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深度 | 3月份短视频行业整体趋势分析


2019.04.16 |  , 短视频

春节结束后的3月,短视频行业整体需求持续回调。其中,KOL红人环比下降 2%,PGC节目环比下降 6%。双双走低后,前者在全行业占比小增 1%,上升至85%,打破了连续三个月的稳定状态。

从KOL红人数据来看,本月全网红人数量仍在持续上涨,但增势有所放缓。抖音、快手、火山三大平台中,百万粉丝以上的大号红人都在增加。其中,抖音平台的高粉红人的增幅、增量是所有平台中最高的。

粉丝质量方面,多数平台的粉丝质量基本保持稳定,各得分区间的红人占比也几无变动。此外,小姐姐类红人强势领跑全行业,红人数量和活跃度都稳居榜首

从PGC节目的数据来看,春节后PGC节目播放量仍未止住跌势,环比下滑6%。大量流量被小节目瓜分,观众注意力明显下沉,头部节目的马太效应减弱。

平台方面,西瓜视频大涨后回调,微博、秒拍月初开始明显反弹。美食、影剧评因秒拍发力份额提升,搞笑类内容从抖音、快手崛起后就一直处于下滑状态,市场份额从行业稳定的第2跌落至本月的第8,且下滑趋势仍会持续。

整体来看,本月红人发展态势仍然向好,PGC节目淘汰加速,头部节目马太效应减弱,为小节目的崛起带来了新的机会。

▼ 报告详情如下

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点击获取《2019年3月全景短视频月报》pdf版

链接:https://pan.baidu.com/s/1S9a2KdxwoWF5FsaYd59JIA 

提取码:8isk 


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