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重磅!抖音App正式推出小程序功能,微信的挑战者来了


2018.12.18 |  小程序 , 抖音

10月24日,抖音App内出现了小程序入口,有人认为这是抖音向微信发出挑战的信号。50天后,第一个抖音小程序正式上线了。

作为对腾讯充满威胁的挑战者,抖音会拿出什么样的小程序产品与微信小程序抗衡?

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Part 1 抖音小程序上线

前几天,Android更新抖音3.7.0版本,抖音App的视频内出现了小程序!在 @环球影业 @张天志 等抖音号的短视频中,我们找到了「猫眼电影」抖音小程序。

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我们发现,通过这个入口进入抖音小程序,可以进入指定的小程序落地页。例如电影的购票页面。

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另外,抖音新版本的界面发生了变化,现在抖音小程序的固定入口得到明显的强化。抖音用户使用过的小程序将在下面这个入口中出现。

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Part 2 抖音小程序4大能力特点

1.短视频分享玩法

用户在抖音小程序内点击上方组件项进入抖音短视频的拍摄。将来,用户在这个入口拍短视频,短视频将自动挂载抖音小程序。

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短视频分享将成为抖音小程序的核心入口。近日抖音重新上线“扫码拍视频领券”功能,配合这个玩法就很好理解了。

比如你去吃海底捞,在抖音小程序点单后,小程序弹出“拍抖音领减免券”的活动页面,你随手在店内拍了一个有趣的小视频,这时,海底捞的小程序就同时挂载被分享出去。

商家通过简单的活动,让顾客分享大量的抖音视频,并伴随系统算法推荐出去,让抖音小程序获得非常可观的流量。“短视频+分享有礼”的玩法未来将是抖音小程序重要的推广手段。

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2.社交分享能力

抖音小程序已具备基础的社交分享能力,用户点击分享,可以把小程序私信分享给站内好友。这个分享的流量并不像微信的私域流量,这是半开放的,只要单向关注都可以分享。

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抖音小程序还可以分享到站外,比如用海报的形式分享到微信,微信用户可以用抖音App扫码进入。


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3.调用支付宝App完成支付


和头条小程序一样,抖音小程序同样通过调用支付宝App完成支付。有了支付宝的能力加持,用户可在抖音小程序完成消费闭环。

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4.智能分发,多平台运行

头条系产品的智能推荐能力,让小程序开发者不用担心流量难获取的问题。头条官方也表示,头条小程序将打通多个平台。开发者只需1次开发,就能生成头条、抖音、火山甚至未来的飞聊等平台的小程序。

智能分发,多平台运行,丰富的分享玩法,完整的消费闭环以及抖音App日益增长的用户量,这些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的资本。

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Part 3 抖音补齐短板,微信出招应对

抖音短视频的内容是包罗万象的,简单的淘宝橱窗远远不能成为企业的普遍变现工具。小程序能很好地解决抖音生态中企业的变现问题,改变目前抖音流量价值低的局面。

有数据指出,随着抖音LBS的推出,大量的线下商家涌入抖音,抖音的企业号体量已呈现爆发趋势,未来抖音小程序的体量或与微信能一决高下。

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微信也不是吃素的。近日,微信对小程序的底层核心逻辑架构作出极大的优化调整,还推出了对小程序流量有重大意义的购物单功能。

抖音小程序的前景非常好,但对比微信,还有很长的路要走。


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