2019年春节移动应用投放市场洞察报告 | 艾奇学院
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2019年春节移动应用投放市场洞察报告


摘要:

1、近30天,网购类App的素材投放量约占6成,并超过2018全年整体网购类的占比;影音类App是素材投放量增长率最高的类型,达到29%。

2、应用类App近30天投放素材量TOP20的前三名均是网购类App,分别是《淘宝》、《苏宁易购》以及《京东》;社交类与网购类各有5款App上榜TOP20。

3、角色扮演类游戏最近30天内投放素材占整体手游投放的55%,排名第一;休闲益智类手游增长率最高,达到28%。

4、《消灭病毒》是春节期间投放素材量最多的手游;相较于《2018年度素材投放TOP20》,共有12款手游新增上榜。

5、手游与应用App在春节期间的设备投放对比(ios vs 安卓)均呈现持平的趋势。

注:“近30天”投放数据取自2019年1月13日~2月11日(正月初七)。

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综上,2019年春节期间移动市场的投放呈现较为“火热”的特点。具体来看,应用App与手游行业投放之间既有整体移动行业共同的投放趋势,但也有各自的行业特点。

整体趋势

近30天投放素材数量均高于去年的平均30天投放量。一方面,寒假与春节假期对于移动应用投放市场的推动力仍很明显;另一方面,或许在经历过了2018年的“资本寒冬”,移动投放市场开始释放出“回暖”的信号。

应用App

网购类App投放量一直占据大部分应用类App的份额,尤其受春节假期的推动,网购类App的投放量进一步攀升且该类投放的头部化效应愈发明显;此外,受“假期属性”影响较大的应用App类型为“社交”与“影音”。

手游

总体上,手游在春节期间的投放现状,相较于2018年的整体情况,出现了较大差异。

首先,休闲益智类手游在近30天的素材投放量猛增,尤其以《消灭病毒》游戏为例,其一举成为春节期间投放素材量最大的手游;其次,以《近30天素材投放TOP20手游》来看,新上榜手游超过半数,达到12款。

进而,出现上述较大差异的背后原因,固然有假期的以及各自投放节奏与策略的考虑;但以休闲益智类手游为代表的买量“新贵”,是否会引领2019年手游变现模式的新潮流?


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