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500+食品饮料行业闪屏素材 总结出来的文案技巧


今天我们专门来讲一下食品饮料行业的文案技巧,为啥单独要拿出来讲呢?因为它的闪屏广告还是非常有行业特色的,相应的文案写作也有其重点需要把握。

食品饮料相较其他行业来说,会更频繁的进行新品推广和活动促销,商品更日常,价格相对较低,用户的决策时间更少,购买路径更短。换句话说,食品饮料的闪屏广告有更大的机会触发用户的互动或购买行为。

所以,在闪屏广告的制作和文案创作上,除了需要在短时间内抓住用户眼球,达到曝光效果,还需要促使用户对活动信息的接收,从心动到行动,以促进线上线下销量的提升。

下面就来和大家说一说,从文案上优化食品饮料广告的几大套路。

一、增强文案对用户的互动引导

互动引导的关键是:为用户创造与广告信息互动的动机之后,用具有行动召唤力的文案加以引导。

我们分析了300+的闪屏素材发现,互动意愿较高的主题有两种:一种是优惠福利活动,另一种是品牌推广活动

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上面两个案例中,左侧案例以参与送大礼为卖点,并辅以了解详情的引导语和相应设计,互动点击明显优于右侧。

推荐词汇:等你、领、抢、赢、送、点击、打开等动词

优秀案例

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引导词“送”和“抢”标亮,加上黄色按钮“GO!”,让人一眼就被吸引

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“打开”、“享优惠”很好的引导用户进行点击领取优惠券,比只是提供优惠信息效果更好

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非促销活动,亮眼的红色“点击观看”按钮依然有很好的互动效果

二、营造活动的时间紧迫感

除了用好引导词,强调机会珍贵、时间有限,营造活动的紧迫感也是很好的方法。它可以在短暂的时间内,促使用户产生“机不可失,时不再来”的心理,赶紧有所行动。

推荐词汇:活动时间、立即、快来、最后X天、抢、限量/时等

优秀案例

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倒计时的方式很好的传递了紧迫感

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突出活动具体时间和“立即抢购”button

三、活动突出数字让用户快速获取让利信息

优惠活动吸睛能力强,这个众所周知,但同时,优惠的信息量比较大,如何在短短的3-5秒时间内,让用户快速get到活动力度之大,这时候有个小诀窍简单而奏效:突出数字,包括降价、打折、赠送中让人秒懂的数字信息

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上图两个案例,比起右侧最小字号的一行“点击领取77元抵扣券”,左侧放大加粗且放于视线中心位的“88折”明显更具吸引力。

优秀案例

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“全场8.8折”夺人眼球,辅以“满40增20”,通过数字多重强调了优惠力度

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除了价格,“买一送一”也是非常诱人的信息,可加亮加粗处理

四、确保“谐音梗”通俗秒懂

“谐音梗”在广告文案创作中也是经常被用到的方法,能达到一语双关,用简练的语言传递多重信息,显得机智幽默,生动有趣。

在闪屏广告中,“谐音梗”同样要考虑时间问题,要尽量做到通俗易懂,让用户一下就能get到,如果看了没理解什么意思,也不觉得有趣愿意深究,那短短的曝光时间就无法传递任何的信息。

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上面两个案例,左边“男’彭’友”很好的贴合了女性用户对彭于晏男友般的喜爱,吸引用户点击看歌单,而右边“春碗”并没有体现出谐音的价值。

优秀案例

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“肠活动,常年轻”朗朗上口,健康含义一目了然。

五、情怀包装更胜一筹

除了促销活动,食品饮料也常有品牌宣传,尤其是酒类。在这种情况下,我们从广告案例中发现,打情怀依然是非常有效的方式。

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上面两个同为酒类广告,比起右边的广告文案,左边的打感情牌,关爱自己人,让用户有代入感和亲切感,效果也更好。

优秀案例

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暗示用户具有生活品味,加上button引导,效果更加。

以上为今天的分享内容。

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