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2月份手游买量市场分析及高曝光素材盘点


时逢春节假期,2月份游戏广告投放力度是否有明显缩减?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在2月份更吸量?

App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年2月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

   手游买量市场概览:2月份共监测到1598款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的39.8%


   手游买量渠道洞察:今日头条系/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的广告平台,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。


   广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜 Top20 盘点,3D 动漫题材游戏《第六天魔王》持续抢量,强势占领排行榜榜首。


  2月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。


PS. ①  本文所提及的今日头条系是指今日头条广告自有媒体,涵盖今日头条客户端,西瓜视频,火山小视频,抖音客户端媒体,暂不包括头条穿山甲的广告。

②  App Growing 暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据。

③ 本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

一、手游买量市场概览

1) 在App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)接近5成

2月份, 共监测到1598款手游投放广告,其中本月首次投放广告的游戏占比为14.4%,相比1月份的17.7%下降并不明显,考虑到2月份统计周期只有28天(比1月份少了3天),可见单月首次投放广告的游戏数量占比变化不明显。


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通过算法估算投放总金额,手游广告投放金额占整体App 推广广告总金额的39.8%

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2)广告投放金额估算, Top200 手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额Top20的手游占整体手游广告投放金额的4.2%。


Top200 的手游广告投放金额则占比84.4%,相比1月份的80.1%有所上升,可见头部游戏买量金额占比有明显上升的趋势。 

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二、手游买量渠道洞察

今日头条系腾讯广告 依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。


头条穿山甲百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎,均名列 Top5。

4.bmp


对2月份不同流量平台的各游戏题材投放的广告数进一步分析,可得以下占比情况。


整体来看,仙侠,魔幻题材的游戏投放广告数在今日头条系,腾讯广告,头条穿山甲,百度信息流,百度百意的占比都比较高。

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三、手游推广排行榜Top20(按广告投放金额(估算)排行)

1)广告投放金额 (估算)Top20手游中,3D日式卡牌游戏《第六天魔王》 抢占榜首

基于算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出2月份手游推广排行榜Top20。


日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》仍维持较高力度的广告投放,抢占广告投放金额(预估)手游榜首。


而在投放金额 Top20 排行榜中,仅传奇类游戏《霸业沙皇红名》为本月首次投放广告的游戏。

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2)主流广告渠道手游排行榜Top5(广告投放金额估算)

《剑与家园》在今日头条系广告媒体投放较为强势,投放的素材形式以视频形式为主,广告数占比超过8成。

另外,头条穿山甲广告投放金额(估算)Top5有3款为休闲类游戏,其中射击类躲避游戏《消灭病毒》占据榜首。

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四、各主流流量平台高曝光广告盘点

基于所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,估算单条广告的2月份累计曝光情况,整理出2月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

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PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著者所有。

以上为2019年2月份手游行业买量市场分析。


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