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产品动态| 微信公众平台广告能力升级,广告主投放更高效


微信公众平台广告包含公众号和小程序广告资源位,如公众号文章底部广告、公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序激励式广告、小程序插屏广告等。

公众平台广告以提升广告主投放效果与效率为导向,对广告位售卖模式、形态样式等进行全面升级,助力广告主高效投放。

一、售卖模式升级

1、四大广告位新增支持合约售卖 

公众号文章中部广告、公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告新增支持合约售卖模式,曝光量有保障。(公众号文章视频贴片广告、小程序banner广告、小程序插屏广告的合约售卖能力内测中)

▼  公众平台广告支持

合约售卖的所有广告位

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2、公众号文章底部广告优雅大图及优雅视频样式,支持曝光竞价购买

不仅可以让广告主以更丰富的素材形式展示广告内容,而且能够有效利用底部空间吸引用户注意,促进转化。

出价方式:

• 优雅大图竞价按CPC出价,最低出价为0.5元/CPC

• 优雅视频竞价支持按照CPM出价,最低出价为20元/CPM

• 支持按照oCPM转化出价, oCPM零门槛已支持安卓下载/安卓激活,iOS激活,销售线索,电商下单及关注

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二、广告形态升级

1、公众号文章底部广告

新增关注卡片创意样式首次引入好友关注数原创文章数”,体现公众号优质情况的同时,提升用户好感度,降低拓客成本。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理)

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品牌推广、门店推广及销售线索推广新增图文卡片创意样式,新增线索信息展示等,传达更多信息的同时进一步提升广告效果及线索转化。

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2、公众号文章中部广告

新图文卡片对信息展示结构进行优化,加强广告卡片感,提升信息触达效率,强化投放效果。

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3、公众号文章视频贴片广告

升级后的形态将按钮升级成实体按钮,颜色更新为绿色,增强行动感;视频播放结束页,新增展示广告主信息的页面;视频全区域可点击;支持一键下载。

此外,支持5秒图片及6-15秒视频两种素材规格。

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优化后的素材表现力更强,能够更好地吸引用户的注意力,有效降低推广成本。

4、小程序激励式广告

小程序激励式广告支持6-30秒视频播放,并新增支持视频有声播放功能,素材表现力更强,有效吸引用户关注,降低推广成本。(注:该能力内测中,获取更多测试信息可联系对应运营经理)

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同时,视频广告播放过程中新增橱窗样式,用户可以拉起橱窗查看商品详情,为广告主增加更多产品展示机会,有助于提升后续转化。

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5、小程序插屏广告

更新后的插屏广告以“白色底图”的样式呈现,突出广告主素材,同时与官方体验保持一致,增强用户信任感。

此外,在图片区域新增可点击功能,丰富曝光转化路径。

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以上为本次动态更新。


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