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手游买量 | 4月份手游买量趋势如何?哪些素材更吸量?4月份手游买量市场分析


2019.05.13 |  手游 , 买量

4月整体行业买量投放力度是否有显著提升?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在4月份更吸量? 

App Growing 以2019年4月1日-4月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年4月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

  手游买量市场概览:4月份,App Growing 共监测到3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的47.1%。

  手游买量渠道洞察:盘点4月份手游广告主所青睐的 Top10 流量平台

  广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,45%的游戏为传奇题材,《至尊蓝月》抢占排行榜;广告投放数手游排行榜Top20盘点,《消灭病毒》仍为月度投放广告数榜首。

  不同题材游戏投放情况占比盘点。

  4月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1) 在App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比近半

4月份, App Growing 共监测到3500多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的47.1%,较3月份的52.4%略有减少。

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2)广告投放金额估算, Top200 手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.3%,Top200的手游投放金额占比为73.3%,相对3月份波动不明显。

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二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台。(排名不分先后)

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三、 手游推广排行榜Top20盘点

1)广告投放金额 (估算)Top20中,传奇游戏占比45%

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出4月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏《至尊蓝月》占据榜首,Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金额 Top20 排行榜中,仅《单职业:超变!》为本月首次投放广告的游戏。

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2)广告投放数手游推广排行榜Top20盘点,《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》的投放持续强势,4月依然占据手游广告数榜首,其中侦探解谜类游戏《Homicide Squad:隐藏犯罪》、竞速游戏《全民漂移3D》、传奇游戏《单职业:超变!》、战争三国游戏《神将乱斗团》为本月首次投放广告的游戏。

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3)4月份游戏公司的广告投放金额(估算)盘点,游族网络,蓝飞互娱投放强势

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理4月份广告投放金额(估算)/广告投放数排行榜 Top20 如下,分别为广告投放金额(估算)排行和广告投放数排行情况。

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四、 不同题材游戏投放情况占比

1)4月份不同题材游戏投放金额(估算)、广告数占比

4月份投放广告金额(估算)居首位的是仙侠类游戏,占比达25.8%,其次是传奇游戏占比为20.9%,投放广告金额(估算)与投放广告数占比排行前四位保持一致。

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2)4月份首次投放的游戏各风格投放概括

4月份新投放广告的手游数量占整体手游数量的64.6%,各风格手游数量占比情况中,传奇类游戏的广告投放数量最高,为22.2%,而仙侠游戏则为广告投放金额占比最高的游戏类别,占比达18.5%。

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五、 4月份高曝光游戏广告素材盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的4月份累计曝光情况,整理出4月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。    

说明: 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

以上为《2019年4月份手游行业买量市场分析》。

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