艾奇菌 
2019/01/25 
2023年旅游行业线上推广怎么部署 嘉宾：艾发博
时长: 90分钟
讲师: 艾发博
整理：艾奇菌；数据来源：艾瑞数据
以下为12月份最新 56个热门信息流广告媒体平台流量榜单以及2018年度各大类信息流平台整体增长趋势分析。
本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测1月2月的流量趋势，为信息流广告更精准的定向提供参考依据。
下面，来看一下各大信息流平台上个月的整体数据表现：
第一部分：12月份 56个信息流平台数据
▼ 总 榜
（点击查看大图）
从最新的总榜月活数据上看，56个流量平台中，大部分平台流量波动较小，涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。
整体分布趋势图（点击查看大图）
▼ 月活涨幅前三
▼ 月活降幅前三
整体数据看来：
所统计到的56个信息流媒体平台，一半同比保持增长，一半同比下滑。
涨幅以新浪财经为首，包含趣头条、喜马拉雅表现较好为涨幅前三名，其次搜狐视频、小米视频、搜狐新闻等涨幅也比较明显，抖音、快手、一点资讯等也有不同程度的上涨；
而UC头条、懂球帝、QQ空间为降幅前三，新浪体育、懂车帝、优酷月活下滑较为明显，腾讯视频、西瓜视频、火山视频也都有所下滑。
▼ 男性用户占比 TOP 10
男性占比整体趋势图（点击查看大图）
▼ 女性用户占比 TOP 10
女性占比整体趋势图（点击查看大图）
（点击查看大图）
以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意，例如汽车、体育、财经相关男性占比突出，母婴孕婴相关女性占比突出，尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候，这些平台是一定要进行评估的。
▼ 24岁以下 TOP 5
▼ 25-30岁 TOP 5
▼ 31-35岁 TOP 5
▼ 36-40岁 TOP 5
▼ 41岁及以上TOP 5
年龄占比整体分布图（点击查看大图）
下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度1月14日-1月20日）
▼ 手机厂商 TOP 10
▼ IOS机型 TOP榜
▼ Android机型 TOP榜
第二部分：2018年度各平台增长趋势分析
下面为2018年度各类信息流广告媒体平台增长趋势分析：（横坐标：月份，纵坐标：月活 万台）
社交类
社交类平台仍旧以微信为首，整体增量较小，目前社交产品的格局难有大的突破。但前段时间抖音旗下社交产品多闪的发布，能否在短视频时代对传统社交软件有所冲击，仍需要时间来验证，拭目以待。
资讯类
资讯类 头部玩家2018年整体相对稳定，增量也到了一定的天花板。但一些后起之秀还是值得注意，例如并未彻底商业化的zaker新闻，对我们来说流量空间还是很大。
除此之外，垂直类媒体例如新浪体育、懂车帝等，受运动赛事影响，在一定时间内流量波动较大，因此，我们要根据情况提早布局。
浏览器类
浏览器类 整体发展也基本到了天花板，因此，在流量的选择上，我们需要尊崇2点：
1）首先看量，尽量选择量级较大的平台。
2）其次看质，看平台对应的主流用户群体，他们的属性，是否与自身产品契合。
视频类
视频类 需要我们时刻关注那些热度较高的剧目或者节目，例如爱奇艺《延禧攻略》等，很大程度上会导致现象级的流量波动。
短视频、直播类
2018是短视频元年，这一年抖音和快手的增量幅度较大，成为了广告主的流量新宠。
在抖音、快手成功抢夺用户碎片时间，收割了第一批短视频用户坐享巨大的流量红利后，BAT也争先恐后扎堆至短视频领域，再加上政策监管加强，用户增长也开始趋于缓慢。在此背景下，抖音、快手转向集中商业化和实现流量变现，“短视频+电商”模式也在2018年迅速引爆，抖音也成为了公认的带货平台。
2019年短视频类仍旧有增长趋势，因此，还没布局短视频广告的朋友要抓紧了。
音频类
网易是一家神奇的公司，无论是音乐产品，还是云课堂，每年都会有现象级的裂变传播效应。对我们来说，这种营销传播方式，更值得我们学习。其次是喜马拉雅和荔枝，目前更倾向于做知识付费，如果你的产品适合裂变传播，或者涉及知识付费，可以尝试做这几个平台。
工具类
wifi万能钥匙5月-7月持续增幅比较明显，墨迹天气整体趋于下滑，中华万年历保持稳定。
汽车类
这种垂直类的平台，例如汽车行业、前面说的体育行业等，用户的忠诚度和粘性相对更高。我们挑选了三家具有代表性的平台来进行分析。重点看下懂车帝，背后有今日头条的资本和流量扶持，在18年波动较为明显，有波动就有流量红利，合适的产品可以布局了。
母婴类
母婴类，也是垂直度很高的平台，仍旧是以美柚及旗下产品为主，整体相对成熟和平稳，用户粘性较高，尤其是女性用户，母婴类产品消费力较强。
以上就是艾奇菌为大家整理呈上的 12月份各大信息流平台排行榜数据，以及56个信息流广告媒体平台2018年度增长趋势分析。希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化参考。
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