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李海波专栏 | 关于信息流创意设计的套路,这些你都知道吗


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李海波.jpg

SEM核心是关键词,信息流核心是素材,那么在信息流愈发重要的态势下,作为运营,是否也要对创意设计有所掌握呢?

信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类,在目前信息流创意的同质化问题,作为运营又该如何去解决呢?

图片创意

素材图分为原生图和设计图。

信息流外层设计图上通常有这样几类要素:背景、slogan、logo、点缀物、产品。

背景

在咱们外层图的设计中,我们的主角是文案和产品,而背景往往起的是一个烘托,渲染,对比的效果。

那么在外层素材图背景设计中,我们可以常见的主要运用哪些手法呢?

• 实景拍摄高清图可以作为背景

• 点缀物烘托或者纹理叠加

• 大量留白,这种背景手法往往是品牌中运用较多。

Slogan

目前在大部分信息流外层素材图,对slogan进行字体设计,相对较少;主要原因是因为信息流设计师需要大量作图,没有时间去做字体创意;另外信息流运营人员也没有考虑这方面的重要性。往往一张外层素材是否有质量,很大程度取决于设计师有没有对主题进行字体设计。

信息流外层素材的字体设计大概有这样几类:图形设计、文字排版、色彩搭配、字体的气质。当然字体设计的知识远不止这些,但是这几类是咱们信息流外层素材图设计中能够轻松使用的。

Logo

这里咱们说的logo,并不是指需要单独去设计的logo。根据广告主提供的logo,使用合适的大小,放在合理的位置,使得logo不显得突兀。

点缀物

在外层素材图的设计中,怎么会少了点缀物的使用。一张完整的外层素材设计图中,点缀物通常有这样的作用:

• 视觉上更加丰富,画面更加饱满;

• 营销上整个画面的风格更加热闹,给人产生愉悦或者刺激感,增加用户的点击欲望。

在信息流外层素材中,点缀物可以简单理解为是平面设计中的点线面的运用

01.jpg

无点缀物 vs 有点缀物

根据以上的这些内容,简单总结了几类常见的信息流素材外层图排版方式,如下图

02.jpg

信息流素材常见的排版方式

原生图顾名思义,没有添加任何设计元素,保持真实场景的图。这类图最大的优点就是真实性,具有很强的代入感,并且在资讯类平台中不易被发现是广告。这类素材图也是原生信息流运营所推崇的。

文案创意

做信息流的小伙伴都知道,文案在信息流中的地位是有多重要;而作为一名信息流运营,当然会寻找各种文案套路参考,希望自己写的每一条文案都是爆文。然而,文案套路是一套一套的,但就是转化效果不好,然而这是为什么呢?

首先需要明白,通常效果类的广告是以硬广为主。那么硬广的特点就是,明明白白告诉咱们的用户,这是一条广告,你有需求就点击,没有需求可以忽略。因此针对硬广的文案,我们一定要将咱们产品的的利益点或者爆点,强调在强调

在众多文案套路中,笔者常常使用产品利益点+目标需求点的文案套路。这类文案套路配合一些人性的特点,操作一般的账户足够。

1、提出问题,给出答案+产品利益点+目标需求点

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2、明星效应+产品利益点+目标需求点

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3、折扣,限量+产品利益点+目标需求点

03.png

4、利用从众心理(口碑)+产品利益点+目标需求点

04.png

以上文案套路,是笔者在工作中常用的方式,至于明星效应,这一类需要根据咱们实际情况出发。

对于信息流从业者来说,除了掌握基本上的账户操作逻辑,数据分析,咱们还应当提升对创意构思,丰富设计知识,提高自己在行业中的竞争力。

以上是笔者从工作中总结的,如果有不正确之处,还请多多指教,欢迎留言交流。


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