佚名 
2019/07/22 
SEM账户分析及优化策略（试学5节课） 授课老师：卢永国
时长: 310分钟
讲师: 卢永国
文娱类app是大家手机里的“常住居民”，承担了我们日常的放松小憩、拓宽视野的功能。这些App的广告投放创意有哪些呢？
基于App Growing 所追踪到的数据，我们整理了2019年上半年直播类、短视频、新闻资讯类、小说阅读类App的广告投放情报，为大家盘点文娱类App的投放创意要点。
一、短视频类App投放分析
在2019年上半年，短视频类App依然备受关注，头条系（火山小视频、抖音短视频、西瓜视频）、百度系（好看视频、全民小视频）、腾讯系（腾讯微视）凭借各自体系的流量优势，广告投放力度较高。
此外，快手的广告推广也较为强势，主要以腾讯广告为投放主阵地。
西瓜视频App 广告投放中，视频形式的广告素材占比高，广告数占比为43.5%。“免费”是西瓜视频App的广告投放重点词汇，而其图片素材主要围绕“体现农家风情”“免费看电影/小品”“反转及猎奇类短视频截图”这几点展开。
对头部短视频应用的视频广告投放创意进一步总结，“刷视频赚钱”“创意短视频”“歌舞类创意”为头部几款短视频App的广告投放重点。
值得一提的是，西瓜视频的视频广告创意更重在强调“免费看”电影或小品等长视频的观看，体现“短转长”的发展趋势，而小游戏板块则是《抖音短视频》上半年的广告投放重要创意点。
二、直播类App广告投放重点
2019年上半年，映客直播、YY、花椒直播、虎牙直播及腾讯now直播是直播类App的头部广告主。
分析《映客直播》、《YY》、《花椒直播》的广告投放文案，“美女直播”“小姐姐”“交友”“互动”“单身”“免费”为重点词汇，均以图片素材的投放为主（广告数占比均超过80%）。
美女向为直播类App的广告投放素材重点，相关素材设计创意如下：
而以游戏直播著称的虎牙直播，在广告投放中较为重视游戏直播类创意，主要以游戏主播评测及知名游戏的直播挑战赛的宣传为创意点。
对直播类的视频广告创意总结，主要分为以下几点：
① 单身交友类情景类短剧（通过某直播软件结交女性朋友）
② 美女图集锦（某多张美女图篇整合成短视频）
③ 美女热舞类创意
④ 美女自白征友类创意
三、新闻资讯类App广告投放分析
在2019年上半年新闻资讯类App的广告投放中，今日头条、趣头条、腾讯新闻、新浪新闻及凤凰新闻强势抢量。
这几款新闻资讯类App的广告投放素材中，“生活常识/技巧”“奇闻/密史/八卦/揭秘类新闻”“赚钱福利向”为投放主要重点。
趣头条广告投放整体以“赚钱”为创意点，强调刷新闻及走路即可赚钱，常在素材中凸显“到账金额”具体数值吸引用户关注。
四、小说阅读类App广告投放分析
在2019年上半年小说阅读类App的广告投放中，《连尚读书》、《米读小说》、《追书神器》、《七猫免费小说》及《书旗小说》广告投放较为强势。
在广告投放素材中，以“小说内容”、“美女”“免费”“阅读奖励”作为主要的创意点。 “都市言情”类小说是其主推的小说方向，而相比其他类型的App，小说阅读类App 动漫风格的素材占比较高。
对小说阅读类App的视频广告的主要创意点整理如下：
1、以故事带动用户关注
① 通过动漫风还是真人的情景剧，以影视剧短片吸引用户注意，引导用户关注。
② 手机录屏呈现小说：通过手机滑屏模拟阅读某小说，呈现冲突性的小说故事，引导用户关注。
2、强调免费
通过各种创意短片体现该App可免费看小说且内容丰富。
3、强调“赚钱”
强调朋友间/情侣间的对话引出“赚钱门路”，引导用户看小说赚钱。
PS.以上的广告投放创意均来自App Growing广告追踪功能，所列举的广告案例仅做广告投放分析所用，版权归原著者所有。
整体而言，在短视频、新闻资讯、小说阅读类App的“免费”“赚钱”广告较为较为常见，强调轻松挣钱，稳定收入，而“美女”类创意则是直播、短视频的广告投放重点。
以上为本期整理的有关文娱类App（短视频类/直播类/新闻资讯类/小说阅读类）广告投放创意盘点。供广告主参考。
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