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字节跳动进击:布局搜索业务,不满足只做内容分发


2019.03.12 |  头条 , 搜索

“踢百度、干腾讯、搞微博”,今日头条母公司字节跳动动作不断,微头条偷袭微博、多闪社交直面腾讯,字节跳动不断搅动互联网圈。


3月6号下午,编者向字节跳动内部人士求证:字节跳动正在加速进入搜索领域,前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。


对此,字节跳动回应称:搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可通过今日头条上面的搜索框进行试用。产品还处于测试阶段。

一、字节跳动搜索引擎怎么玩

实际上,字节跳动的搜索业务已经存在近两年时间,在今日头条的搜索框中,已经可以搜索到站外的内容。

在今日头条的搜索框中检索小米手机为关键词,第一条就是小米手机9的广告,可以直接链接到商城购买,其次还有小程序的展示,也有来自360的站外内容,不过,现在大部分都是今日头条自媒体生产的内容为主。


20190312_124116_005.jpg


目前,在今日头条的搜索结果中还看不出什么分发逻辑。可以预料,随着更多站外内容的加入,头条搜索已经和百度、360等搜索引擎趋同,只不过头条以兴趣标签推荐起家的基础会发挥很大作用。


根据媒体报道,头条的搜索分发逻辑与其他的搜索引擎并不相同,以百度为代表的是竞价排行的模式,关键词价格出的越高,搜索结果排名就会越高,但是头条是根据广告和用户的兴趣匹配度来设定的,价格越高,广告被兴趣用户刷到的概率越大。

二、百度、腾讯、字节跳动三者竞争将进一步加剧

字节跳动往往被拿出来和百度、腾讯做对比,这是因为字节跳动是短时间内在移动互联网风口下成长起来的黑马选手,用旗下产品矩阵圈住数亿流量用户。

而百度、腾讯也是做流量的生意,百度与头条的竞争更加激烈,二者的主要收入来源于广告营销。


百度的发展模式是“搜索+信息流”,李彦宏不止一次在内部信中提及百度的核心战略,“夯实移动基础,决胜AI时代”,其实务实移动的基础就是要抓住百度在移动这块的流量资源地位,2018年百度的营收已经破千亿,这其中广告营销收入占比近八成,可见流量变现对百度的重要性。


另一个是腾讯,虽然腾讯并未全部依仗广告营销的收入,但是随着腾讯游戏的收入占比持续疲软,广告营销的收入比重会进一步增加,集团内部继续发展社交+内容的战略进一步强化。


腾讯以社交软件微信、QQ,新闻聚合平台腾讯新闻、天天快报为基础,涉足搜索业务,在短视频、信息推荐上全面围堵头条系。


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三、字节跳动做搜索是自然选择的结果

未来与百度、腾讯竞争互联网广告这块蛋糕外,字节跳动做搜索更是自然选择的结果。

今日头条2012年上线,头条号总数超过120万,平均每天发布50万条内容,经过七年的发展已经沉淀了大量的平台内容数据。


另外,今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答形成内容生态系统,此时上线搜索引擎功能更像一种自然选择,将字节跳动生态内的所有内容用活,更一个系统入口,为未来商业化进行布局。


也有业内人士表达了另一种观点:


众所周知,头条以兴趣推荐内容起家,在广告形式上采取信息流的广告模式,这种模式的优势是打破传统的竞价排名方式,以标签化的触达,用户在广告形态上的接受程度更加自然,相对来说转化率也更高。


但是随着用户对信息流产品的熟悉,直接忽略广告从而产生“免疫”效果,甚至直接跳过广告,减少点击频次,从而降低了广告主ROI,导致广告效果下降,这也可能导致信息流广告费用的下降,也许字节跳动正在感受到了信息流广告的不足之处,正在全面布局搜索引擎。


总之,字节跳动布局搜索,更像是对一次自身全资源的合理分配和对产品的完善,至于搜索商业化成绩现在是未知数。



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