佚名 
2019/06/14 
广告优化师应聘及面试实用指南 讲师：时暮
时长: 60分钟
讲师: 时暮
1、上海市网信办、市场监管局约谈百度上海分公司责令其整改问题信息流广告
“上海房价大跌！”“如狼似虎女教师”“朝鲜女兵不穿内裤”……
近日，上海市网信办发现本市部分聚合资讯类网站，以此类标题党文章吸引网民关注。而网民一旦点击其链接，网页指向均为百度的信息流广告。
为此，上海市网信办于6月12日联合市市场监管局约谈百度上海分公司，责令其就存在严重网络生态问题的信息流广告进行立即整改，市场监管部门将对其中严重违法广告依法调查处理。同时，上海市网信办责令属地相关网站做好广告审核。
市网信办和市市场监管局指出，目前发现百度信息流广告的主要问题有三大类：
一、明明是广告，却使用“房价跌了”等类似新闻的耸人听闻的标题诱导点击；
二、使用低俗性感诱惑图片（如穿着比基尼的丰满美女）和露骨低俗文字诱导点击广告；
三、使用明显不合理低价诱惑如“55寸液晶电视99元/台”，诱导点击广告。
上海市网信办对于百度公司为了流量利益，罔顾社会公序良俗，罔顾互联网法律法规，在一些网站上投放此类恶俗信息流广告的行为予以谴责。
先前，百度公司在搜索领域将公司利益置于社会利益之上的行为，已引起舆论谴责。此番发生在广告领域的问题，也反映了公司在经营行为中扭曲的价值观。
市网信办要求百度上海分公司，希望其充分认识到这一问题的严重所在，从根子上认识问题，从根本上进行整改，彻底将此类广告赶出网络。
参加约谈的百度上海分公司负责人、百度总公司相关部门负责人表示，将切实履行起企业主体责任，积极配合，认真落实整改要求。
与此同时，市网信办也要求属地网站，在刊播相关广告时必须做好审核把关，防止此类恶俗广告出现。
上海市网信办、市市场监管局相关负责人指出，营造清朗的网络空间人人有责，大公司更要在这方面体现他们的责任和担当，也欢迎社会各界、广大网民对此类现象据实举报。（上海市互联网违法和不良信息举报中心举报网站：http://www.shjbzx.cn/，举报电话021-55056666）。
2、手机自带浏览器推送低俗信息，人民网快评：岂可藏污纳垢！
推送的热搜内容低俗不堪，用户直呼“辣眼睛”；图片尺度大、价值观偏离，点击关闭也没用……人民网记者调查报道部分智能手机自带浏览器存在内容低俗现象，引发广泛关注。
人民网记者调查发现，部分智能手机浏览器信息流内容存在着导向错乱、价值观偏离、打情色擦边球、低俗恶搞等诸多问题。用户往往会认为低俗信息的传播来自内容创作平台和信息流推送平台，实际上，一些手机厂商也在其中起到了“煽风点火”的作用。
针对上述问题，很多手机用户在贴吧、微博等平台进行了抱怨和投诉。对此，记者随机选择了四款不同品牌的智能手机进行测试。
记者从手机自带浏览器查阅到的部分信息
“闪婚后被老公日夜消磨”“火热娇躯难遮”“姑娘给男子下药，自己却倒了霉”“为什么坏男人身边不缺少女人”……
通过详细查阅手机自带的浏览器，记者发现，很多内容不仅标题露骨，而且图片暴露，价值观偏离、文不对题的信息更是充斥其中。
这些手机厂商为何敢明目张胆发布低俗信息？其来源又是哪里？记者深入调查得知，手机厂商作为硬件制造企业并不具备内容生产力、判别力与把控力。
而消费的内容则多由第三方商业信息流平台企业提供，目前这些企业多数并不具备互联网新闻信息服务资质，一些企业甚至多次受到监管部门约谈惩处。因此导致信息质量鱼龙混杂，良莠不齐，甚至充斥低俗、博眼球的内容。
流量大收益多 手机厂商亦难抵诱惑
为什么手机厂商允许类似信息充斥于自带的浏览器呢？
“道理很简单，这些内容的背后就有商业利益。”电信专家项立刚表示，低俗劣质等内容会带来一定流量，商业信息流平台通过流量就会获得商业利益，如广告、电子商务等，而与之合作的手机厂商也就会获取更多的收益。
通信世界全媒体总编辑刘启诚也认为，手机作为一个重要的入口平台，许多企业都将这个入口利益最大化，通过导入流量变现。手机厂商每部手机通过预装或推荐APP，都会收取一定费用。向用户推送信息的渠道是由手机厂商和商业信息流平台共同搭建，两者在流量变现方面有着共同的诉求。
还有业内人士指出，手机硬件受限于成本，定价不会太高，利润率较低，手机厂商为提高利润只能在系统广告、信息流产品等方面做文章，这也是国内智能手机崛起和具有性价比的客观因素。
人民网快评：手机自带浏览器岂可藏污纳垢！
作为移动互联网时代的标配，手机浏览器是人们获取信息的一个重要入口。据第三方数据显示，2018年中国手机浏览器用户已经达到6.81亿，行业渗透进一步加强。
在这样的背景下，手机厂商自带怎样的信息流平台，手机浏览器推荐什么样的信息内容，都关系到用户能否获取有效的信息、享受更高品质的移动生活。
从这个角度来看，部分智能手机自带的浏览器内容低俗，不仅降低了用户的使用体验，更是对网络生态的严重破坏，并非小问题。存在这种现象，手机厂商、内容提供者难辞其咎。
净化网络生态环境，监管从不手软，但为何部分手机厂商依旧我行我素？究其根源在于“利益”二字。
低俗内容能够获取一定流量，一些信息流平台用打擦边球的方式，将大量低俗信息灌进用户手机屏幕，流量变现催生巨额收益。
而手机作为重要的入口平台，很多企业都试图通过导入流量，通过预装或者推荐APP，来将这个入口利益最大化。这一过程中奉行唯流量论调、缺乏内容风险管控能力的手机厂商扮演着煽风点火、乐观其成的角色。
手机厂商、信息流平台赚得盆满钵满，后果就是劣质低俗内容大行其道。
由此来看，整治手机自带浏览器上的低俗信息，关键在于斩断背后的利益链条。
一方面要加大监管力度，对置法律法规和社会责任于不顾的手机厂商，存在违规提供互联网信息服务、传播低俗信息等问题，要秉持零容忍的态度，发现一起查处一起；另一方面要强化企业社会责任，尤其是作为手机厂商要加强自律，不给违法违规信息提供传播渠道，这应当是行业的准则和共识。
唯有知敬畏、明底线、守法纪，企业才能行稳致远。
营造风清气正的网络环境，走出一条积极健康的内容变现路径，是破除部分手机自带浏览器内容低俗的治本之策。这方面除了监管发力，尤须建立更为严格的行业标准、更为科学的内容评价机制。
手机厂商在选择浏览器服务时要提高门槛、把好准入关，把具备互联网信息服务资质作为首要标准；作为移动资讯分发平台，要在增强内容生产力、判别力、把控力上下更大气力，破除唯流量论、唯算法论的误区；
与此同时，监管部门要推动建立行业标准，让正能量价值内容牢牢占据移动互联网传播主阵地。多方合力并举，才能构筑健康的网络生态，造福更多人民。
“网络空间是亿万民众的精神家园。”谁都不愿生活在一个充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力的空间。
截至2018年底，手机网民已达到8.17亿。这既是一个庞大的市场，也是一份不容忽视的社会责任。坚持经济效益和社会效益的统一，在创新发展中划清行为边界、守住法律底线，这是每一个互联网参与主体应有的正确姿态。
内容来源：网信中国、人民网
整理编辑：艾奇菌
资讯
1571 
资讯
1712 
资讯
1755 
资讯
1715 
