艾奇菌 
2017/03/04 
视频号信息流广告脚本实操精讲 嘉宾：曲海佳
时长: 60分钟
讲师: 曲海佳
问1：预算少的账户推的词多好还是少一点好呢，因为之前只推几个核心关键词，烧不起了，所以现在想拓展其他的长尾词和细分的产品词，该怎么推好呢？
艾奇小染（微信：aiqijun02）答：
第一个问题你自问自答了，其实不管预算多少，理论上账户里的关键词数量是越多越好，当然前提是这些关键词都和业务相关。
那么想要拓展长尾词和细分产品词要怎么推呢？
先说拓词。之前我们推送过拓词相关的文章：关键词拓展的基本方法 | SEM知识第020讲、长尾词的拓展方法 | SEM知识第021讲
也为大家推送过拓词的工具：最新版关键词工具，一次性轻松拓展20万词（完全免费）、SEM神器｜此工具让你拓词效率提高300%（附GIF演示）
至于怎么推。先把拓好的词分好组，分组的依据当然是词性+网民搜索意图，词性相通且网民搜索意图非常接近的词则分在同一个单元。然后整个单元使用统一的出价，出价可由低至高进行测试，直到能有合理的展现位置和ACP。匹配方式选择你用得顺手的那个即可。
问2：艾奇君，如果只做过竞价，想做别的广告，没有机会，跳槽还要需要经验，难道只能止步了吗？
艾奇小染（微信：aiqijun02）答：
我们先聊一聊在只做过竞价的情况下，硬要去做别的广告的必要性。如果你竞价方面的知识、技能已经炉火纯青了，那自然要扩张你的能力版图，去学习更多的广告优化和营销手法。如果说竞价方面都还是半桶水的话，建议你一步一个脚印，虽然竞价没有原来那么火了，但依然是非常重要的，这个行业并非没有前途，非要赶着转行。
如果想要接触其他广告投放，而现在的公司没有机会，想要跳槽，不妨留意一下其他公司是否在招聘同时做SEM和信息流/DSP广告的职位。
虽然说DSP已经略显式微了，但对于大多数甲方公司来说，他们还刚刚接触到这些概念，很多公司对于信息流和DSP广告也处于摸索阶段。而现在市场上，精通信息流和DSP的人员其实是很少的，且被一些成熟期公司拦截了，很多成长期公司是没有办法招到这方面经验丰富的人员，所以也有不少公司退而求其次开始招聘有一定网络广告基础，但不一定要精通信息流/DSP的人员。
建议多关注招聘网站，也可以从SEM职位入手，或者留意一些第三方代理公司。当然，自己要对新的广告渠道有理论上的了解，多关注我们发布的文章和课程，对你一定很有帮助~
3问：账户内的创意需要优化，应该直接删除以前的创意，还是添加创意，还是利用系统优选，让他自己上去？
艾奇先生（微信：710554356）答：
直接新增创意让它审核，审核过后暂停老创意直接推广新创意，跑几天看新创意是否对效果有推动作用。
这个时间节点需要把控下：新建创意第一天审核过后，第二天再暂停老创意，开始跑新创意，跑个几天后，看新创意带来的效果与老创意的效果对比。如果效果明显提升，那么可以对老创意任意处置，例如删除处理也没事。如果效果不明显，就要考虑 新创意是否有问题了。
要注意的是，这个效果影响因素要放到大局中去综合分析，不能只看新增了创意效果不好就说这个创意有问题，实际上有可能是周末或者节假日或者有大事件发生，导致了整个市场需求变化。
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