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2019新广告法禁用词,做为企业和营销人你必须要知道


做为企业和营销人,我们要时刻关注广告法,今天小编就分享一下新规。

新广告法第九条中第3则,广告不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围空间。

极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面20万起步,最高100万元。

极限用语整理

【国家级、世界级、最高级、顶级】

国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖、高级、高档;更世界领先、遥遥领先

国家示范、全国领先、顶尖、行业领先、领衔、问鼎、开创;填补国内空白

【第一、唯一、首个】

第一、唯一、首个、先进、率先;推荐首选、优选、优质;首家、独家、全力、全新;第一人、首席;独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、少有、少见;一次、快速;100% 百分百;零、史上;非常一流、优异

【金牌、名牌】

金牌、名牌、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、领先、先进;领袖品牌、领导品牌;顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌、知名;驰名尖端、高端

【最、永久】

终极、先进、优选;极致;万能、全能;决对、彻底、有效;完全、极佳、有效;全解决、全方位、全面;全面改善、高效;精确、精准、有效;优秀、先进、优质、杰出、出色、卓越、优越;完美;永久、长久、永不反弹、永久、立竿见影、承诺;认可

【疗效类】

治愈率、有效率、见效率;痊愈、治愈、根除、根治、治好;无痕、无创、不留疤、不留痕;无痛;无副作用、低风险确保、有保障;保证、可靠;长久、长效、特效、有效;效果明显、效果显著、高效;不反复;当天见效、立马见效、马上起效


新广告法禁用词

1、与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

2、与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

3、与“级/极”有关

国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

4、与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质。

5、与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

6、与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。

7、与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

8、与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

9、涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

10、与时间有关

限时必须具体时间(目前看京东消息是这样说)今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团(必须有活动日期)

11、严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价

处罚措施:新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。


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