2018移动互联网行业报告，本报告主要围绕以下四点核心内容展开讨论

1、互联网人兴趣特征及变化

2、智能终端市场分析及走势

3、互联网行业发展趋势及洞察

4、进击全域互联 掘金垂直场景

下面一起来看详细报告内容：

以移动终端和OTT终端为代表的智能终端，在不同场景为用户提供全方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。

互联网+不仅成为产业发展的必经之路，也因此改善着人们在现实世界和网络空间的环境，推动人们在全域互联网中能够随时随地享受多元化、垂直化服务。

互联网正对人们工作和生活方面的服务能力进行提升，例如职场方向的人力资源、民生方向的生活服务、居住方面的房产服务、社区方向的快递物流等领域正在快速成长。

短视频行业在近两年高速发展，形成全民参与短视频制作和分享的浪潮，这不仅给人们的精神生活创造了新的网络空间，也为人们增加了抒发情感、展现才艺、分享知识的平台和机会。

团购行业正在复兴，被拼团、砍价类社交电商新模式注入发展新动力，并且推动用户群体扩大至一、二线以外城市和广大内陆地区，促进当地民众消费升级。

移动终端迭代升级潮流奠定了游戏行业由轻变重的产品演进路线，风靡全球的“吃鸡”式生存射击游戏在国内获得高速成长机会，为玩家找到了有别于传统枪战的新玩法。

为了更好切换人们在生活和工作中的角色，针对职场人群的社交应用快速成长；在消费升级大背景下，海淘行业也在企业和消费者的共同促进下实现高速发展。

全面深化改革的成果已经普及到政务民生，国家机构和单位积极响应“互联网+”战略，逐渐将服务互联网化、移动化，让民众少跑腿、信息更联通。

互联网为各个产业提质增效创造了技术基础，也为社会资源的充分利用搭建了平台环境，拼车、物流和生鲜电商作为与用户日常生活和消费息息相关的行业，从中受益匪浅。

除了衣食得到有效满足外，人们对住和行提出更多改善型需求，而互联网则为人们牵线搭桥，既能够通过线上线下服务获得信息和交易，又能够利用科技手段丰富互动体验。

智能终端行业呈现移动终端和OTT终端共同发展状态，移动终端人口红利枯竭，市场增长动力主要依靠迭代换新，OTT终端越来越受到家庭用户认可，以连续多年超过100%的增长速度获得成长。

苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但以华为、OPPO和vivo为首的国产阵营品牌抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有所缩水。

移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向更高层次市场进化。

一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场，三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备，其中定位中端的移动设备较受欢迎。

主流行业，是指所在行业的全网渗透率>50%且长期稳定的领域。本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。

在线视频行业作为“烧钱”的一大领域，经过多年的发展已经培育成为高渗透、高稳定的市场，其在内容资源、用户关系、生态链条等方面基本形成稳定发展格局。

综合在线视频的全网渗透率接近70%，在线观看影视剧内容成为社会主流精神文化消费之一，其中，三、四、五线城市观看视频的需求呈现小步增长趋势。

影视内容在国内“百花齐放”，各类题材均获得用户不同程度喜爱，古装宫廷、战争和历史题材更受用户偏爱，影响收看的首要因素是喜欢的类型/题材，其次则为评分/口碑。

技术算法和商业模式在新闻资讯行业的持续创新，吸引资本市场不断加注，并推动新闻资讯用户群体在全网中保持相对较高的渗透率水平。

新闻资讯人群分布广泛且人群结构较为稳定，随着互联网向更多城市下沉，新闻资讯获取的需求将进一步被释放，其中，三、四、五线城市人群比重有所增加。

一、二线城市作为白领上班族主要集聚的地区，其更偏好科技、财经、体育和国际类新闻内容，而深入三、四、五线城市的人群则更为关注三农、教育、军事和时政新闻。

游戏行业正在回归服务玩家本心，游戏行业的平均投资额度继续增长，资本市场对游戏行业兴趣从扶持创业阶段转向促进成长阶段。

三、四、五线城市游戏人群占比仍在扩大，且TGI指数均高于标准值100，说明游戏市场仍在向一、二线以外区域下沉，同时，华东地区仍旧是游戏人群领头羊。

4种游戏生命周期曲线反映了不同的发展方向，相比之下，通过运营机制和口碑效果能够使得强/轻运营M曲线、人形（丘陵）曲线的产品生命周期更长，更有利于奠定产品在市场中的地位。 

红海行业，是指所在行业的全网渗透率在2018年有所下滑。本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。

交通出行领域的“互联网+”发展之路，极大促进了整个社会交通出行的效率和质量，但共享单车行业由于壁垒低导致大量企业涌入，结果造成过度竞争，未能充分沉淀用户。

受制于共享单车投放区域较为集中因素影响，7成以上共享单车用户群体集中在一、二线城市，其中广东省、北京市、上海市等东部沿海省市聚集大量共享单车用户。

随着各类交通设施和载体的发展，人们在短途、中短途和中长途的日常出行需求基本被有效覆盖，其中，共享单车作为对短途出行的最后5公里的一种补充方式，受到了社会各界认可和扶持，但是其在投放力度、停放秩序、交通安全和资源占用等方面所产生或面临的问题，需要包括市场参与者、政策制定者和实际使用者等各方的共同努力。

资本市场开始对在线直播行业持谨慎态度，随着短视频等新兴媒体形式和平台的兴起，在线直播行业受到影响，其在2018年的活跃趋势有所下滑。

一线城市在线直播用户占比不足10%，TGI指数仅为77，总体呈下降趋势，而四、五线城市在线直播用户占比略有提升，TGI指数达到110，说明四、五线城市用户仍对直播充满兴趣。

90后是活跃的互联网原生网民，其每天观看直播30+分钟的人群比重超过50%；福建、湖北、江苏和四川地区更爱观看直播，其中观看直播30分钟以上的人群比重均超过60%。

蓝海行业，是指所在行业的全网渗透率在2018年有所提升。本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。

汽车资讯行业在2016年-2017年受到资本市场大量投入后，于2018年开始走向成熟，汽车资讯平台更具一站式综合服务能力，吸引并沉淀了用户，形成稳步发展局面。

一线城市用户的TGI指数高于其他城市，且相比去年同期水平进一步提高，说明一线城市用户更加偏好汽车资讯内容，认可相应汽车资讯平台的综合服务能力；二线城市用户的比重超过40%，三线城市用户的比重接近20%，二、三线城市用户托起6成市场，是汽车资讯服务的主力群体。

华东、华南和华北分别地处中国长三角经济圈、珠三角经济圈和京津冀经济圈，人群经济实力相对较高，对于汽车领域的资讯、交易、金融、售后、保养等服务的综合需求较强。其中，华东地区以33.3%的人群占比领先全国，成为名副其实的汽车资讯“老客户”。

短视频在近年快速崛起，其体验新、成本低、碎片化等的特征充分迎合用户需求，吸引包括媒体、社交、工具等平台增加对短视频市场的投入，而汽车资讯人群同样高度认可并喜欢短视频形式。TalkingData数据显示，短视频在汽车资讯人群中的TGI指数达到142，高于综合新闻和综合视频等传统媒体形式。

易车平台数据显示，易车用户对短视频的偏好达到12.0%，目前仅次于传统的文章和视频，且易车用户观看短视频的习惯正在养成，平均每天观看10个短视频。

易车App的一站式服务功能，也带来用户体验的优化和用户规模的大幅增长。数据显示，易车App在2018年后半年呈爆发式增长，其中，12月MAU比10月增长超99%，居汽车资讯行业增长首位。基于易车数据我们可以看到，车型图片依然是选车环节最受青睐的模式，但通过VR/AR全景看车了解车型与配置，呈快速增长趋势，同时价格依然是选车时消费者的关注点之一。

视频行业火热背后离不开资本市场的支持，平均投资额相比以往出现更大提升，短视频内容平台的大力建设无疑促进了短视频行业在互联网中的地位，并保持稳定发展节奏。

短视频作为新兴的媒体形式，受到一半以上互联网人群的喜好，相比之下，三、四、五线城市用户更加偏好短视频媒体，青睐自拍、分享、点赞等互动形式。

KOL已经成为短视频领域的一种风向标，其在内容和行为方面的表现能够从侧面反映整个短视频行业的发展趋势，其中，小姐姐、搞笑段子和音乐舞蹈是短视频领域KOL账号更加集中的类型，而创意、宠物、小哥哥等KOL账号更容易获得短视频用户赞许，说明短视频领域在玩法和互动方面具有一定魅力，吸引大量互联网用户参与进来。

二手车行业在2018年受到资本市场重金投入，调动了包括汽车电商平台等在内参与者的热情，但是二手车用户需求并未明显被带动起来，而是呈现波动趋势。

随着中国二手车市场的稳步成长，二手车行业呈现线下交易市场和线上交易平台共进的局面，其中，二、三、四线城市是二手车人群集聚之地，华东则集聚近30%二手车人群。

国内二手车市场交易规模稳步壮大，2018年上半年累计交易量超过600万辆，同比增长13.1%，5万及以下价位二手车是市场流通主体，其中3万及以下价位占比37.7%。

生鲜电商在资本市场的长期支持下，生鲜电商企业稳扎稳打，通过创新消费体验方式、前置仓模式和线上线下互动融合机制，不断培育和壮大生鲜用户群体。

尽管一线城市和经济发达地区作为生鲜电商的主阵地，但随着生鲜电商企业将服务领地进一步扩大至二线、三线等更多城市，推动了非一线市民通过生鲜电商采购商品的意愿。

前置仓模式几乎成为零售企业标配，每日优鲜率先跑通生鲜电商行业前置仓模式，并不断迭代升级，成为该模式的领航者。从生鲜电商行业发展趋势看，前置仓模式的盈利性和可复制性已经得到市场验证，推动了生鲜电商行业发展。

跨境电商经过多年培育逐步获得市场认可，多方参与、多种模式的跨境电商目前正在全社会消费升级驱动因素下快速爬升，随着全面改革深化，未来跨境电商仍将充满前景。

超40%跨境电商用户居于二线城市，一线城市用户更愿意跨境网购，其TGI指数达到140；跨境电商行业在全网渗透率仅为5.6%，行业仍旧充满前景和市场潜力。

跨境电商人群具有较高的消费能力和意愿，较为看重质量和品牌，大多数跨境电商人群平均每月海淘2次以上，其中，以北、上、广、深地区为代表的用户是跨境网购的先锋。

在房产市场整体压力之下，2018年房产服务市场在资本层面受到冷淡对待，但是用户层面对于房产服务的需求并没有减少，反而呈现出稳步升温的态势。

受到买卖房、租房等因素综合影响，一、二线城市和华北、华东地区是房产服务人群的集中地，其渗透率情况高于行业整体水平。

居住一直是国民普遍关心的现实问题，购房主要受到买房资格、房价和购房政策等因素影响，而租房则主要受到房租价格、通勤时间和私密性等因素影响。

区块链技术是近年发展迅速的新兴技术之一，区块链项目数量呈现逐年递增趋势，在金融服务、应用开发及技术扩展、生活文娱等领域率先落地并应用。

区块链行业投融资阶段仍以天使轮为主，说明行业不断涌现新生项目，同时也反映出能够获得资本长期加持的项目则较少；中国区块链企业大多注册资本低于千万，区块链在中国成长尚需时间。

区块链App是男性主导的领域，75.1%人群为男性，接近一半人群年龄处于26-35岁，相比全网人群更加偏好人力资源、汽车服务、餐饮服务、金融理财等媒体。

快消品作为率先反映出国民消费提质升级的产业之一，其在主流市场的发展趋势表明了一个讯号，即消费者对饮品、调味品和休闲食品的讲究日益提升，上述三类市场规模的三年平均增长率均超过7%，而消费者对酒类的敏感度有所减弱，酒类市场规模的三年平均增长率仅为4.1%。

随着人们对绿色健康生活的追求进一步增强，饮品逐步呈现高端化已是大势所趋，饮品市场内亿级经销商增速放缓，千万级发展迅猛，其中京、浙等东部沿海区域增速明显。

休闲食品市场出现中低价格走俏、高价格放缓现象，其中流通渠道平均增长率接近20%，新疆、西藏、陕西、湖北、甘肃等中西部地区正逐步发挥休闲食品“原产地”优势。

调味品作为日常生活刚需，其消费习惯决定KA渠道和流通渠道保持较快市场增速，其品类特性也决定经销商量级成长性，其中百万级调味品经销商平均增长率超过10%。

中端和高端价格酒类市场增速明显，次高端价格酒类市场表现尴尬，中小经销商增势显著，亿级成为分水岭，酒类产地开始由发源地转向北京、浙江等东部沿海发达地区。

移动互联网将迈入全域竞争时代，“全域”预示着智能终端设备的打通，从手机到OTT，从个人场景到家庭场景；“全域”预示着地域的下沉与分层，我们更需掘金垂直场景，基于不同“域”的个性化，圈层化进行营销细分与精准触达。

移动端和OTT端的互联互通，将帮助互联网行业全面认知家庭族群，并指导企业在全国以及区域展开全域营销。

以上为《2018移动互联网行业报告》报告内容，感谢阅读。

SEM技能提升，SEM黑马特训营 第8期即将开班，点击报名