佚名 
2019/05/31 
高阶广告优化师必备黄金思维 讲师：艾奇陈sir
时长: 90分钟
讲师: 艾奇陈sir
小米DMP平台已经由幕后登陆台前啦~~下面请看详细介绍。 一、平台介绍 为进一步满足广告主使用需求及提高数据使用效率，小米DMP已经对外开放使用权限。依托于小米天然的厂商优势、海量硬件软件数据融合、全方位实时洞察用户行为等优势，小米DMP将为广告主们提供强大的大数据能力、更精准定向和细分的投放人群画像以及深度的行业标签挖掘！ 【平台入口】 通过工具盒子—人群包管理—跳转至DMP平台。
【平台功能】 1、支持多方数据融合，全场景、精准化触达目标人群，包括以下： 1）小米海量用户数据 小米用户数据包括基本信息、用户信息、用户在手机端的使用行为数据以及针对垂直行业的用户行为标签。无法获取数据的广告主可使用此类数据还原用户使用场景和行为，有针对性的选择人群投放。 基本信息包括性别、年龄、常驻地和城市分类。
用户信息包括： 母婴标签适用于妇婴产品以及教育类广告主； 到访的城市/国家等非常驻地这部分用户可能是办公或旅游类客户的目标人群； 用户兴趣标签则是根据用户搜索行为挖掘出对某行业有兴趣的人群。
用户行为包括： APP使用行为表示使用过某种类别APP的人群； 广告行为指对某些行业的广告产生过曝光、点击、下载的人群；资讯类别是点击过某类资讯的用户； 商业兴趣是基于用户的使用行为进行挖掘； 关键词是针对某些关键词产生的搜索、收藏、购买等行为，广告主可根据自身所属行业进行定投。
行业标签目前开放电商、金融、汽车、游戏和生活娱乐，主要是在各行业特定场景下产生某种使用行为的用户标签，广告主可根据自身所属行业选择投放。 2）广告主第一方数据 针对有数据能力的广告主，可以上传第一方用户数据实现全链路深度营销。对一段时间内未激活的用户做唤醒，对近期未下单的用户做复购以及对已下载的人群做排重等。 注：目前只支持imeiMD5格式；导入时请参考平台导入模板，以免因为格式问题上传失败。
3）广告触达人群数据 广告主在EMI平台投放广告后，可根据计划/组/创意ID获取产生过曝光、点击、下载行为的人群，针对这些人群进行重定向和二次营销。
4）人群包运算获取多重细分人群数据 广告主对现有人群包可进行合并、交叉、排除运算，生成更加细分人群。 对不同来源数据进行合并运算生成一个人群包，便于统一管理；排除计算生成更加精准人群，比如点击过但无转化用户；不同类别人群取交集获取唯一目标人群。
2、一键推送至账户保证安全高效的投放定向 创建成功的人群或计算成功的人群便可推送到EMI账户进行定向投放。人群包按天更新，保证投放的时效性和用户的新鲜度。
注：定向按钮显示红色则表明此人群包已推送了EMI账户、显示绿色表示并未推送至账户。 3、人群画像可视化助力实现营销闭环 观察生成的人群包画像，可获取性别、年龄、城市、TGI等信息同时可与目标人群或是大盘人群进行对比。 如果吻合，可进一步拓展投放；如果不吻合，需进行相应的优化调整。
4、更多功能升级用户使用体验 对于已生成的人群包还支持重新添加标签、修改包名等编辑功能；人群包即将到期，根据任务已选条件，更新覆盖人群的重算功能，以及及时清理无用人群包的删除功能。
【平台权限】 针对不同客户需求，小米DMP平台采取基础版、升级版、行业版三种版本的标签权限，每种版本均需要小米销售和运营多方审核确认开通，确认后邮件至miui-adop@xiaomi.com申请权限。 具体每种版本对应的功能、细项标签以及Q&A内容可参看“小米效果营销-DMP平台介绍文档”。 二、未来规划 1、新增lookalike功能 未来小米DMP平台还将开放lookalike功能用于广告主上传人群或历史投放广告产生的转化人群进行相似人群拓展，获取新用户。支持扩展人群量和人群相似度两种方式。
2、提升人群包能力 在现有标签体系基础下，未来小米DMP还将开放更多标签数据，包括对某类应用产生过曝光、点击、下载行为的用户；新增阅读资讯、汽车和O2O行业标签；针对某个行业或重要活动节点定期推送相应的主题人群包供广告主使用。 PS：获取《小米效果营销-DMP平台介绍文档》PDF 下载链接: https://pan.baidu.com/s/1w0p_yWBQtuMDU-SAFLckYg 提取码: q9t2
资料
1988 
资料
1865 
