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5月份手游素材哪些更吸量?2019年5月份手游买量市场分析


2019.06.17 |  手游 , 买量

5月手游买量投放力度是否有显著提升?有哪些高潜力手游广告主?哪些素材在5月份更吸量? App Growing 以2019年5月1日-5月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年5月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

 手游买量市场概览:5月份,App Growing 共监测到3600多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.8%。

 手游买量渠道洞察:盘点5月份手游广告主所青睐的 Top10 流量平台,垂直体育社区懂球帝跻身其中。

 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,45%的手游已连续2个月位列广告金额(估算)手游排行榜Top20,休闲竞速类游戏《全民漂移3D》 强势抢量。

④ 5月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1) 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比近半

5月份, App Growing共监测到3600多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的51.8%,投放金额占比相对稳定。

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2)广告投放金额估算, Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%,Top200的手游投放金额占比为73.8%,相对4月份波动不明显。另有51.20%的手游在5月份首次投放广告,相对4月份有所减少。

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二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,垂直类体育社群懂球帝也名列其中。(排名不分先后)

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进一步分析懂球帝平台的广告投放概览,在该平台5月份的广告投放中,游戏行业的广告数占比超过50%,且跟整体广告投放趋势变动相对一致。

而在投放游戏的风格方面,战争,竞速及射击类等游戏投放的广告数占比高,这跟懂球帝足球类社群的平台属性也有关。

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根据App Growing广告算法估算,《艾斯大陆》、《宰执天下》、《三国霸业》,《足球梦之队》、《热血群英传》为懂球帝平台5月份广告投放金额Top5的手游。

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三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出5月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20如下。

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1)Top20中,45%的手游4月已上榜,头部买量主投放较稳定

广告投放金额榜首的《天使纪元》,《至尊蓝月》、《风流总裁》、《闪烁之光神明召唤》、《消灭病毒》、《银河战舰》、《贪玩蓝月》、《一刀传世》、《金牌投资人》这9款游戏同时入榜4月及5月广告投放金融手游推广榜Top20,游戏数占比45%,可见这两个月头部买量主相对稳定。

2)《全民漂移3D》强势抢量,是2019年以来少有的热推竞速类手游

在仙侠,战争,传奇题材游戏占据的买量市场,这款休闲类竞速游戏的热推是一大亮点。

北京乐否互动网络科技有限公司的《全民漂移3D》强势抢量,为2019年以来首款位列月广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20的竞速类手游。

多建广告广铺量为其主要的投放策略,App Growing的数据显示,该游戏5月份投放的广告超过1.2万条,主投懂球帝平台(广告数占比为66.4%)。

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App Growing官网截图:-4月5日-5月31日,《全民漂移3D》广告投放数-

而在广告投放素材方面,赛道开车,合成车,选车等场景为主要的创意点,强调上瘾、好玩,引导用户尝试。

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来源:App Growing:-近30天《全民漂移3D》广告文案词云图-

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3)国漫IP《少年歌行》热推

仙侠题材游戏是买量的重点广告主,投放产品同质化严重,而爱奇艺旗下的新游《少年歌行》则以同名动漫IP,国漫武侠风,强调画质真实,浪漫情缘吸引用户注意。

该游戏4月30日开始着手推广,主要投放在其百度系资源(百度信息流及百度百意广告平台),广告素材多采用角色立绘的特写突出画质的真实。

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App Growing官网截图-近30天《少年歌行》的广告文案词云图-

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四、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理5月份广告投放金额(估算)/广告投放数排行榜 Top20 如下,分别为广告投放金额(估算)排行和广告投放数排行情况。

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五、 5月份高曝光游戏广告素材盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的5月份累计曝光情况,整理出5月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。 

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说明: 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

以上为《2019年5月份手游行业买量市场分析》。

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