堂主 
2018/10/29 
广告数据分析实战与案例演示 讲师：邓俊杰
时长: 90分钟
讲师: 邓俊杰
在分析了1000+游戏行业的闪屏素材案例的基础上，今天来跟大家具体讲讲游戏行业闪屏素材的文案和设计应该怎么做？
闪屏广告用户对打开APP那几秒出来的预期就是广告本身，而在时间压力下，如何 吸引用户眼球、如何 让用户快速理解、如何 快速调动用户的感受，才是闪屏广告的文案和设计精髓。
一、关于文案
1、直接、简洁突出游戏卖点
通过简单的语言突出游戏卖点和特色是闪屏文案撰写时尤其需要的，让用户第一眼就知道这个游戏的卖点和特色，如果信息累赘，用词晦涩，重点不突出，用户的点击和行动意愿普遍不高。如以下负面案例：
文案信息较多且重点文案没有突出玩法和特色，卖点不亮，效果不佳。
文案只有游戏名没有传达游戏卖点，对于不了解这个游戏的用户而言，传达给用户的信息太少，互动感太弱，效果不佳。
2、用户仍愿为“情怀路线” 的文案买单
通过对比分析案例后，堂主还发现通过唤起用户的回忆和情结的方式能够提升素材效果。比如过通过经典文案台词或者强调“经典”、“曾经”等唤起用户曾经的联系。
文案通过“经典再续”唤起用户的回忆，增强了与用户的关联。
文案通过“8090后专属回忆”等唤起用户的回忆和过往情结，增强了与用户的关联。
3、与图片要衬托氛围更接近的文案更合适
文案，尤其是重点文案需要跟整个图片和游戏更匹配，这种更具有场景感的文案效果普遍较好。
上图，图片以火为元素，细节展现游戏中的魔王人物，而文案内容配合图片，突出游戏新角色，图文搭配更有场景感。
图片人物仙味十足，但是文案素材凸显的却是“中国区上线”这种平淡、没有场景感的内容，氛围不搭，吸引力小。
二、关于视觉设计
关于视觉相关的设计，这里结合游戏的案例跟大家介绍。跟信息流标题文案重要性高不同，闪屏图片的选择能更好的传达情绪和信息，尤其重要。
1、选择能突出产品卖点的图
在时间压力下，图片选择非常重要。如果通过图片能够对游戏特色和卖点一目了然，那这个游戏图片的选择就是成功的。
上图图案视觉焦点集中在报纸上的打斗场面，吸引力强
同一款游戏的宣传，右图画面主体太小，没有视觉冲击力，吸引力较弱
上图直接通过卡牌形式来展现本身游戏的特色和卖点
2、画面突出重点，避免视觉元素多且杂乱
时间压力下，用户的注意力是有限的。如果视觉元素分布多而杂乱的，很有可能就是用户都没有看明白带着一头雾水就过去了，还有一种可能性就是用户直觉就放弃了。
图片中关于文案和图片中元素较多，且元素过于杂乱，虽然是强IP，但是效果并不理想。
上图中图片焦点集中，烘托出整个“极速”的氛围。
3、需要与背景有反差的交互引导按钮
这点就不赘言了，与背景有一定的颜色反差的，容易识别的，且使用有“紧迫感”和“即时性”文字的引导按钮非常重要哦。
以上就是为大家整理介绍的闪屏素材优化分析方法，希望对大家日常的工作有帮助，也希望能够通过严谨的分析给大家带来更多的科学的有价值的结论。
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