佚名 
2018/12/10 
超级落地页的用户擒拿术 4步拿到客户线索 讲师：Agnes
时长: 60分钟
讲师: Agnes
想在激烈的日化市场中占据一席之地，不仅需要科技、研发等投入，产品宣传也有很大关系。
你的日化产品的设计足够吸引眼球吗？体现出产品的特色和卖点了吗？宣传作用起到了吗？我们总结了一套创意法则，助你设计出优质的日化行业广告创意，成功敲开用户的“点击大门”。
一、设计基本原则
在进行广告素材设计的时候，要遵守以下四大基本原则：
主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物
商品要体现质感。
避免画面主体大小看不清楚。
选用美观的图，避免患处局部放大，主要以不影响视觉观感为原则。
元素简洁，重点突出
避免元素堆积导致画面太杂乱，削弱了主体。
文字需言简意赅，易读性好
文字面积不宜超过画面2/3。
建议使用常规字体（如微软雅黑、方正黑简体），避免使用变形过度不易识别的字体。
配色和谐
用色需与产品气质吻合，避免使用太扎眼的颜色，如饱和度很高的正红、正黄。可参考以下三种配色方向：
在进行颜色选择的时候，需结合目标用户喜好和商品调性。
二、素材设计两大方向
移动端的广告素材设计通常有两个方向，适合信息流的原生广告（本文以新闻资讯媒体平台为例，所以本文中叫类新闻型广告），以及类似传统4A广告的海报型广告。
1、类新闻型
定义：标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。
构成元素：通常为实景照片+Logo/少量文字
适用广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。
例如，下面的三小图广告素材均为典型的海报型设计，虽然设计的不错，但并不适合三小图和原生小图广告，用户代入感不强，点击率非常低。
创意思路：日化行业的类新闻型广告素材该怎么构思呢？堂主总结了以下三大创意思路。
人物特写为主体
这在日化行业中非常常见，通常有人物元素的广告效果会优于放商品图。
表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处，引起用户的共鸣
注意：指向更具象时（比如明确痛点、场景时间段等），效果通常更优，图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。
选择商品的成分提取物
日化产品中纯天然的成分较易引起用户的好感。
更多类新闻型广告案例：
2、海报型广告
定义：类似传统4A广告，在广告图上需体现产品卖点。
构成元素：商品主体+背景图+文案+Logo
适合广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告，不适合三小图广告和原生小图广告。
投放目的：广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大，包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业，投放目的主要有三个——单品推广、优惠促销和品牌宣传。
单品推广
这类广告通常以展示商品特性为主，如新品、系列套装，设计需直击痛点，将产品亮点最大化。
优惠促销
这类广告有明确的利益点，比如折扣、价格、买即送等，设计上需重点突出利益点。
品牌宣传
这类广告素材比较适合知名度较高的产品，旨在宣传品牌。
虽说目标是品牌宣传，但要避免内容大而空、用词生涩，导致无法引起用户共鸣，不易被记住。
以上就是研究了几千张日化行业的素材后，总结出来的四大设计原则和两大创意方向，希望对各位有所帮助哦！
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