行业资讯 | 百度全新搜索推广平台即将全面切换;微信广告助手官方小程序上线;百度统计高级分析功能全面升级;
艾奇菌
2019/04/04
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1/ 百度全新搜索推广平台即将全面切换

百度全新搜索推广平台即将于4月8日全面切换(下线旧平台)。

点击了解更多新平台资料及视频


2/ 微信广告助手官方小程序上线


3.29日 微信广告发布“微信广告助手”官方小程序,支持广告主和服务商的运营人员在移动场景下高效便捷地 查看账户数据、管理广告 及 接收相关通知

1、查看账户数据

• 支持查看账户维度概览数据,包括账户余额、花费、曝光、点击率、转化指标、转化成本等核心数据及趋势图。

• 支持查看投放计划和广告核心数据及趋势图。

 2、管理广告

• 支持对计划和广告进行搜索、筛选和排序。

• 支持查看计划和广告详情,暂停和启动广告、预览创意、修改时间、修改预算及出价、查看审核结果等常用操作。

3、登录和账户管理

• 广告主和服务商运营人员可直接查看已获得授权的广告账户,点击即可登录。

• 支持按名称和 ID 搜索账户,置顶常用账户,方便查找和切换。

4、接收通知

• 支持接收托管助手(MP 公众平台-广告主-投放管理-托管助手)下发的通知,接收功能更新及将上线的公告类消息。

► Q&A 常见问题

Q1:如何找到“微信广告助手”小程序?

A:首次使用时,在 微信-发现-小程序 内搜索“微信广告助手”,点击登录即可。

Q2:进入小程序后,为什么提示无权限登录?

A:“微信广告助手”小程序仅支持已获得授权的广告主和服务商运营人员登录,如需使用,请联系账户管理员添加权限。


3/ 百度统计高级分析功能全面升级

近期,百度统计-高级分析功能全面升级,帮助客户沉淀用户资产、进行推广渠道分析,并结合业务数据生成定向人群包,直接在百度渠道进行投放。

升级后的高级分析平台和之前有什么区别呢?

1、沉淀用户资产,助力黑客增长

除了整合已有的用户分群、用户理解、用户洞察这几个用户管理报告以外,全新推出用户概况报表,各个端、平台用户资源一目了然

用户对于任何一个产品而言,无疑是最重要的,在全新的用户概况内,除了网站用户资产数据之外,还能通过账号绑定的设置,同时查看app、小程序等多平台用户资产,更可查看对应平台内转变化数据,更加轻松地观察用户的流向和变化。

2、洞察营销链路,归因媒体价值

全新的渠道转化系列报告,结合推广数据为用户展示分析各个推广渠道为最终转化做出的贡献,主要有转化概况、归因分析、转化路径、转化洞察 这4个报告。

其中,【归因分析】提供了“首次点击”、“最终点击”、“线性”3种归因模型,对应不同统计需求,可供各类场景需要选择。而在【转化路径】报告中,展示了消费者在转化前与媒体渠道互动的整体分布情况,可宏观地了解媒体渠道的价值。





3、聚合业务人群,实现精准投放

根据用户洞察分析,清楚了平台人群的兴趣点,再根据用户喜好同时结合渠道数据挑选了最合适的优质渠道,但之后,我们该怎么做呢?

在【投放百度】功能内,将在【用户分群】中圈选的定向人群实时推送至您精心挑选的那一条最合适的投放渠道,更可配合量身定制的广告内容,助力精准营销。






新版的百度统计-高级分析从统一的用户管理,到人群定向投放,再进行投放评估,最后利用分析结果高效、精准的再次触达用户,实现再营销闭环,不断巩固自身的用户资产,真正实现数据驱动用户增长、数据赋能。

4/ 百度关于旅游行业升级行业资质的通知

近期经总部核查部分旅游行业客户缺少行业资质,及进行虚假宣传误导网民的问题,为保护网民体验及控制舆情风险,现将旅游行业策略升级如下:

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