Niki 
2019/03/10 
SEM常见类型关键词玩法 讲师：小师妹
时长: 60
讲师: 小师妹
时逢春节假期，2月份游戏广告投放力度是否有明显缩减？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在2月份更吸量？
App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年2月份手游买量市场分析》，报告主要包括以下要点：
① 手游买量市场概览：2月份共监测到1598款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的39.8%。
② 手游买量渠道洞察：今日头条系/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的广告平台，均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。
③ 广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点，3D 动漫题材游戏《第六天魔王》持续抢量，强势占领排行榜榜首。
④ 2月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。
PS. ① 本文所提及的今日头条系是指今日头条广告自有媒体，涵盖今日头条客户端，西瓜视频，火山小视频，抖音客户端媒体，暂不包括头条穿山甲的广告。
② App Growing 暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器，微信朋友圈，应用宝等媒体的广告投放情报，上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据。
③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。
一、手游买量市场概览
1） 在App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）接近5成
2月份, 共监测到1598款手游投放广告，其中本月首次投放广告的游戏占比为14.4%，相比1月份的17.7%下降并不明显，考虑到2月份统计周期只有28天（比1月份少了3天），可见单月首次投放广告的游戏数量占比变化不明显。
通过算法估算投放总金额，手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的39.8%。
2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比接近8成
在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额Top20的手游占整体手游广告投放金额的4.2%。
Top200 的手游广告投放金额则占比84.4%，相比1月份的80.1%有所上升，可见头部游戏买量金额占比有明显上升的趋势。
二、手游买量渠道洞察
今日头条系，腾讯广告 依然为手游广告主较为看重的渠道，均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。
而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎，均名列 Top5。
对2月份不同流量平台的各游戏题材投放的广告数进一步分析，可得以下占比情况。
整体来看，仙侠，魔幻题材的游戏投放广告数在今日头条系，腾讯广告，头条穿山甲，百度信息流，百度百意的占比都比较高。
三、手游推广排行榜Top20（按广告投放金额（估算）排行）
1）广告投放金额 （估算）Top20手游中，3D日式卡牌游戏《第六天魔王》 抢占榜首
基于算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出2月份手游推广排行榜Top20。
日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》仍维持较高力度的广告投放，抢占广告投放金额（预估）手游榜首。
而在投放金额 Top20 排行榜中，仅传奇类游戏《霸业沙皇红名》为本月首次投放广告的游戏。
2）主流广告渠道手游排行榜Top5（广告投放金额估算）
《剑与家园》在今日头条系广告媒体投放较为强势，投放的素材形式以视频形式为主，广告数占比超过8成。
另外，头条穿山甲广告投放金额（估算）Top5有3款为休闲类游戏，其中射击类躲避游戏《消灭病毒》占据榜首。
四、各主流流量平台高曝光广告盘点
基于所追踪的广告数据，结合算法及机器学习原理，估算单条广告的2月份累计曝光情况，整理出2月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。
PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。
以上为2019年2月份手游行业买量市场分析。
资料
1991 
资料
1865 
