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8月份手游买量趋势如何?吸量素材有哪些?市场分析


8月份,正值广大中小学生暑假期间,炎炎夏日,倚在沙发上喝着快乐水吹空调玩游戏简直再惬意不过了。那么整体手游买量市场趋势,是否也呈现明显的“暑假”效应?是否有很多主推学生市场广告主重金投放?吸量素材有哪些?

App Growing 以2019年8月1日-8月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年8月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

① 手游买量市场概览:8月份共监测到4000多款手游、投放超过22万的移动广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的41.38%。

② 手游买量渠道洞察:盘点8月份手游广告主所青睐的Top10广告平台,短视频平台快手名列其中。

③ 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,有7款为传奇游戏,奇迹类游戏《精灵盛典》位居榜首。

④ 广告投放新游榜盘点:广告投放总金额(估算)新投放手游排行榜Top20盘点,《魔女学院》等多款二次元手游强势推广。

⑤ 8月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1) 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比41.38%

8月份,共监测到4000多款手游投放广告,相比7月份投放手游的数量有明显增加,但手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的41.38%,同比7月份(48.61%)反而有轻微下降,推测整体投放力度并没有显著增加。

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2)广告投放金额估算,榜首手游投放金额占比有所下降

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%,相对7月份的7.2%明显下降,但与此前4-6月份的2.7-3.3%的范围相比则较为稳定,可见榜首游戏《精灵盛典》在8月份的广告投放相对理性。

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二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台,短视频平台快手也名列其中。(排名不分先后)

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三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出8月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20如下。7月份位居榜首的《斗罗大陆》的推广力度有所下降,但仍位居手游推广排行榜Top3。

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1)广告投放金额(估算)手游Top20中,传奇游戏占7款

广告投放金额(估算)Top 20榜单中,传奇风格的游戏最多,共有7款占比35%。其中广告投放金额最多的传奇为老游戏《复古传奇》,2019年以来推广均较为强势,主打“经典”、“1:1还原”、“复古”这些推广点,5月份开始更多以代言人白客相关广告作为宣传点。而其广告形式也主要以视频广告为主,8月份视频广告数占比近8成。

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-《复古传奇》8月份广告文案词云-

2)由黎明、李连杰代言的奇迹类魔幻游戏《精灵盛典》《黎明:奇迹MU》强势推广

《精灵盛典》《黎明:奇迹MU》为同一家厂商的游戏,均以影星黎明的形象作为应用logo,广告素材风格类似,均以MU正版授权、经典复刻/还原奇迹游戏、重量级影星黎明及李连杰代言宣传这几点为主要的推广点。

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-《精灵盛典》8月份广告文案词云-

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-《精灵盛典》8月份广告文案词云-

而有所区别的是,《精灵盛典》在投放中以巨量引擎渠道为主,而《黎明:奇迹MU》则以百度信息流为重点投放渠道。

四、“新投放”手游推广排行榜Top20盘点

为观察每个月的新游投放情况,对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下新投放”手游推广排行榜Top20

说明:新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份第一次投放广告。

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在“新投放”手游推广排行榜Top20中,二次元风格的游戏占比最多,共5款占比20%,但风格更有侧重。

《魔女学院》、《无法触碰的掌心》为女性向的恋爱养成游戏,《圣剑联盟》为奇幻冒险类策略游戏,机甲西游》则混合了西游、机甲题材,是国漫风格的卡牌策略轻休闲游戏。

而《闪耀暖暖》由叠纸游戏制作的3D换装养成游戏,是暖暖系列的第四部,在推广中也延续其日系唯美浪漫的风格,整体以甜美少女立绘形象、服饰为主要推广点。

《闪耀暖暖》的8月份部分广告素材如下:

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五、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理8月份广告投放金额(估算)Top20排行榜如下。

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六、8月份高曝光游戏广告素材盘点

基于所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的8月份累计曝光情况,整理出8月份各主流流量平台新上线的广告中累计高曝光的游戏广告素材如下。

1) 腾讯广告高曝光游戏广告盘点

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2) 巨量引擎高曝光游戏广告盘点

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3)百度信息流高曝光游戏广告盘点

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说明: 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

以上为2019年8月份手游行业买量市场分析。

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