SEO连载3:SEO之网站结构标准化
胡亮亮
2017/02/10
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我个人,比较喜欢苹果官网—包括且不局限于它的精美产品图片,它极致的体验视频,甚至还有一些小LOGO以及它代码设计,我是个轻度果粉,同时也是个苹果官网的重度果粉。所以,个人闲下来的时候,跟大家一起看看苹果官网的SEO,我打算以连载,一次分享一个小技巧的形式跟大家一起来分析苹果官网的SEO,希望大家发表自己的看法,有不同理解也可以私信我跟我探讨。

2016年说好的要分享最少4次的,只分享了2次,进入17年了,关于苹果官网的SEO我必须要把事情漂亮的完成,于是开始今天的第3次分享:

我称之为:SEO之网站结构标准化。

问题描述:在16年分享了网站地图,那么理所当然的,我们这次还是分享网站结构标准化。简单的说就是怎么定义URL结构,复杂点说,就是你要怎么科学的组织你网站的内容,服务,以及导流!所以,SEO很多问题,看似简单,一说大家都说:哦,知道,就那么回事儿,但是,仔细看看,你觉得真的是那么简单么?今天就让我带大家领略下一个苹果官网的网站结构是怎么炼成的,它有什么优点?甚至说,还有哪些缺点?

先从简单的开始,在谈网站结构之前,还需要引入几个概念

1 域名,以及域名结构层级,分顶级域名,一级域名,二级域名,三级域名等

2 目录,以及目录层级  ,分一级目录,二级目录,三级目录

3 多域名层级下的多目录层级(此URL结构主要存在于一些超级大型网站的结构里)

有了以上这个概念,我们就可以很简单的把苹果首页看到的结构归纳一下

如图,苹果官网实际上很简单,看上去,就是:

首页一级域名, www.apple.com

产品一级目录     比如  www.apple.com/iphone/  www.apple.com/music/

Support 二级域名

大多数情况下,我们熟悉电商行业的人都应该知道,默认情况下,大家在定义产品页面的时候,更多的情况是使用  www.xxx.com/product/ 目录,而苹果在自己的官网上,采用的是直接的产品名定义为目录URL结构,即  www.apple.com/【appleproductname】/

为了帮助大家更明确的看到它整体结构,我又去做了一件很低调的事情,统计了它主要的网站结构URL的形式,供大家更直观的观察:

完整的太小了?那就来个局部大图,看清楚点(产品线多,我就不多列举了)

看的累,我就直接列出问题所在

a  产品线分目录,产品线下的单独产品,单独成为单个目录,比如iphone7 与iphone并列成为一级目录

b 无论是什么产品,所有URL结构定义,均统一采用小写字母,空格全部采用分隔符 “-”来表示,不得采用大小写等奇怪字符出现在URL里。

c 不同产品线,同样的服务,则用该产品线的二级目录来设定URL结构。比如 Compare

d 还有个细节,在Accessories这个URL设置里,出现了个小失误(应该是失误,也可能是设置人员遗漏了),Mac里,是带/ 而iPad里,是不带/ ,这个问题,相信大家在使用URL的时候,都会遇到带斜杠和不带斜杠的问题吧?所以,最好在你设置URL的时候,就避免这个问题的存在。不然你到后面,是要改呢,还是不改呢,其实影响多大,你也很难去定义,为了避免将来纠结,建议都统一带斜杠吧。

那么,是不是就这么结束了?当然没有,苹果在世界范围内可都是有分站的,所以它在设置国家分站的时候,没有采用二级域名的形式,而是采用了二级目录。我们以中国为例

iPhone 目录  www.apple.com/cn/iphone/ 

Mac     目录  www.apple.com/cn/mac/

当然,其他的几乎保持不变,只是在英文站后面,也就是产品目录前面,加了所在国家的简称目录:即原来的英文站的一级目录,在其他国家的分站变成了二级目录。

这么做,跟如果苹果用二级域名做为分站URL结构,有什么本质区别呢?大家如果在做网站结构目录规划的时候,是否想过这个问题?

我个人觉得,这么做,有几个好处,当然可能不是苹果的初衷

a 为了统一管理站点,维护苹果总部的权威,必须采用目录形式,因为我们都知道,二级域名一旦开放,就会理解为一个独立的站点,对于苹果这么严谨的全球公司来说,它可能要求各分站的内容必须跟英文站统一,而且必须统一管理和控制。

b 采用目录形式,能够保证,美国的英文苹果官网权重最高,所有其他国家的分站目录都为主站提供权重和内容支持,最重要的是,美国崇尚的英文全球推广计划内,只要用英文搜索,势必访问到的页面,应该首先是权重最高的美国官网,其次才是各国家地区的分站。同样的产品线排名,在谷歌里面搜索,iphone ,那么,www.apple.com/iphone/ 理论上的排名肯定是优于 www.apple.com/hk/iphone/ (排除地区搜索优先展示的影响因素)

c 采用目录形式,比较有利于将来做一系列的改动,从而避免分站点无法配合,导致的整体结构上的差异,这样做,确实非常有利于品牌,以及有利于未来的多产品线,多样化服务的网站结构模式。

当然,话说到这,其实还是没有结束,因为上面都是提到了苹果的一些好处,其实还有一些很麻烦的地方,比如说,大家如果细心的话,会发现,iphone4 去哪儿了?ipad 2 去哪儿了?iphone 3GS老古董又在哪儿?

你也许觉得“按照你说的,苹果iphone4 的URL应该是 www.apple.com/iphone4/”

但是,实际上,你输入URL,进入的是这样一个页面“哎呀,404了啊”

到这里,也许大家明白怎么回事了,原来苹果把原来的产品目录都给删除了······好吧,好心疼,SEO应该都知道,这种曾经流行,称霸当年一个时代的产品居然被苹果就这么无情的删除了,甚至连301跳转也没留下~~~曾经的权重,排名,流量都付之东流了·······我还曾经幻想过,是不是我搞错了,苹果应该留了后手才对,但是当我搜索“iphone4”我就彻底绝望了,苹果真的没有保留iphone4任何SEO的东西,一点也没有···

苹果官网的其他历史产品页面,我测试了很多,应该都没有保留,除了在售的产品以外,其他曾经任他再怎么辉煌的产品,都已经消失在官网了·······也许大家都觉得没什么,但是真的会损失挺多的,举个栗子

目前你如果搜iphone7 price 是可以看到广告+官网自然结果

         

但是如果你搜“iphone 6 price”

当然,苹果官网,还有很多细分服务,这个需要大家多多发掘,比如说,产品线还分为电商购买目录,比如,购买iPhone 7 的电商地址就是:

http://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-7

比如,你需要支持的话,iPhone支持页面地址就是:

https://support.apple.com/iphone

如果你再仔细点,你还会发现,电商页面,苹果的处理我个人觉得也有点问题(也许是我已经被思维定式了,僵化了),如果我直接输入 www.apple.com/shop/ 这个页面是没有单独页面内容的 ,也就是说,苹果本身并没有给大家一个专门的电商页面入口(也许苹果觉得,我就是单品牛,我就是做Campaign就够了),总之,对于苹果的网站结构,整体上说,还是有严格的标准和流程的,没一个产品都有严格的URL结构定义,至于说,后端SEO的东西,可能还是欠考虑了吧,嗯,也或者是我多虑了,本身苹果需要SEO吗?需要吗?

最后本文的问题是:你觉得,下次分享苹果的SEO,你希望看到的是哪个领域的分享?

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