艾奇菌 
2017/01/12 
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引爆存量用户增长实战分享 嘉宾：胡先务
时长: 60分钟
讲师: 胡先务
SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。
昨天我们讲了单元层级，今天我们来讲关键词层级。
1、关键词状态
有效：表示关键词可正常推广
审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广
不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广
暂停推广：表示关键词设置了暂停，无法正常推广
待激活：表示关键词是由百度推广顾问创建的
搜索量过低：表示关键词因搜索量过低，被系统暂停推广，当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广
计算机搜索无效：表示关键词的出价低于计算机最低展现价格，无法展现
移动搜索无效：表示关键词的出价低于移动最低展现价格，无法展现
搜索无效：表示关键词在移动和计算机均搜索无效
部分无效：当访问URL或移动URL任一无效时，展现该状态
2、出价
关键词出价即你愿意为该关键词所支付的最高价格，在无溢价的情况下，实际点击价格会等于或低于出价。
单元与关键词都可以出价，如果两者都设置，则以关键词价格为准
3、匹配模式
目前匹配模式有三大类：广泛匹配、短语匹配、精确匹配，其中短语匹配又分为三类：核心包含、同义包含、精确包含
匹配方式流量由大到小排列是：广泛>短语-核心>短语-同义>短语-精确>精确
之后会对匹配方式进行专题讲解
4、访问URL
访问URL是网民点击了企业的推广信息后，实际进入的页面网址
关键词和创意都可以设置URL，当关键词单独设置了访问URL时，网民点击的URL以关键词的访问URL为准。
通常建议，不同的关键词对应不同的访问URL，例如，产品A的关键词就对应产品A的产品介绍页面，品牌词则对应网站首页或企业介绍页面。
5、移动访问URL
指在移动设备上，网民点击了企业的推广信息后，实际进入的网站页面。
通常建议移动访问URL添加移动站的网站，而非PC站的网址，如果没有建立移动站，建议建一个，移动站的用户体验与转化功能远高于PC站在移动端的表现。
6、暂停
关键词暂停后，网民在搜索过程中，不会触发该关键词的推广信息。
7、激活
当推广顾问为客户提交了关键词后，需要客户进行激活才会进入审核与正式投放。
8、监控
可将关键词加入监控文件夹。监控文件夹是一个虚拟的文件夹系统，可以将分布在不同单元的关键词放在同一个监控文件夹内进行重点关注。
监控文件夹列表目前最多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量。
监控文件夹是独立于账户结构之外，仅用于方便重点关键词的管理，不会影响账户结构，从监控文件夹中删除某个关键词，并不会删除实际账户里的关键词。
9、转移
将关键词从某单元转移到另一个单元。
SEM知识讲堂下期预告：账户结构-创意
