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茅台镇“替父卖酒”系虚假宣传,广告主被处罚


替父亲卖酒,帮爷爷卖蜂蜜,代奶奶卖茶,为叔叔卖海参......

今年以来,网络平台上经常出现此类推销商品的煽情文章,不少消费者购买后惊呼上当!继前段时间杨霞蜂蜜被起底查处之后,前不久贵州场监管部门又查处了“替父卖酒”的虚假宣传案件。

12月22日,贵州仁怀市委宣传部通报称:

经相关调查确认,网上“陈静替父代言卖酒”广告系虚假宣传。主角“陈静”及“父亲”毫无关系,也不从事酒行业。国内多个别知名网络平台为其发布虚假广告,有的收费甚至不足千元。

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不同版本的 陈静替父代言卖酒 广告截图

近期,国内多个网络平台上都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”(还有“李琴”、“李舒”等),称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年,自己大学毕业放弃国企高薪回家替父卖酒,上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”。

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茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿?

“替父卖酒”的营销模式大行其道,不少网友吐槽,“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿?”

这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P图痕迹严重,“陈静”不仅年龄混乱,连 “父亲”的也由多人扮演。

据金陵晚报此前报道,在网上搜索“陈静为父亲好酒代言”,则显示有几万条目录。但在这些目录中,女主人公陈静的年龄相当凌乱,有时是24岁,有时又是25岁、26岁、27岁。

“陈静替父代言卖酒”,由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查。今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。

最后,经调查确认:

网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文,系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。该推文虚构“陈静”为茅台镇人、“父亲”酿酒48 年。

推文中的“陈静”,实际名叫李燕,是遵义市播州区人,醉臣酒业员工;“父亲”名叫祁联移,既无酒厂也未从事酿酒。两人之间,非父女关系。

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醉臣酒业委托一家科技公司,在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示,醉臣酒业为此共计支付9000元广告费,其中百度2500元、搜狐3000元、今日头条1500 元、凤凰网1200元、360平台800元。

醉臣酒业制作该广告推文,是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒,共生产500件、3000瓶,成本价格品瓶 28元。被查获时,销售了860瓶,每瓶价格60元,销售金额51600元,获利27250元。

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根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准,该案可从轻处理,即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告,或广告费用5万元以下,或致使权利人直接经济损失5万元以下的,处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款”。

案发后,醉臣酒业主动删除虚假广告推文,并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为,尽管如此,该内容及模式被模仿发布,造成一定负面影响,故决定加重处罚,给予广告发布费5倍的处罚,即45000元。

据了解,醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外,针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台,根据管理权限,仁怀市委宣传部网络监管部门,已按程序向上级汇报。

这类广告也让白酒业内人士非常不满。据酒业家称,某茅台镇酿酒师认为,“在茅台镇,所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的,不仅无益于酒质,反而会起反作用。”

不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示,“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去,不仅是茅台镇酱酒行业的失败,更是白酒行业的失败。”

12月22日,记者在百度搜索“陈静 替父卖酒”字样,发现相关结果为8780个,醉臣酒业官网上的相关稿件也已搜索不到。

以上内容整理自:中国消费者报、新京报、每日经济新闻


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