艾奇菌 
2017/01/12 
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投流成本越来越贵 企业如何降低成本获客？ 讲师：刘小米
时长: 60分钟
讲师: 刘小米
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。
上周我们讲了账户和计划层级，今天我们来讲单元层级。
1、单元状态
有效：表示推广单元当前可以推广
暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现
推广计划暂停推广：表示推广计划设置了暂停
2、单元出价
如果对某个单元进行出价，而单元内的关键词没有进行出价，则关键词竞价时的出价以单元出价为准，如果关键词有单独设置出价，则以关键词出价为准。
当账户规模较大时，在长尾词或人群词单元，常常直接使用单元出价，便于管理。
单元出价不得低于0 。
3、否定关键词
同计划层级的否定关键词，只是单元层级的否定关键词仅作用于本单元内的关键词，而计划层级的否定关键词会作用于整个计划，包括该计划下的所有单元。
如果计划层级已经添加了否定关键词，就不需要再在单元中添加了。
单元层级否定关键词需利用起来，以防止“串词”现象，即网民搜索的明明是单元A中的关键词“厦门英语培训机构”，却匹配到了单元B中的关键词“英语培训”，大家都知道，“英语培训”属于通用词，出价很高，而“厦门英语培训机构”出价相对较低，上述情况直接导致了成本的上升，此时在单元B中添加否定词“机构”，可以有效避免这种情况。
4、分匹配模式出价系数
以原关键词出价分别乘以各匹配模式 （精确、短语、广泛） 下的系数，作为该关键词在各匹配模式下的最终出价，方便精准控制流量和转化成本。
建议尝试使用，配合否定关键词，可在有效拓宽流量的基础上保持广告精准度，控制推广成本。
例如，关键词出价为1元。精确、短语、广泛三种系数分别设置为：3、2、0.5，则当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时，关键词出价位0.5元，以精确匹配模式触发关键词时，关键词出价为3元。
如果各匹配模式下的出价超过999.99，则系统自动使用999.99。
5、移动出价比例
与计划层级相同，单元层级可以单独设置移动出价比例。
6、电话追踪
即百度离线宝产品，是一款网民通过百度推广进入企业着陆页后，与企业建立咨询的一款工具，这种工具能让网民免除通信费，且有较完善的追踪功能。后期会详细为大家讲解。
SEM知识讲堂下期预告：账户结构-关键词
