佚名 
2019/01/31 
广告优化师应聘及面试实用指南 讲师：时暮
时长: 60分钟
讲师: 时暮
知否？知否？应是绿肥红瘦 ---李清照
不要误会，今天小编并非要给大家讲述李清照的生平，更不是评说当下如火如荼的知否这部剧。而是要讲述助力视频行业争夺新增用户的又一利器——闪投。
看官们可能要问，小编是脑子秀逗还是想过节想疯了，助力争夺用户的产品和知否知否有什么关系？
其实闪投就像知否知否这部剧一样，是我们看疲了宫斗戏中杀出的“宅斗戏”。脱离了传统产品的图片、视频等等展现形式，在客户已有的海量数据库中，以“千人千面”的产品逻辑脱颖而出，让投放更加精准、更加饱和！
今天小编就带你认知几经挑战后，疯狂杀出助力视频行业争夺新增用户的又一利器——闪投。
摘 要：
在腾讯、爱奇艺、优酷上演的“三国杀”愈演愈烈之时，短视频异军突起。同时，身处第二梯队的几家视频网站也拿出了布局策略，积极地抢夺行业流量，试图在竞争激烈的视频行业中继续分得一杯羹。
那么百度如何助力视频行业广告主更好的抢夺新增用户，保持老用户高粘性呢？以下内容将为大家揭开谜底。
本文通过三部分内容，为大家阐述闪投已经成为了视频行业广告主抢夺用户、保持用户高粘性的又一利器。
一、行业洞察
视频行业格局：
国内网络视频行业经过多年来的发展，平台企业在历经行业的大浪淘沙后，格局已经基本形成，出现了爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、凤凰视频、芒果TV、PPTV等诸多代表性的网络视频平台，其中爱奇艺、优酷、腾讯三大平台合计关注度份额超过90%，是视频网站中的一线梯队；
凤凰视频、芒果TV、咪咕视频等平台也正在发力，积极地抢夺行业流量，是视频网站中的准一线梯队。
视频行业产业前景：
在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，我国网络视频行业收入规模发展也可圈可点，由2012年的90.78亿元，增长至2018年的1250亿元，2012-2017年复合增长率高达60%，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。
视频行业用户规模：
截至2018年上半年，我国网民规模达80200万人，其中网络视频用户达60906万人，中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。
且随着中国网民规模的增长，网络视频用户规模有望进一步上升。由此可以判断行业依然享受互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利。因此用户的争夺也是目前各网络视频企业竞争的核心目标。
视频行业广告主媒体投放核心诉求：
提升站内流量总量+流量质量
视频行业百度平台营销痛点及建议对应策略：
二、百度闪投助力视频行业广告主更有效的抢夺新增用户、保持老用户高粘性
闪投围绕商品属性进行流量触发，专为商品广告打造的更多强样式。千人千面创意，助力广告主提升转化的同时，保持用户粘性
如下以某视频广告主闪投案例，具体阐述
1、闪投数据表现：
通过实际投放数据沉淀得出，闪投在降低成本以及CTR提升上都有超预期表现
2、对接流程及账户搭建建议：
本文针对闪投对接流程不再详述，相信各位都早已知晓。需要重点提到的是视频行业闪投账户搭建，建议按照自身业务需求搭建商品计划、商品组（如按照视频类别、上线时间等维度搭建商品计划，按照电影、电视剧维度来搭建商品组）。
另外，建议拆分热播剧类目，提高价格以获得更多的流量；根据后端转化效果的差异，分单元区分出价，以便更好的优化成本
3、闪投优化过程：
视频行业优化需要重点关注放量以及成本两个维度。前期建议以放量为主，通过新增IP，以及借助百度NLP切词工具进行字段优化放量；该过程中逐渐通过优化意图词模板，以及创意AB-TEST来优化成本。
4、执行亮点：
整个方案执行的亮点为初次大胆尝试了动态落地页测试投放，且相关数据证明此次尝试在CVR提升上非常成功。
另外，意图词模板优化针对好的意图词高出价以及增加tag字段，都是非常有效的成本优化及放量手段。
三、视频行业闪投优化方法论
根据视频行业闪投投放的实战经验，整理出如下四个较为重点的优化方向。
BMC商品库：
是一切放量及成本优化的基础，建议对接之初就要尽快完善商品库类目；单类目字段填充率尽量达100%；如果商品图片数量有限，必须填写image字段商品主图片。
商品组：
建议根据自身需求尽可能细分，以便更好的监测效果进行优化。
出价：
建议按照意图词效果，或者是其他维度的监测效果进行优化。
样式：
上线之初建议上全闪投样式，以便选择表现高优样式进行投放。
综上所述，通过视频行业广告主闪投投放数据积累，已经成功验证闪投在用户新增以及保持用户粘性上都有很大的提升。闪投已经成为视频行业广告主用户争夺战中的一枚利器。
资料
1984 
资料
1860 
