2018年中国移动搜索市场研究报告 | 艾奇学院
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2018年中国移动搜索市场研究报告


截止2018年,中国互联网用户规模为82851万人,其中移动互联网用户规模为81698万人,比例攀升至98.6%。

移动网络基础建设推进和智能手机、智能设备普及,推动中国移动互联网用户规模的持续增长。网络提速降费的大背景下,以及经济发展助推下,未来移动互联网用户规模仍会持续增长,但增速将进一步放缓。

2018年,中国网络搜索用户规模为68132万人,其中使用移动搜索的用户为65396万人,占比高达96%,移动搜索已经成为我国网民主要的搜索方式。

智能手机和智能终端设备的创新,给用户搜索使用体验带来极大提升,用户越来越多原本在PC端的行为转移至移动设备,其中与用户查阅资料,获取相关信息的搜索引擎尤为明显。

2018年移动搜索市场较为稳定,百度搜索依靠长期耕耘搜索领域,市场份额排名第一,占62.2%;借助UC浏览器和背靠阿里巴巴,神马搜索市场份额排名第二,占22.3%搜狗搜索排名第三,占13.5%

2018年主流中国移动搜索流量增长方面,神马搜索增速最快,较2017年增长22.6%,百度搜索和搜狗搜索同比增长18.2%和17.1%。

接下来一起来看报告详细内容:

2018年中国移动搜索市场研究报告

1、中国移动搜索市场发展概况


2、2018年中国移动搜索市场竞争格局


3、2018年中国移动搜索引擎及产品动态


4、2018年中国移动搜索市场用户洞察


5、中国移动搜索市场发展趋势

1)人工智能推动移动搜索进化

人工智能技术为搜索技术提供新的想象,输入方式变革和结果准确度提升,通过智能化的处理,能够让用户以更便捷的方式,快速获取精准信息。人工智能目前仍处于一个发展初期阶段,随着人工智能不断发展及应用拓展,未来移动搜索引擎效率有望实现新的突破。

2)跨平台搜索将成为关键

移动端搜索与PC端搜索两种方式中,不同类APP拥有各自的特色内容。这使得用户需求与信息存在一定的关联问题,凸显了整合移动端用户信息资源平台建设的必要性,跨平台资源的整合将成为最关键的创新点,全网搜索模式将全面展开。

3)搜索垂直细分化

相比PC,智能手机等移动设备功能更加强大,能够精准获取用户位置信息和使用场景,从而为用户提供更加精准的搜索服务,为细分领域和细分人群提供搜索服务,通过服务价值放大更能容易吸引用户,未来垂直细分领域将成为移动搜索市场的增长点。

4)信息流广告得到重点推广

信息流将成为重点推广方式,百度竞价在移动端备受挑战,信息流模式更加适应移动互联时代的个性化推荐需求,许多移动端都介入了信息流,信息流的个性化推荐,能实现更加精准的用户画像和广告分发,让用户价值最大化。


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