艾奇菌 
2018/10/30 
落地页微文案之：悬浮按钮设置技巧
时长: 12:07
讲师: 百度企业商学院
一、信息流广告投放问题
① 问：最近抖音资源位好难过审，有同样情况的吗？
群员回答：
@伍谦逸：复制十条计划，80%可过；
@一抹笙香：周六日不好过，计划名称做区别，分时段，批量冲审。
② 问：请教各位，百度信息流 定向精准，前期成本可控，差不多一个星期流量越来越少，成本越来越高，如何拓流量？
艾奇菌答：
先看下大盘数据，是否波动明显；
其次素材是否已经疲劳，可适当更换新素材。针对这种情况来说，同一个创意同一个定向，重复投放一段时间后确实会有成本越来越高的现象，这个时候可以上新的素材，完全不同的维度去营销不同的人群；
最后，在相对精准的前提下，适当的横向扩展定向。比如你的产品是房子，那么有购房需求的人群，可能也对结婚购车感兴趣。
③ 问：美柚平台流量很大，点击率也高，但是转化很差，该怎么办？
艾奇菌答：
优化转化率注意几点：
1）创意文案图片素材方面，尽量不要误导，将产品特性标明，不要标题党，实打实的做广告；
2）落地页方面，把产品描述清晰，再找些这个平台的落地页做参考，结合平台人群画像、偏好等，设计一个专属于这个平台的落地页，尽量迎合平台用户的喜好；
3）人群定向设置方面，要精准点，还是要做数据哈，不断测试，很快就可以得出什么样的人群比较适合你们的产品。
④问： 你好，我这边是武汉一家做本地小语种培训和少儿英语的机构，主要负责信息流的投放，目前微信朋友圈投放效果不好，想问一下这个行业的投放策略有好的建议不？
艾奇菌答：可以尝试本地+卡券的形式。
1）线上通过免费体验券/活动券等方式获取意向人群。
2）通过门店服务来进行二次销售。 除了朋友圈，也可考虑测试其他主流平台。
在知识星球里搜索关键词国际儿童俱乐部，可查看往期儿童教育相关案例。（如何加入知识星球？扫描以下二维码）
二、SEM推广问题
① 问：SEM只投安卓流量，有什么办法排除ios流量吗？
群成员答：
@佳男：百度搜索的后台可以实现，你绑定开发者中心，上传你的安卓包。然后你新建App下载的样式，直接选择投放安卓应用，所有你选中的单元就都投放安卓设备了。
② 问： 请教个问题，多账户推广，如果说那个类目总的预算就只有700，是应该分到多个账户里进行推广好，还是就放在一个账户推广好？
艾奇菌答：如果预算不足一般2种分法，将700分别只给一个账户，看那个账户转化好，然后最后只给一个账户。法2，大户多预算比如500或者600，小户100-200。
③ 问：页面被百度推广后台提示了劫持，要怎么看哪里有劫持，需要做些什么？
艾奇菌答：建议让程序员查看一下网页源代码里面是否有真有劫持，或者进服务器里面查看。最近几个月有部分网站确实出现被挂马劫持的博彩网站，过一段时间就没有了。所以针对网站被劫持的现象，及时让网站技术排查源代码并清理。
④ 问：预算80的客户，做教育培训的，我关键词分的很细，包含了产品词、价格词、厂家词、疑问词，但是疑问类关键词常常匹配到产品单元下价格很高的关键词，但是我的疑问词和搜索词相同程度明明很高。请问怎么才能让搜索词匹配到我重合程度高且价格低的词呢？
（小编补充：还有另外一位朋友提出的问题和这个问题类似，也是关于百度匹配到高价词的问题，此处一并回答哦）
目前国内的搜索引擎竞价平台的算法，几乎都是以 质量度*价格 为优先展示的标准，与关键词和搜索词的重合程度没有直接关系。所以我们必须在匹配方式上进行严格的控制。
如果你想区分两种词，那就必须保证他们的匹配方式是没有包含关系的，先去了解一下各种匹配方式的匹配规则，然后把你重复的关键词的匹配方式调整一下。
举个例子，“婚纱摄影”这个产品词，如果你设置的是短语匹配，且出价较其他类型词高，那么所有包含了“婚纱摄影”几个字的搜索词，都将匹配到“婚纱摄影”这个词，此时你应该把“婚纱摄影”这个词设置为精确匹配，或者在其他单元内把“婚纱摄影”设为精确否定词。
⑤SEM特训营学员 提问：新接手一个账户，想调整一些词，但是怕影响一些高消费、高转化的词。那么假如要把这些高消费、高转化的核心词转移，可以新建一个计划，是通过剪切粘贴来移动嘛？
艾奇霍建华答：不能剪切。按以下步骤操作：
1、 直接新建计划，新增要转移的关键词。
2、 上线审核过后，再把原计划中这些高消费高转化的词暂停。
3、 开启新建计划来推广，优化关键词。
4、 待新计划效果稳定之后，再处理老计划内的关键词（可以删除或者暂停）。
另外，分析新建计划关键词效果，要综合整个账户的转化总量来分析。因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况，一般来说，一个稳定的账户，调整账户结构和关键词，很可能影响整个账户的数据。
⑥ 艾奇VIP学员 提问：刚接手公司的百度账户，发现了很多没有检索量的关键词，这些词以后若是没有展现量没有点击，对账户有没有影响呢？
艾奇霍建华答：影响导师不大， 但是尽量想办法把这些词推出去。每个关键词都是一个兵，多一个关键词多一些胜算。
怎么让每个关键词都有机会战斗呢？尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词，那我给品牌词的出价必须是一致的，匹配方式也是一样的。如果一个单元内，有的词10多元，有的词1~2元，那这种很可能只有10多元的关键词有消耗。
另外，如果是比较长的关键词，没有什么搜索量，建议开广泛就开广泛（但要注意添加否词）。以上言论非纸上谈兵，而是实战经验。
以上就是“你问我答”本期给大家分享的内容。
如果你在推广过程中也有很多疑虑，欢迎加入我们的知识星球。推广问题实时解答、各种投放数据分享、每天案例拆解、上传行业资料等超多成员福利……
信息流
2930 
信息流
3045 
信息流
2770 
信息流
3571 
信息流
3025 
信息流
2987 
