佚名 
2019/09/29 
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时长: 60分钟
讲师: 艾奇陈sir
作为优化师，对“账户优化”这几个字再熟悉不过了。而优化的主要目的是提升账户推广效果、提高投资回报率。通常来说百度账户优化包括推广账户的优化和企业网站自身的优化。
下面小编就给大家分享下百度账户优化方法，资深优化师头秃总结出来的，希望可以帮到大家做好投放。
1、账户结构优化
百度基础账户结构划分：推广计划、推广单元、关键词、创意。
账户结构是固定不变的，但账户搭建策略并非固定不变，不是所有产品线都可共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。
推广计划：不同的推广目标建立不同的推广计划。
推广单元：根据不同的关键词词性搭建不同的单元。
关键词：可借用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，明确关键词分类逻辑，准确划分到不同单元，确保创意的通顺性。
创意：简短说明企业或产品的优势，可使用【通配符】增加吸引力，确保语句通顺。
优秀的账户结构，可以使优化思路更清晰，数据分析工作更简单，修改操作更便捷。所以我们一定要把账户结构搭建到位哦！
2、关键词的选择
选择更具体、商业意图更明显的关键词。
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“早教”的网民可能是在寻找专业的早教培训机构，也可能只是想了解关于早教的基本知识。
相对来说，搜索“早教加盟”、“早教加盟费用”的网民明确地表达了对早教加盟的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问客户网站做进一步的了解。
因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
3、优化匹配方式
匹配方式：精确匹配，短语匹配（短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含），核心匹配。
我们知道账户关键词类型有很多，有适宜精确的，有适宜广泛引流的。建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词可适量设为广泛匹配，引流后观察一段时间。在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词，然后对关键词匹配方式进行优化调整，具体操作按照行业情况自行评判。调整后如发现不相干的或转化低的关键词，可以添加否定关键词来优化匹配结果。
根据匹配模式的不同，引流不同，可适当调整出价，即每次最高点击价格。比如：可根据行情，关键词匹配模式放宽可适当降低出价，关键词匹配模式精确时可适当提高出价，总之，根据关键词的效果和客户预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
（点击查看大图）
4、修改推广设置
修改推广设置：推广地域、推广预算、推广时段等
推广地域可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。投放效果差的地域了解当地民俗行情相应进行账户调整。
建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果希望覆盖这部分新增的潜在客户，其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。
5、创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。
创意即是通过文字、样式来吸引用户查看继而带来转化的撬门砖，要能让用户感觉点开本条广告满足他的需求。写创意不是自嗨，要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。
高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红，可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
6、合适的网站着陆页URL
创意填写URL分为：访问URL和显示URL
访问 URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。让网民进入到你的网站就能得到他想要的答案。
显示URL，一般情况下，建议直接使用完整的域名（如 www.baidu.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引用户的关注。
网站的设计要符合网民的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，方便网民咨询，从而完成转化。
账户优化是一个不断尝试的过程，应持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
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