌等)及央视重点栏目的名称(如:新闻联播、焦点访谈等)。

1.12 广告创意妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚,如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或违背尊师重教、尊老爱幼、见义勇为、拾金不昧、助人为乐、勤俭节约、艰苦朴素等。

1.13 广告创意不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容,如"算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容;性生活、性交、生殖器等淫乱或猥亵的文字或画面,有碍善良风俗、有伤风化的内容;杀戮,戕、砍、剁、砸、烧等 宣扬武力、凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁"的内容。

1.14 广告创意不得侵犯漫画或影视作品的版权,如:使用电影海报、剧情截图或漫画人物作为广告素材。有相关合作的产品除外,例如视频、音乐、电子书等APP使用有相关推广合作的影视剧照、海报作为素材。

1.15 禁止出现未核实的数据如:某产品销量XXX件,某产品已有XXX人使用。备注:除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外,禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。落地页不得使用虚假评价,不得在落地页放置二维码及其他关注方式

1.16 广告推广内容须与开户注册行业一致,如推广电商产品,则开户行业需选择对应的电商行业,创建广告所选行业也应为电商。

1.17 开户预设的推广链接,素材及落地页的产品信息需保持一致。不得使用商标A,推广产品B的情况;不得出现开户预设推广A,实际素材推广为B的情况。

1.18 广告出现相关资质认证的宣传内容,必须先上传宣传提及的资质并审核通过,才能创建有认证内容的广告创意。

1.19 非某品牌正品不得在广告内容、目标网页中使用该品牌商标字样、logo徽标、产品型号等能够引起用户混同误会内容。

2. 广告文案审核标准

2.1 广告标题字数限制:6个字(含6个)以上,26个字(含26个)以下。

2.2 广告文案需保证语句通顺完整,切忌行文不规范(如标点不正确,大量空格和换行等),不能存在多字、少字、错别字,不可出现特殊符号、乱码等情况。

2.3 广告语必须使用具备语句意义的标点符号(如:,。、?!- %),不能连续使用相同的标点符号,如:“!!!”;句尾不得使用标点符号,如因配合文案语气相关,可酌情使用问号、叹号等,但不得使用句号。

2.4 广告语中不得含有除中文、英文、罗马数字以外的其他文字类型,中文必 汉字描述中禁止使用英文标点符号。

2.5 广告文案中若借用某字为谐音字,需在该字上加引号以示区别。

2.6 内容真实:广告语介绍需与链接实际内容(产品真实功能效果、版本、活动、代言人等)相符,不得以虚假或者易被误解的内容欺骗、误导用户。违规标题如:为博得点击而使用无相关的类似于新闻报道、奇闻异事等。

2.7 广告语不得直接或间接使用含有性暗示、性诱导、性挑逗、性误导的词语标题吸引点击。

2.8 文案必须遵从客观事实,不得出现过分夸张、承诺性词汇,不得使用夸大、绝对化、最高级用语的,法律规定:“国家级、顶级、最高级、第一品牌、最佳、极品、驰名商标”绝对不能出现,而比如:“最高技术”、“顶尖”、“销量第一”、“全网最低”、“独创”、“首家”、“首选”、“多少天见效”等断言或隐含保证也不得使用。

2.9 广告宣传语中不得出现诋毁竞争对手词汇,或直接对竞争对手进行贬低。

2.10 依据《中华人民共和国商标法》,广告和页面中不得出现“驰名商标”。

2.11 素材图片内商品、服务、活动、价格等主要内容,需在落地页直观体现,并确保信息一致

3. 图片审核标准

3.1 广告图片文案审核依据文案审核标准为基础,文字清晰可读,推广意图明确。

3.2 广告图片要具有完整性,图片必须占据选择的图片尺寸的整个空间。

3.3 图片不得造成视觉干扰,内容不可包含大面积、无意义、醒目的颜色图片。

3.4 不得使用容易引起用户不适的内容,包括但不限于局部患处放大图、极其不美观的图片等

3.5 图片素材需添加底色,广告背景若为白色,请添加1像素#e4e4e4色号的边框,且边框需完整。

3.6 图片不得出现水印、不必要的边框、不得出现重叠、文字方向颠倒变形等问题。

3.7 图片上的文字不得仅以纯文字而无任何图片或logo设计元素的形态出现,文字和图片底色搭配要协调不突兀;不得出现文字过多扭曲变形等不良体验;不得出现宣导消极、丑陋的元素,需在感官上保证舒适的感官体验。

3.8 图片中的产品与服务内容需保证与所指向页面的内容相关。

3.9 图片和落地页不得包含模仿鼠标动作、网页按钮等诱导点击的内容或欺骗性内容。

3.10 素材图片内商品、服务、活动、价格等主要内容,需在落地页直观体现,并确保信息一致。

3.11 以内容式标题(新闻、奇闻异事或剧情式等)或素材作为广告宣传物料的应用下载类广告,需在广告图片标明产品LOGO(说明:统一图片左上角,组图形式只需第一张标明产品LOGO即可)。

3.12 素材图片必须整洁美观,图片不得变形,需具有一定设计感,组图广告不可使用三张相同的素材图片。

3.13 素材图片不能使用过于暴露、低俗的人物图片,例:素材人物不得裸露事业线、人鱼线;素材图片中人物姿势动作不得轻浮挑逗、搔首弄姿,带有色情暗示;禁止出现敏感部位的特写画面,如:臀部、胸部、胯部等。

3.14 素材图片中不得使用无版权授权的图片或人物肖像。

3.15 不允许出现图片精度不高,广告元素严重变形、模糊不清、不完整的情况。

3.16 素材图片不得使用产品使用前后效果对比图作为素材进行广告宣传,误导消费者

3.17 图片制作必须符合国家相关的法律标准,不得含有意识形态(含映射违反广告法的意识)以及色情元素。

4. 落地页审核标准

4.1 创意和落地页不得涉嫌夸大或承诺产品功效,请勿出现广告法所禁止的夸大产品功效的词汇。

4.2 落地页必须明确体现与推广商品直接相关的内容,比如:推广产品的图片、文字介绍、商业模式介绍等,不得出现案例介绍

4.3 广告中表明推销的商品或服务附带赠送的, 应当明示所附带赠品商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式(例:“买一赠一”活动广告,需显著标明所赠送的产品)。

4.4 页面不得包含浮窗超过2个(含2个) 。

4.5 落地页必须在移动端适配,即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

4.6 落地页中若带有音频、视频或其他严重消耗其网络流量的内容,需经过用户主动点击播放按钮才可播放。

4.7 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别,从而给用户造成误导。

4.8 电商类售卖商品的广告,所宣传的售卖价格不得过分低于市场价格。不得销售假冒伪劣商品,不得出现价格差异过大的品牌商品,商品折扣价不能低于原价一折以下。如原价1000元,现价最低只能100元;

4.9 落地页含有弹窗的广告,需确保弹窗能一键关闭,并且不可在用户未操作的情况下自动重复弹出,影响用户体验(弹出内容不得为其他服务或商品的广告)。

4.10 落地页展现的功能按钮需真实有效。

4.11 地页底部需注明ICP备案号。

4.12 落地页不得包含任何非法信息、误导性信息。

4.13 落地页中需体现商户联系方式及售后联系电话,联系电话真实可接通。(抽检)

促销活动规范:

1. 有较详细的活动规则,需包括活动时间、奖品内容、活动参与规则,抽奖规则、有奖限制条件等。

2. 活动规则中不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款。

3. 若为附赠式销售,素材或文案中需写明具体赠品内容。

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